設(shè)計(jì)者,創(chuàng)造使用的說明。使用者,創(chuàng)造使用的自由。
8月23日,MUJI無印良品在中國全店展開以“使用的自由”為主題的營銷活動(dòng),本次活動(dòng)圍繞各式人氣商品詮釋“一物多用”的概念,展現(xiàn)出更多自由使用MUJI的可能性。從1980年創(chuàng)立之初至今,MUJI設(shè)計(jì)生產(chǎn)7000多種商品,涵蓋衣食住行各方面,當(dāng)這些產(chǎn)品融入各式生活時(shí),就呈現(xiàn)出不同人的生活感受。在MUJI看來,設(shè)計(jì)者創(chuàng)造使用的方法,而使用者創(chuàng)造使用的自由。
MUJI一直以來秉持“空”(empty)的理念。從合理的生產(chǎn)工序中誕生的MUJI商品非常簡潔,但就風(fēng)格而言卻并非極簡主義,就如“空的容器”一樣,以其單純、空白的開放狀態(tài)接受各式各樣的使用方法,就此誕生了能容納所有人思想的自由性。
本次“使用的自由”主題營銷活動(dòng),延續(xù)以往“空”的理念,關(guān)注物品的創(chuàng)意使用,更關(guān)注“人”與“物”、“生活”之間的多種可能性,希望借此與更多使用者分享一種自由使用物品,自在舒適生活的狀態(tài)。
本次主題畫面展示人氣商品的不同妙用,闡釋出“設(shè)計(jì)者,創(chuàng)造使用的自由。使用者,創(chuàng)造使用的自由”的主題信息。下面以具體的商品為例,一起看看使用者們打開思路的巧妙用法。
真空吸盤收納架系列的紙巾架,可常規(guī)用于掛紙巾,也可作為浴室收納,更有作為車載鳥架的有趣用法。
深受喜愛的懷舊棉花糖除了撕著吃的普通吃法,還可以用來DIY飲品,或包裹冰淇淋等各種花樣吃法。
人氣單品共聚酯便攜水杯既可放在包中隨身攜帶,也可掛在自行車把上出行使用,還可以配合吸管等多種用法。
MUJI的經(jīng)典商品不易疲勞不易沾水運(yùn)動(dòng)鞋,不論晴雨都能穿,還可創(chuàng)意DIY獨(dú)特款式。
本次主題營銷活動(dòng)向大家展示了一部分人氣商品的不同妙用,期待能與使用者們共同協(xié)作,激發(fā)出更多自由使用的靈感。8月23日至8月31日,MUJI將在小紅書官方賬號(hào)@MUJI無印良品發(fā)起#MUJI式自由 話題征集活動(dòng),邀請(qǐng)大家分享心目中的好用良品,收集更多有趣的使用方法。MUJI希望通過與用戶的共創(chuàng),使得“使用的自由”得以更加豐富、更加完整地呈現(xiàn)。
MUJI一直注重與消費(fèi)者們的溝通、聯(lián)結(jié),即將在9月20日至9月29日開展會(huì)員周活動(dòng),更多會(huì)員權(quán)益升級(jí)、會(huì)員專享活動(dòng)敬請(qǐng)期待。
“使用的自由”主題視頻鏈接:https://v.douyin.com/irvpt4EN/
【關(guān)于MUJI】MUJI無印良品所有的活動(dòng)以顧客為中心,真誠營造良感生活,通過經(jīng)營活動(dòng)讓所有伙伴幸福。未來,MUJI將繼續(xù)秉持初心,不斷探索創(chuàng)新,將更多符合中國消費(fèi)者需求、能夠提升生活品質(zhì)的產(chǎn)品帶入中國市場。
