提到“功能性服飾”,你會想到什么?在不同的時代,這一概念對應(yīng)著完全不同的場景與具體產(chǎn)品。早在20世紀中葉,功能性服飾就作為特殊群體的防護服裝進入普通人視野,比如軍大衣、防輻射衣等。隨后,專業(yè)的作業(yè)活動、健身運動等場景,擴展了功能性服飾的品類范圍,出現(xiàn)工作服、泳衣、瑜伽服等品類。如今,伴隨輕戶外、運動時尚等理念的流行,功能服飾早已超越原本相對嚴肅、硬核的形象,進入普通消費者的日常生活,沖鋒衣、鯊魚褲等新品類與當(dāng)代人的時尚搭配理念完美融合。
功能性服飾所對應(yīng)場景的變化、品類的擴展,表明著這一市場的新風(fēng)潮——輕功能與輕時尚結(jié)合,為消費者帶來關(guān)于功能性服飾的更多想象。
鯊魚褲是一個典型代表,其最早起源于沖浪、競技泳池等專業(yè)運動場域,由于仿鯊魚皮的高科技結(jié)構(gòu)及功能而得名,具有高彈的面料屬性、良好的塑形效果、舒適的穿著體驗。隨著消費需求的變化,鯊魚褲迭代出適合不同場景的涼/暖感性能及紫外線防護性能,成為集時尚穿搭、休閑、運動、塑形于一體的綜合性功能時裝褲。抖音羅盤數(shù)據(jù)顯示,截至2024年7月的過去一年內(nèi),鯊魚褲的環(huán)比平均增長率達到169.7%,憑借強勁的市場擴張力成為推動功能性服飾市場持續(xù)增長的一個現(xiàn)象級爆品。
強勁擴張的鯊魚褲市場吸引了時尚功能品牌、專業(yè)運動品牌、成衣品牌等各類品牌入局。其中,主打時尚功能性理念的服飾品牌SIINSIIN是輕塑鯊魚褲的開創(chuàng)者,品牌表現(xiàn)亮眼。據(jù)品牌數(shù)據(jù),其連續(xù)三年位居鯊魚褲品類全網(wǎng)銷量TOP1,市場份額達到19%。
與此同時,鯊魚褲行業(yè)面臨產(chǎn)品良莠不齊、消費者缺乏選購標(biāo)準的問題,亟需面料、品控、功效方面的標(biāo)準化規(guī)范。在此背景下,抖音商城、SIINSIIN、第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合發(fā)布《中國鯊魚褲行業(yè)白皮書》(以下簡稱《報告》),樹立鯊魚褲行業(yè)供給端的五維標(biāo)準,同時洞察鯊魚褲的基礎(chǔ)受眾畫像、核心人群偏好,提出四大流行發(fā)展趨勢,為行業(yè)進化提供參考。
五維標(biāo)準,為鯊魚褲供給端樹立參考規(guī)范
鯊魚褲作為功能性服飾的品類之一,綜合了塑形褲、瑜伽褲的運動屬性與打底褲、工裝褲的時尚屬性,是功能性服飾品類在時尚化趨勢上的一次重要顛覆與變革引領(lǐng)。
一個創(chuàng)新性品類的健康發(fā)展,離不開行業(yè)上下游的進步、行業(yè)標(biāo)準的規(guī)范,以遏制行業(yè)亂象,避免劣質(zhì)產(chǎn)品影響消費者的認知與選購體驗?！秷蟾妗凤@示,消費者對鯊魚褲的擔(dān)憂包括材料不安全、標(biāo)注不實、缺乏具體參考標(biāo)準、產(chǎn)品品控參差、產(chǎn)品功效不及預(yù)期等多個方面。
針對行業(yè)現(xiàn)狀,鯊魚褲品牌不斷在上游的原料開發(fā)與創(chuàng)新、中游的織造與研發(fā)、下游的銷售與服務(wù)等細分環(huán)節(jié)發(fā)力,促進產(chǎn)業(yè)鏈完善。以SIINSIIN為例,其供應(yīng)鏈經(jīng)歷了1.0時代合作頭部代工廠、2.0時代自建工廠、3.0時代自研數(shù)智化供應(yīng)鏈體系,打造出行業(yè)領(lǐng)先的數(shù)智化快反供應(yīng)鏈。SIINSIIN還圍繞安全性、高彈性、涼感/暖感、防護性、耐穿性五大核心方向,首次樹立起鯊魚褲的行業(yè)標(biāo)準。
五維標(biāo)準的選取,對應(yīng)了消費端對鯊魚褲的核心擔(dān)憂因素,希望為行業(yè)及消費者提供具體的、明確的產(chǎn)品標(biāo)準。
安全性標(biāo)準主要針對鯊魚褲面料,保證讓消費者穿著安心且能有效抗菌,這也是鯊魚褲作為紡織產(chǎn)品所應(yīng)遵守的最基本底線。參照GB 18401—2010《國家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范》的安全等級規(guī)定,鯊魚褲應(yīng)滿足面料安全等級在B級(可接觸皮膚)及以上、抗菌性能在3A級及以上。
高彈性主要考慮消費者穿著時的身體感受,需要緊身而不緊繃。該標(biāo)準的建立,是因為彈性是消費者購買鯊魚褲時的重要考慮因素。《報告》顯示,鯊魚褲消費者購買影響因素TOP5中,包括“穿著舒適,不緊繃不勒”、“塑形臀部,提升輪廓”、“包容性高”“顯瘦修身”等彈性相關(guān)考慮。但彈性的定義與評價千人千面,需要有客觀的、細化的標(biāo)準來進行統(tǒng)一?！秷蟾妗穼︴忯~褲單層面料、復(fù)合面料的橫縱拉伸彈力范圍及四面高彈性均做出了明確界定。
涼感暖感標(biāo)準則是考慮消費者會在不同季節(jié)穿著鯊魚褲,希望其具有一定的涼感或保暖性能,需要精確的性能標(biāo)準,避免品牌宣稱與消費者預(yù)期錯位?，F(xiàn)階段,國家對紡織品遮熱、涼感性能、保暖性能具有明確的檢測標(biāo)準。在此基礎(chǔ)上,《報告》明確了鯊魚褲所應(yīng)滿足的具體指標(biāo),即涼感層面的涼感系數(shù)、遮熱率標(biāo)準,暖感層面的克羅值、保暖率標(biāo)準,保證品牌宣稱產(chǎn)品性能時有據(jù)可依、消費者可根據(jù)自身需求選購對應(yīng)產(chǎn)品。
防護性是順應(yīng)消費者對鯊魚褲的進階需求,在戶外運動、貼身穿著鯊魚褲等場景下,為其提供可靠的肌膚防護。具備防曬、防靜電等防護功能的鯊魚褲,可大大擴展其穿著場景與受眾?！秷蟾妗凤@示,63%消費者通常在戶外運動場景穿鯊魚褲,43%消費者傾向于選擇帶有防曬特性的產(chǎn)品?！秷蟾妗芬?guī)定了鯊魚褲的紫外線防護系數(shù)、抗靜電標(biāo)準,并比較助劑型、涂層型、原紗型三大防曬技術(shù)的防曬原理,及其在透氣性、手感、穿著舒適度、耐洗性、防曬效果持久性方面的差異。
當(dāng)鯊魚褲滲透入日常生活,用戶穿著頻率也有所提高,因此鯊魚褲還需要具備耐穿性,即面料不易起球或變形,經(jīng)久耐穿?！秷蟾妗氛J為,鯊魚褲在不起球、不變形方面應(yīng)分別符合 GB/T 4802.1標(biāo)準(E法 600轉(zhuǎn),≥3級)、GB/T 8878-2023標(biāo)準。
以上五維標(biāo)準,為行業(yè)提供了可量化的參考規(guī)范,未來可有效抑制行業(yè)亂象的發(fā)生,為消費者帶來更好的體驗。頭部品牌已經(jīng)在各個維度上先行一步,帶動行業(yè)向良性發(fā)展。以SIINSIIN為例,在上述維度的各項指標(biāo)基礎(chǔ)上,其產(chǎn)品均超出相關(guān)標(biāo)準,展示品牌的引領(lǐng)性。比如安全性維度,SIINSIIN產(chǎn)品可達嬰兒級面料A級標(biāo)準,輕塑鯊魚褲5.0可達抗菌7A標(biāo)準;高彈性維度,相較傳統(tǒng)的4面彈面料,其專研的8面高彈面料實現(xiàn)上下左右、斜側(cè)四角皆高彈,有助于打造更優(yōu)異的塑形力和舒適力,橫向彈力、縱向彈力分別提升超過300%、200%。
精致高品位女性為鯊魚褲消費主力,4大核心人群偏好各有特色
供給端建立行業(yè)標(biāo)準的基礎(chǔ)上,需求端人群的細分、偏好的變化同樣影響著鯊魚褲品類的發(fā)展。近年來,鯊魚褲的流行為行業(yè)擴充了受眾規(guī)模,品牌需要精準洞察潛力人群及不同受眾的差異化偏好,才能做好終端銷售與服務(wù)、反向優(yōu)化產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新。
首先,品牌需要讀懂鯊魚褲消費主力的畫像,把握基礎(chǔ)用戶群體。《報告》顯示,鯊魚褲品類超八成購買者為女性,品牌抓住25-35歲熟齡人群、新一線和二線城市用戶,把握精致媽媽、小鎮(zhèn)青年和資深中產(chǎn)策略人群,能有效構(gòu)建品牌的基礎(chǔ)受眾。
其次,不同細分群體的生活觀念、興趣愛好、消費理念不同,他們對鯊魚褲的偏好與期待也存在差異,品牌需要精準理解其個性化偏好?！秷蟾妗窂纳罘绞健⒋┲忯~褲的場景與目的、產(chǎn)品偏好等維度出發(fā),劃分出鯊魚褲的四大核心特色人群——活力運動咖、曲線美學(xué)家、時髦先鋒派、質(zhì)感上班族,這也是未來市場推廣中品牌需要重點關(guān)注的核心群體。
活力運動咖熱愛運動、追求健康的生活方式,穿著鯊魚褲的場景更聚焦專業(yè)健身場所及戶外運動,對產(chǎn)品的彈力、耐穿性、舒適度等提出更高要求,期待更優(yōu)質(zhì)的穿著體驗、更親膚的面料。
曲線美學(xué)家注重身材管理與形象打造,穿搭場景側(cè)重于拍照打卡、專業(yè)健身場所等。他們更關(guān)注鯊魚褲的版型設(shè)計、面料彈性等,偏好能夠提供良好塑形效果、提升臀部線條并收腹提臀的產(chǎn)品,還期待鯊魚褲在提臀科技、親膚和舒適的體驗方面能更進一步,優(yōu)化穿著感受。
時髦先鋒派走在時尚前沿,熱衷于彰顯個性與獨特性。鯊魚褲不僅是其日常穿搭的一部分,還能夠表達自我風(fēng)格、時尚態(tài)度,因此設(shè)計新穎、色彩豐富且易于搭配是產(chǎn)品的加分項。他們還希望鯊魚褲支持自由剪裁、二次設(shè)計,滿足個性化需求。
質(zhì)感上班族主要為城市中的白領(lǐng)群體,需要鯊魚褲能夠“一褲多穿”、與通勤著裝完美搭配,幫助其在辦公室、日常通勤、聚餐社交等場合之間靈活切換。這一群體偏愛外觀簡潔大方、面料柔軟舒適、冬暖夏涼的鯊魚褲,兼顧工作社交中的商務(wù)感、久坐狀態(tài)下的舒適感需求。
四大趨勢,指明鯊魚褲的設(shè)計、功能、時尚、色彩流行方向
供給端標(biāo)準的完善、需求端偏好的細分,為鯊魚褲行業(yè)的流行趨勢指明方向?！秷蟾妗窂脑O(shè)計語言、功能方向、時尚趨勢、色彩語言四個方面解讀了鯊魚褲的發(fā)展趨勢,為行業(yè)提供參考。
設(shè)計語言:面料要親膚,周到呵護身體細節(jié)
消費端偏好進階、品牌端研發(fā)創(chuàng)新推動鯊魚褲設(shè)計的迭代升級?！秷蟾妗凤@示,消費者期待更加“皮膚友好”的面料,希望鯊魚褲能夠做到面料親膚、透氣、安全,改善三角區(qū)尷尬、臀線/膝蓋褶皺明顯、面料反光等細節(jié)問題,帶來更舒適的穿著體驗。品牌端創(chuàng)新實踐方面,跨行業(yè)研發(fā)、極致優(yōu)化面料配比是近期的行業(yè)流行風(fēng)向。以SIINSIIN為例,其輕塑鯊魚褲系列的面料中添加了依克多因、玻尿酸、煙酰胺等流行護膚成分,這些成分具有保濕、美白、抗氧化、抑制黑色素等功效,滿足消費者對于鯊魚褲面料親膚、護膚的期待。
功能方向:以“輕塑”為核心,顯性隱性雙向突破
相比其他功能性服飾,鯊魚褲的進階重點在于“輕塑”,即輕塑形、輕時尚、輕體驗、輕運動?！秷蟾妗凤@示,鯊魚褲品類下“輕塑”相關(guān)關(guān)鍵詞產(chǎn)品銷售金額同比增長998%;截至2024年9月,話題#輕塑鯊魚褲#播放量接近8億。順應(yīng)這樣的趨勢,品牌可以利用有效的提臀收腰腹技術(shù)等“顯性”手段優(yōu)化版型設(shè)計,也可以通過面料的科學(xué)組合、為人體安全而精心設(shè)計,避免對人體造成傷害等“隱性”方式改善穿著體驗。目前,專利智拉提提臀科技、嘭彈果凍膠腰頭、輕塑記憶紗等技術(shù)已經(jīng)在具體產(chǎn)品中得以應(yīng)用,將“輕塑”功能具象化。
時尚趨勢:適應(yīng)多元風(fēng)格,嵌入百變穿搭公式
健康生活方式、戶外運動的風(fēng)行極大影響了大眾的狀態(tài)與穿搭理念,鯊魚褲能夠靈活適應(yīng)健康活力、自由輕松、摩登前衛(wèi)、表達自我等不同的生活狀態(tài),契合流行穿搭風(fēng)格,從而成為不同細分群體的百搭單品。同時,不同款式、版型的鯊魚褲可以與日常單品靈活碰撞出多變的穿搭公式,比如與運動鞋、運動上衣組合成運動風(fēng)套裝,與襪套組合成新潮穿搭。這為品牌進行產(chǎn)品搭配、風(fēng)格演繹提供重要的靈感來源。
色彩語言:簡潔色滿足基礎(chǔ)訴求,色彩款成為出片之選
鯊魚褲適用于多場景、多季節(jié)的屬性,為色彩延展提供演繹空間。《報告》顯示,黑白灰等簡潔色系在各個季節(jié)及戶外、健身、居家等普適性的場合均較受歡迎;在旅游度假、拍照打卡、約會聚餐之類更細分的場景內(nèi),莫蘭迪色系、冷色系、暖色系等更具個性化、高顏值、易出片的色彩,受到消費者歡迎,這在春夏季節(jié)尤為明顯。品牌可以從中找到色彩語言的多種表達方式,以SIINSIIN為例,其鯊魚褲代表色涵蓋“顯瘦黑”“豆蔻綠”“冰感藍”“暖栗咖”等各類色系,滿足消費者在不同季節(jié)與場景下的訴求。
在完善行業(yè)標(biāo)準、洞察多元消費趨勢、推動新的流行風(fēng)向過程中,鯊魚褲行業(yè)正經(jīng)歷著不斷上升、迭代、革新的正向循環(huán)。鯊魚褲品牌一方面要主動提高產(chǎn)品標(biāo)準,另一方面需要緊密觀察消費風(fēng)向,反哺品牌的創(chuàng)新與進化。未來,以鯊魚褲為代表的功能性服飾市場還面臨著女性關(guān)懷、產(chǎn)品長期主義、多元生活方式構(gòu)建等長期議題,推動著品牌不斷向上、向優(yōu)發(fā)展。
