2024年，中國消費者對美容儀的需求呈現多樣化、精細化趨勢，驅動了市場的快速增長。在技術層面，那些融合了前沿科技、能夠靈活應用于多種場景的美容儀器成為了市場的新寵。同時，消費者對美容儀器功能與性能的期待值不斷攀升，這一需求不僅激發(fā)了行業(yè)的創(chuàng)新活力，更促使美容儀器技術不斷突破。這一系列變化共同塑造了中國美容儀市場的新格局，預示著行業(yè)將持續(xù)向更高質量、更高標準的未來發(fā)展。
全球新經濟產業(yè)第三方數據挖掘和分析機構iiMedia Research（艾媒咨詢）最新發(fā)布的《2024年中國家用美容儀行業(yè)消費者洞察研究報告》數據顯示，中國醫(yī)美市場規(guī)模持續(xù)快速發(fā)展，非手術類輕醫(yī)美市場表現突出。其中2023年非手術類輕醫(yī)美市場規(guī)模達1310億元，輕醫(yī)美用戶規(guī)模達2354萬人。家用美容儀作為醫(yī)療美容在家庭場景下的延伸，憑借其便捷性、個性化定制及親民成本，深受消費者喜愛。從基礎護膚如清潔與保濕，到高端技術如光電療法與射頻緊膚，其功能全面覆蓋，充分滿足用戶多元化美容需求。
家用美容儀監(jiān)管升級促行業(yè)洗牌，京度美容儀引領家用美容儀行業(yè)新標桿
近年來，隨著監(jiān)管部門對家用美容儀行業(yè)的重視不斷加深，一系列旨在完善行業(yè)標準、規(guī)范市場競爭行為的措施相繼出臺，標志著該行業(yè)正式邁入了一個全新的發(fā)展階段。國家藥監(jiān)局《關于調整<醫(yī)療器械分類目錄>部分內容的公告》顯示，自2026年4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產品，未依法取得醫(yī)療器械注冊證的，不得生產、進口和銷售。這意味著家用美容儀器行業(yè)正式轉型升級，轉變?yōu)槭車栏癖O(jiān)管的“械字號”產品。隨著家用美容儀行業(yè)迎來監(jiān)管收緊，行業(yè)準入門檻提升，對家用美容儀產品技術、品質的追求也達到新高，對廣大品牌提出了新要求。在此背景下，國產美容儀行業(yè)面臨一輪新的洗牌。
現代消費者在護膚方式上的轉變，成為行業(yè)變革的重要驅動力。艾媒咨詢調研數據顯示，相比于院線美容儀服務，方便快捷（占比53.5%）和相對更低的成本（占比53.2%）是消費者選擇家用美容儀的兩大主要原因。現代家用美容儀在設計上充分考慮了用戶體驗，力求操作簡單易懂，完美契合了現代人對時間和效率的高度追求。通過這種經濟實惠的方式，消費者能夠在家中輕松享受高質量的護膚效果。
在此背景下，國產美容儀品牌積極響應市場需求，紛紛加速技術創(chuàng)新與品質升級，以應對日益嚴格的市場競爭環(huán)境。其中，京度作為廣東迪魔生物科技股份有限公司旗下的明星美容儀品牌，憑借其母公司迪魔生物在光療治療儀及護膚品標準制定領域的深厚底蘊和研發(fā)實力，迅速嶄露頭角。迪魔生物作為光療治療儀行業(yè)標準主導單位、《適用于LED美容儀的護膚品》團體標準參與單位，在醫(yī)療美容領域有著不俗的研發(fā)實力。
從行業(yè)情況來看，美容儀市場正朝著精準、高效、安全、舒適、智能的趨勢發(fā)展。消費者對產品的科技含量和安全性越來越重視，這要求美容儀企業(yè)在產品研發(fā)和生產過程中必須嚴格遵守相關法規(guī)和標準。京度在安全性方面的表現尤為突出，產品不僅通過美國FDA、加拿大MDL以及五國體系MDSAP醫(yī)療器械認證，更有獲批國內NMPA醫(yī)療器械認證，這些認證標志著產品的安全性和有效性得到了國際權威機構的認可。
（圖片來源：京度）
在市場準入方面，京度美容儀憑借其獲得的多項國際認證，成功打開了國內外市場，這不僅提升了品牌的國際影響力，也為消費者提供了更多樣化的選擇。2024年7月，基于艾媒自主研發(fā)并獲得省部級重大科技專項立項的CMDAS大數據系統監(jiān)測及嚴格的調查，京度榮獲“醫(yī)用紅藍光硅膠治療儀開創(chuàng)者”稱號，不僅確立了家用美容儀領先地位，還彰顯了京度在技術創(chuàng)新方面的卓越成就，也進一步鞏固了其在行業(yè)內的龍頭地位。
深耕技術創(chuàng)新，京度引領家用美容新潮流
iiMedia Research(艾媒咨詢)調研數據顯示，消費者在購買家用美容儀時最關注的因素是功能多樣性，占比47.5%；其次是技術先進性，占比42.9%。艾媒咨詢分析師認為，現代消費者對于美容護膚的需求日益多元化，不再局限于單一的基礎功能。先進的科技意味著更加精準、高效的護膚體驗，能夠針對特定肌膚問題進行精準治療，提高護膚的針對性和有效性。
技術的先進性是推動產品發(fā)展的關鍵因素。作為專注于科技美容領域的創(chuàng)新品牌，京度始終專注于皮膚清潔和智能穿戴兩大領域的技術研發(fā)與創(chuàng)新，推出了多款具有市場競爭力的產品。
其中，皮膚清潔系列中的智能潔面儀，創(chuàng)新植入吸附式納米多孔抗菌材料，提出吸附式健康潔面新方案，令潔面變得更方便、輕松和高效。而京度智能穿戴系列則是圍繞光電科技，于2023年2月推出美國醫(yī)療款光療面罩；2024年5月更是成功推出醫(yī)用紅藍光治療儀(國家II類醫(yī)療器械認證)，該產品專門為敏感肌及痘痘肌人群設計，波長精準度高達99.8%，色純度達到99.6%，配合207束光照，打造出66.33mW/cm2的大能量輻照強度，為用戶帶來媲美院線級的醫(yī)療美容效果，同時推動了中國家用美容儀行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。
艾媒咨詢分析師認為，國產品牌持續(xù)崛起，推陳出新成必然趨勢。中國家用美容儀市場伴隨著國產品牌的快速成長，國產品牌占有的市場份額將進一步擴大?？萍嫉倪M步為家用美容儀的創(chuàng)新提供了更多可能性，隨著消費者對美容和個人護理的需求日益多樣化，國產品牌需要不斷推陳出新，以滿足不同消費者的個性化需求。此外，隨著家用美容儀市場監(jiān)管趨嚴，企業(yè)更應注重技術創(chuàng)新和產品研發(fā)，生產符合國家標準的家用美容儀產品，保障行業(yè)健康有序高質量發(fā)展。
