2024年，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)美容儀的需求呈現(xiàn)多樣化、精細(xì)化趨勢(shì)，驅(qū)動(dòng)了市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。在技術(shù)層面，那些融合了前沿科技、能夠靈活應(yīng)用于多種場(chǎng)景的美容儀器成為了市場(chǎng)的新寵。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)美容儀器功能與性能的期待值不斷攀升，這一需求不僅激發(fā)了行業(yè)的創(chuàng)新活力，更促使美容儀器技術(shù)不斷突破。這一系列變化共同塑造了中國(guó)美容儀市場(chǎng)的新格局，預(yù)示著行業(yè)將持續(xù)向更高質(zhì)量、更高標(biāo)準(zhǔn)的未來(lái)發(fā)展。
全球新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）最新發(fā)布的《2024年中國(guó)家用美容儀行業(yè)消費(fèi)者洞察研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)快速發(fā)展，非手術(shù)類(lèi)輕醫(yī)美市場(chǎng)表現(xiàn)突出。其中2023年非手術(shù)類(lèi)輕醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1310億元，輕醫(yī)美用戶(hù)規(guī)模達(dá)2354萬(wàn)人。家用美容儀作為醫(yī)療美容在家庭場(chǎng)景下的延伸，憑借其便捷性、個(gè)性化定制及親民成本，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。從基礎(chǔ)護(hù)膚如清潔與保濕，到高端技術(shù)如光電療法與射頻緊膚，其功能全面覆蓋，充分滿(mǎn)足用戶(hù)多元化美容需求。
家用美容儀監(jiān)管升級(jí)促行業(yè)洗牌，京度美容儀引領(lǐng)家用美容儀行業(yè)新標(biāo)桿
近年來(lái)，隨著監(jiān)管部門(mén)對(duì)家用美容儀行業(yè)的重視不斷加深，一系列旨在完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為的措施相繼出臺(tái)，標(biāo)志著該行業(yè)正式邁入了一個(gè)全新的發(fā)展階段。國(guó)家藥監(jiān)局《關(guān)于調(diào)整<醫(yī)療器械分類(lèi)目錄>部分內(nèi)容的公告》顯示，自2026年4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類(lèi)產(chǎn)品，未依法取得醫(yī)療器械注冊(cè)證的，不得生產(chǎn)、進(jìn)口和銷(xiāo)售。這意味著家用美容儀器行業(yè)正式轉(zhuǎn)型升級(jí)，轉(zhuǎn)變?yōu)槭車(chē)?yán)格監(jiān)管的“械字號(hào)”產(chǎn)品。隨著家用美容儀行業(yè)迎來(lái)監(jiān)管收緊，行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻提升，對(duì)家用美容儀產(chǎn)品技術(shù)、品質(zhì)的追求也達(dá)到新高，對(duì)廣大品牌提出了新要求。在此背景下，國(guó)產(chǎn)美容儀行業(yè)面臨一輪新的洗牌。
現(xiàn)代消費(fèi)者在護(hù)膚方式上的轉(zhuǎn)變，成為行業(yè)變革的重要驅(qū)動(dòng)力。艾媒咨詢(xún)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，相比于院線(xiàn)美容儀服務(wù)，方便快捷（占比53.5%）和相對(duì)更低的成本（占比53.2%）是消費(fèi)者選擇家用美容儀的兩大主要原因?，F(xiàn)代家用美容儀在設(shè)計(jì)上充分考慮了用戶(hù)體驗(yàn)，力求操作簡(jiǎn)單易懂，完美契合了現(xiàn)代人對(duì)時(shí)間和效率的高度追求。通過(guò)這種經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的方式，消費(fèi)者能夠在家中輕松享受高質(zhì)量的護(hù)膚效果。
在此背景下，國(guó)產(chǎn)美容儀品牌積極響應(yīng)市場(chǎng)需求，紛紛加速技術(shù)創(chuàng)新與品質(zhì)升級(jí)，以應(yīng)對(duì)日益嚴(yán)格的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。其中，京度作為廣東迪魔生物科技股份有限公司旗下的明星美容儀品牌，憑借其母公司迪魔生物在光療治療儀及護(hù)膚品標(biāo)準(zhǔn)制定領(lǐng)域的深厚底蘊(yùn)和研發(fā)實(shí)力，迅速嶄露頭角。迪魔生物作為光療治療儀行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)主導(dǎo)單位、《適用于LED美容儀的護(hù)膚品》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)參與單位，在醫(yī)療美容領(lǐng)域有著不俗的研發(fā)實(shí)力。
從行業(yè)情況來(lái)看，美容儀市場(chǎng)正朝著精準(zhǔn)、高效、安全、舒適、智能的趨勢(shì)發(fā)展。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的科技含量和安全性越來(lái)越重視，這要求美容儀企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)過(guò)程中必須嚴(yán)格遵守相關(guān)法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)。京度在安全性方面的表現(xiàn)尤為突出，產(chǎn)品不僅通過(guò)美國(guó)FDA、加拿大MDL以及五國(guó)體系MDSAP醫(yī)療器械認(rèn)證，更有獲批國(guó)內(nèi)NMPA醫(yī)療器械認(rèn)證，這些認(rèn)證標(biāo)志著產(chǎn)品的安全性和有效性得到了國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。
（圖片來(lái)源：京度）
在市場(chǎng)準(zhǔn)入方面，京度美容儀憑借其獲得的多項(xiàng)國(guó)際認(rèn)證，成功打開(kāi)了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，這不僅提升了品牌的國(guó)際影響力，也為消費(fèi)者提供了更多樣化的選擇。2024年7月，基于艾媒自主研發(fā)并獲得省部級(jí)重大科技專(zhuān)項(xiàng)立項(xiàng)的CMDAS大數(shù)據(jù)系統(tǒng)監(jiān)測(cè)及嚴(yán)格的調(diào)查，京度榮獲“醫(yī)用紅藍(lán)光硅膠治療儀開(kāi)創(chuàng)者”稱(chēng)號(hào)，不僅確立了家用美容儀領(lǐng)先地位，還彰顯了京度在技術(shù)創(chuàng)新方面的卓越成就，也進(jìn)一步鞏固了其在行業(yè)內(nèi)的龍頭地位。
深耕技術(shù)創(chuàng)新，京度引領(lǐng)家用美容新潮流
iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)家用美容儀時(shí)最關(guān)注的因素是功能多樣性，占比47.5%；其次是技術(shù)先進(jìn)性，占比42.9%。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)于美容護(hù)膚的需求日益多元化，不再局限于單一的基礎(chǔ)功能。先進(jìn)的科技意味著更加精準(zhǔn)、高效的護(hù)膚體驗(yàn)，能夠針對(duì)特定肌膚問(wèn)題進(jìn)行精準(zhǔn)治療，提高護(hù)膚的針對(duì)性和有效性。
技術(shù)的先進(jìn)性是推動(dòng)產(chǎn)品發(fā)展的關(guān)鍵因素。作為專(zhuān)注于科技美容領(lǐng)域的創(chuàng)新品牌，京度始終專(zhuān)注于皮膚清潔和智能穿戴兩大領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)與創(chuàng)新，推出了多款具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。
其中，皮膚清潔系列中的智能潔面儀，創(chuàng)新植入吸附式納米多孔抗菌材料，提出吸附式健康潔面新方案，令潔面變得更方便、輕松和高效。而京度智能穿戴系列則是圍繞光電科技，于2023年2月推出美國(guó)醫(yī)療款光療面罩；2024年5月更是成功推出醫(yī)用紅藍(lán)光治療儀(國(guó)家II類(lèi)醫(yī)療器械認(rèn)證)，該產(chǎn)品專(zhuān)門(mén)為敏感肌及痘痘肌人群設(shè)計(jì)，波長(zhǎng)精準(zhǔn)度高達(dá)99.8%，色純度達(dá)到99.6%，配合207束光照，打造出66.33mW/cm2的大能量輻照強(qiáng)度，為用戶(hù)帶來(lái)媲美院線(xiàn)級(jí)的醫(yī)療美容效果，同時(shí)推動(dòng)了中國(guó)家用美容儀行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。
艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)品牌持續(xù)崛起，推陳出新成必然趨勢(shì)。中國(guó)家用美容儀市場(chǎng)伴隨著國(guó)產(chǎn)品牌的快速成長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌占有的市場(chǎng)份額將進(jìn)一步擴(kuò)大。科技的進(jìn)步為家用美容儀的創(chuàng)新提供了更多可能性，隨著消費(fèi)者對(duì)美容和個(gè)人護(hù)理的需求日益多樣化，國(guó)產(chǎn)品牌需要不斷推陳出新，以滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求。此外，隨著家用美容儀市場(chǎng)監(jiān)管趨嚴(yán)，企業(yè)更應(yīng)注重技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)，生產(chǎn)符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的家用美容儀產(chǎn)品，保障行業(yè)健康有序高質(zhì)量發(fā)展。
