【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線，以TALK 對話、CASE 精選、TREND 趨勢、INNOVATION 創(chuàng)新四大版塊，帶來品牌主理人對談、精選案例、趨勢洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內(nèi)容，解鎖小紅書種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。
隨著年輕一代的崛起和消費觀念的轉(zhuǎn)變，大眾更加注重商品本身品質(zhì)、設(shè)計和實用性，由此帶動了奢品營銷格局、迎來重構(gòu)升級。
如今，奢侈品對于大眾而言已不僅僅是身份的象征，還體現(xiàn)著個人品味和生活理念，奢品行業(yè)在營銷策略上也相應(yīng)的更注重打造品牌形象、通過品牌敘事營造稀缺感和傳遞價值觀，建立起消費者與品牌故事的情感共鳴。越來越多的奢品也開始通過多元化的營銷方式深度洞察及拓展人群，挖掘潛在生意機會，探索出更有創(chuàng)造力、更具生命力的營銷新生態(tài)。
小紅書作為奢侈品調(diào)性傳播與高潛力消費人群聚集的場域，是奢品和消費者溝通的重要信息橋梁。其中，「小紅書小程序」是小紅書為品牌打造的全新官方陣地，幫助眾多奢品找到了營銷破局、生意增長的新路徑。目前，小紅書小程序迎來煥新升級，帶來了多場景營銷新陣容，激發(fā)了新一輪奢品入駐風(fēng)潮，打開了奢品數(shù)字化營銷的萬種想象力。
本期【CASE 精選】結(jié)合小紅書小程序多元營銷場景，帶來「奢品營銷升級玩法」，圍繞「新陣地、新體驗、新人群」三大維度，探索奢品從種草到轉(zhuǎn)化，從線上到線下的一站式奢享體驗，攜手品牌一同擁抱數(shù)字化營銷的全新未來。
01 構(gòu)筑品牌長效經(jīng)營「新」陣地
「DIOR精品店小程序」：DIOR在小程序精細(xì)化覆蓋細(xì)分全品類，聯(lián)結(jié)「開屏、搜索場域“品牌空間”、專業(yè)號主頁、品牌筆記」多個內(nèi)容觸點，通過個性化精準(zhǔn)推送功能、豐富的營銷內(nèi)容互動以及流量矩陣的助攻，實現(xiàn)全品類廣泛種草，強塑品牌心智，提高用戶與品牌之間的黏性，帶動商城GMV、日均下單UV以及客單價YOY穩(wěn)步增長。
「ALAIA小程序商城」：基于ALAIA在小紅書站內(nèi)的高熱趨勢，品牌開啟小紅書線上精品店，蓄勢發(fā)力全新熱門單品，高光資源強勢引流持續(xù)種草，并聯(lián)動KOS豐富種草矩陣，完美實現(xiàn)「種草-購買」的高效轉(zhuǎn)化鏈路閉環(huán)。
02 塑造奢品數(shù)字化創(chuàng)「新」體驗
「路易威登小程序」：LV攜手小紅書開創(chuàng)奢品直播新范式，直播中打造首個「即看即買」線上購物新體驗，直播后首次應(yīng)用BKFS策略帶動大秀直播長尾發(fā)酵，掀起新一輪時尚風(fēng)潮。
「高奢珠寶腕表行業(yè)創(chuàng)新」：奢品開啟新媒體+新零售的整合營銷模式，「伯爵、江詩丹頓、積家」三大高奢珠寶腕表品牌創(chuàng)新數(shù)字化營銷新體驗，線上線下打通全渠道營銷，更符合新一代奢侈品客群的消費習(xí)慣。
? 「伯爵」錨定禮贈心智，借勢七夕熱點營銷引流消費者至線下門店購買；
? 「江詩丹頓」將小紅書小程序作為長線品宣陣地，開啟「線上云觀展，線下實體驗」的整合營銷體驗；
? 「積家」通過小紅書小程序優(yōu)化高端腕表VIC服務(wù)，線上聚攏潛在客群，提升品牌客戶價值。
03 高效拓展品牌高潛「新」人群
「IWC萬國」：開創(chuàng)小程序營銷新玩法，打造「IP+小程序」內(nèi)容互動創(chuàng)新思路。小紅書攜手IWC萬國首發(fā)“梅賽德斯-AMG馬石油車隊”聯(lián)名款，邀請小紅書專業(yè)賽車/腕表博主傳達(dá)新品故事，詮釋品牌制表工藝內(nèi)核；
同時，小紅書IWC萬國小程序高光上線“你有車我有表”定制IP活動，攜手用戶圍繞賽事展開互動，實現(xiàn)高奢男性人群滲透率提升超30%，品牌官號粉絲激增2K+，成功助力品牌全渠道CRM人群沉淀，打通線上種草，線下轉(zhuǎn)化的完整鏈路。
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見證小紅書小程序奢品營銷升級之路
攜手品牌一起向新而行，共啟奢華之旅
