美好生活,從「齒」開始。隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和國民健康意識(shí)的不斷提升,人們對(duì)牙齒保健及口腔健康關(guān)注度也隨之提高,大眾對(duì)于口腔護(hù)理的訴求愈發(fā)多樣化,我國口腔護(hù)理行業(yè)快速發(fā)展。對(duì)于各大口腔護(hù)理品牌而言,如何緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)、精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)者需求變化,在提升產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新能力的同時(shí),加強(qiáng)品牌建設(shè)和營銷策略,才是提高品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。
小紅書乘勢(shì)發(fā)布《2024年口腔護(hù)理行業(yè)營銷通案》,以口腔護(hù)理總體趨勢(shì)與細(xì)分賽道洞察為切入,深度解析重點(diǎn)細(xì)分品類發(fā)展趨勢(shì),為口腔護(hù)理行業(yè)拓展商業(yè)新機(jī),帶來科學(xué)高效的營銷建議和解決方案。
2024年口腔護(hù)理行業(yè)呈現(xiàn)出總體穩(wěn)步上升,細(xì)分機(jī)會(huì)凸顯的趨勢(shì)。據(jù)小紅書數(shù)據(jù)顯示,2024年1-8月口腔行業(yè)相關(guān)內(nèi)容閱讀量同比增長36%,有曝光筆記同比增長77%。其中,高需求高供給的成熟品類牙膏/牙粉支撐品類持續(xù)增長;高增長高潛力的趨勢(shì)品類牙線/牙線棒、牙刷/牙縫刷等細(xì)分賽道攀升發(fā)力;口腔噴霧、漱口水、沖牙器、美白牙膜等機(jī)會(huì)賽道熱度較高,但UGC尚未飽和仍有較大發(fā)展空間。
小紅書通過對(duì)口腔護(hù)理行業(yè)數(shù)據(jù)及興趣用戶行為分析進(jìn)行匯總精煉,總結(jié)出「風(fēng)尚新造型、還我媽生牙、香氛美學(xué)派、分齡有妙策、生活口常嗨」五大行業(yè)趨勢(shì),幫助品牌把握口腔行業(yè)動(dòng)態(tài)、捕捉相關(guān)人群行為變化,助力口腔行業(yè)找準(zhǔn)增長引擎,為品牌營銷布局和生意增長帶來新的解題思路。
隨著口腔護(hù)理賽道不斷朝著細(xì)分化與專業(yè)化進(jìn)階,小紅書在本次通案中也聚焦口腔行業(yè)重點(diǎn)品類,帶來有關(guān)「牙膏/牙粉、牙刷/牙縫刷、漱口水&口腔噴霧、沖牙器/牙線、兒童口腔產(chǎn)品」5大細(xì)分品類洞察。旨在幫助品牌探尋細(xì)分市場(chǎng)、搭建產(chǎn)品矩陣,為口腔護(hù)理品牌解鎖行業(yè)高潛力&高增長的營銷機(jī)會(huì)。
如今口腔護(hù)理賽道越發(fā)激烈,成熟品牌尋求追新蛻變,新銳品牌不斷發(fā)起創(chuàng)新挑戰(zhàn)。得益于不斷擴(kuò)張的市場(chǎng),未來還將涌現(xiàn)更多口腔護(hù)理品牌及產(chǎn)品加入這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
小紅書身為擁有超3億月活用戶的“國民生活指南”與品牌營銷重要陣地,本次通案將為口腔護(hù)理行業(yè)從「產(chǎn)品矩陣、人群推廣、搜索關(guān)鍵詞、營銷IP、活動(dòng)日歷」等方面帶來科學(xué)有效的營銷錦囊,從而幫助各大品牌找到全新增量,解鎖品牌長久發(fā)展的生長密碼。
未來,小紅書還將攜手口腔護(hù)理行業(yè)共同前行,憑其獨(dú)特的種草屬性與蓬勃的內(nèi)容生態(tài),構(gòu)建出一個(gè)高效共贏且可持續(xù)的商業(yè)生態(tài),挖掘出更廣闊的生意增量空間為品牌發(fā)展提供多樣機(jī)會(huì)。
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一鍵解鎖口腔護(hù)理行業(yè)營銷通案
