【Beauty Talk】帶你深入美妝洗護行業(yè)一線，以Talk 訪談錄、Inspire 靈感集、Trend 趨勢力、Playbook 進化論四大板塊，帶來多維對談、精選案例、趨勢洞察、策略玩法等精彩內(nèi)容。捕捉前沿風(fēng)向，解碼營銷方案，探索好產(chǎn)品、好品牌如何在小紅書向上生長。
一年一度的雙11大促已經(jīng)開啟，在前置化的市場布局下，雙11的新趨勢和新玩法進一步釋放消費潛力，為商家?guī)砣聶C遇。各大美護品牌也進入新一輪的競爭格局。如何在競爭激烈的消費市場中探索品牌進階的營銷密碼，挖掘潛力人群，搶占生意新機，成為了品牌們現(xiàn)階段需要攻克的難題。
小紅書作為國民的天然種草場和消費決策場，聚集了無數(shù)真誠分享、熱愛生活的美妝洗護核心用戶，通過自發(fā)交流種草，驅(qū)動著海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在小紅書美妝洗護領(lǐng)域沉淀，引領(lǐng)了美護行業(yè)消費新風(fēng)潮。小紅書基于生活方式電商的獨特優(yōu)勢，衍生出「商品筆記、店鋪直播、買手直播、群聊工具」多元閉環(huán)觸點，在小紅書自閉環(huán)的經(jīng)營鏈路中，“公域引流種草機”商品筆記、“機會人群促轉(zhuǎn)場”買手直播，以及“中心化運營陣地”店鋪直播、“私域運營放大器”群聊工具發(fā)揮其獨特勢能，幫助商家快速打開閉環(huán)成交新陣地，讓品牌探索出多元營銷玩法。通過多元高效的營銷玩法，幫助品牌打通種草到轉(zhuǎn)化的完整鏈路，找到生意的第二增長曲線。
隨著小紅書一體化電商平臺的快速成長，品牌在小紅書自閉環(huán)賦能下，能夠展開更加科學(xué)高效的營銷布局，商家在小紅書一體化電商營銷平臺「乘風(fēng)」的幫助下能夠做出更科學(xué)高效的投放決策。同時，用「買手代投模式」搭建品牌與買手之間的互通橋梁，實現(xiàn)共振雙贏；以「群聊賦能經(jīng)營」深耕私域用戶心智，提升直播曝光拉高轉(zhuǎn)化效率，并全面遵循「四大底線」和「進階十條」持續(xù)優(yōu)化商品筆記和直播的投放，攜手品牌在小紅書找到自閉環(huán)的專屬經(jīng)營之路。
本期【Beauty Talk】聚焦小紅書自閉環(huán)營銷解決方案，帶來了【雅萌-閃修儀、肌侶-大師面膜、三森萬物-防脫爆發(fā)瓶、柏瑞美-白+黑定妝噴霧CP】四份品牌「百萬單品」精選案例，全面解析品牌在小紅書營銷制勝、生意高增的核心策略，為更多美妝洗護品牌在自閉環(huán)經(jīng)營鏈路上找到新方向和新靈感。
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解鎖近期美護行業(yè)自閉環(huán)優(yōu)秀案例
攜手小紅書一起見證「百萬單品」迎風(fēng)起
01雅萌「閃修儀」
強勢上新 先聲奪人 打響雙11首個千萬單品
02 肌侶「大師面膜」
分區(qū)淡紋趨勢錨定潛力品類 極致效應(yīng)提升轉(zhuǎn)化勢能 助力百萬單品快速生長
03 三森萬物「防脫爆發(fā)瓶」
分品線錨定差異化人群 買手星火燎原+店播精細運營 單月極速打造百萬新品
04 柏瑞美「白+黑定妝噴霧CP」
經(jīng)典爆品差異化擴增量 成就小紅書百萬單品好生意
