雅瑩集團歷經(jīng) 36 年，與中國時尚發(fā)展共同成長，見證中國服裝的時代變革。秉持“共創(chuàng)中國好品牌”作為信念，EP YAYING雅瑩通過創(chuàng)意設計融入傳統(tǒng)文化、民族文化和自然文化，賦能品牌。從生產(chǎn)工業(yè)來看，品牌追本溯源，運用中國傳統(tǒng)手工藝，將中國天然珍貴的好材料應用于時裝中。在營銷上，EP YAYING雅瑩以“顧客心為心”與設計師共創(chuàng)城市空間藝術，傳達精致生活理念，以滿足消費者日益提升的生活需求。
“我從東方來”藝術展、“雅瑩國風”論壇與“風”主題時裝發(fā)布秀
以此集團語境之下，2024 年 10 月 18 日，EP YAYING雅瑩于總部-雅瑩時尚藝術中心舉辦 2024 秋冬雅瑩時尚節(jié)，以“風”為主題，將三股不同的東方美學之風演繹出文化復興的壯麗篇章：“我從東方來”的藝術展讓藝術走進生活，并探討東方審美的藝術表達;文化論壇形式展現(xiàn)“雅瑩國風”，與各界共同探討東方美學;“風”主題時裝發(fā)布秀以時尚之風聚焦國之匠心與非遺技藝。這一場盛事是 EP YAYING雅瑩這 36 年來的品牌文化歷史沉淀，是不斷與時俱進、共創(chuàng)中國好品牌縮影，成為更多中國品牌的楷模。
文化賦能——品牌力
36 年沉淀 見證文化自信
弘華之毅，揚華之美。二十屆三中全會強調增強文化自信，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，激發(fā)文化創(chuàng)新活力。時尚根植于文化，時尚產(chǎn)業(yè)是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活緊密鏈接的載體。
近年來，時尚產(chǎn)業(yè)將傳統(tǒng)中國文化與當代審美主義相融合，打造“新中式”項目，上海時裝組委會主任童繼生在接受 WWD CHINA 采訪時表示，服飾賽道上的新中式項目于海內(nèi)外市場的潛力達 2 個 14 萬億的市場。這表明，逐漸成熟的中國消費者對于時尚品牌與自身、及當?shù)匚幕木o密鏈接有著強烈需求。
在文化紅利釋放能量的當下，EP YAYING雅瑩順勢而上，自創(chuàng)立以來以傳承中國文化視為己任，深入研究傳統(tǒng)文化與民族文化，EP YAYING雅瑩通過將其與當代時尚理念深度融合，從創(chuàng)意、紋樣到工藝美學，運用新世代的表達語言傳遞中華美學。
此次，2024 秋冬雅瑩時尚節(jié)是一股源自東方大國的優(yōu)雅之風，向上挖掘中國傳統(tǒng)文學中的深刻意義，“風”源自詩經(jīng)，代表著情感的豐富表達、流轉與變化、更是豐沛生命力的象征。EP YAYING雅瑩借此“東風”，汲取中華文化精髓，與此同時，與各界精英持續(xù)對話，匯聚眾智，共同探索“國風”的深層內(nèi)涵，以一場藝術展、一場論壇以及一場時裝秀來作為 EP YAYING雅瑩 36 年來東方審美理念與時尚文化自信的縮影，其背后更值得深挖的，則是品牌多年來建立的雅瑩時尚藝術中心、美述館、研學樓以及雅瑩書院所構建而成的深厚文化底蘊，體現(xiàn)了雅瑩集團在東方式傳統(tǒng)文化的向內(nèi)認知耕耘與向外對話生長的文化傳達。雅瑩·美述館與雅瑩書院都坐落于雅瑩時尚藝術中心，美述館典藏雅瑩上百件品牌珍貴史料與經(jīng)典服裝，雅瑩書院則囊括時尚、藝術、傳統(tǒng)文化以及親子讀物等經(jīng)典書籍，從深厚歷史典藏展現(xiàn) EP YAYING雅瑩制好衣實力，更是將文化從時裝介質上通過心靈建設、美學建設延伸至全面生活之中，成就行業(yè)更好未來。
雅瑩書院
于是，雅瑩首屆“國風”論壇在雅瑩書院舉辦，其邀請共創(chuàng)好友趙豐教授、中國空間設計師呂永中、國家絨毛用羊產(chǎn)業(yè)技術體系崗位專家孫海洲、中國雅瑩代言人杜鵑以多元化視角共同探討“何為大雅國風”。作為雅瑩書院設計師，呂永中在論壇上表示以“做到天人合一，做到漂亮舒服”為重要思考，對他來說，“國風”也是讓設計立足當代生活，穿梭時尚與古典之間。他也是以“天一地六”為升級雅瑩書院的設計概念。
此次論壇，EP YAYING雅瑩還邀請 NONG STUDIO 弄設計創(chuàng)始人汪昶行，青年昆曲藝術家張冉，畫家、藝術科普博主 Mori，中國雅瑩設計總監(jiān)陳曦幾位嘉賓開展“國風融入生活”的圓桌對談。品牌以此與共創(chuàng)好友一起展現(xiàn)文化自信，傳播中國文化之美的長久持續(xù)的能量。
EP YAYING雅瑩攜手品牌代言人唐嫣、杜鵑分別彰顯出當代女性的無畏、勇敢、浪漫、堅韌等獨立品質，以及東方女性特有的中國式優(yōu)雅，展現(xiàn)中華文化自信風貌，以印證 EP YAYING雅瑩 36 年“做好衣服，為女性消費者帶去美”的不變宗旨。
共創(chuàng)與可持續(xù)——產(chǎn)品力
雅瑩東方浪漫始于制好衣
如果說文化是 EP YAYING雅瑩品牌價值的核心，那么共創(chuàng)與可持續(xù)的舉措則是在產(chǎn)品力上增值加碼的關鍵所在。EP YAYING雅瑩 2024 秋冬時裝發(fā)布秀不僅是品牌 36 年來的文化縮影，更是國之匠心與非遺技術的精華展現(xiàn)，并通過文化底蘊塑造“大雅風范”，以現(xiàn)代時尚生活態(tài)度創(chuàng)造“小雅”風采。
EP YAYING雅瑩 2024 秋冬時裝發(fā)布秀第一篇章“民族神韻，萬物有靈”向公眾展示 EP YAYING雅瑩非遺技藝共創(chuàng)，致敬民族文化傳承。與苗族剪紙非遺傳承人楊金秋老師深度共創(chuàng)“龍魚蝶通天紋”主題系列，展現(xiàn)由 23 位苗族繡娘歷時 40 天，運用平繡、挑花、堆繡等 12 種苗族技法，并聯(lián)合苗族植物染織非遺大師共同打造這一代表性作品。
“風”主題時裝發(fā)布秀第一篇章“民族神韻，萬物有靈”
作為中國時尚品牌之一，EP YAYING雅瑩于 2021 年深入貴州，探索黔東南的郎德上寨，從民族文化中吸取靈感，將鍛銀、蠟染、苗繡等非遺手工藝融入時裝。品牌曾先后與苗族非遺“蠟染”傳承人張世秀和苗族非遺鍛銀傳承人龍?zhí)柕裙餐堇[少數(shù)民族工藝，以時裝介質來講述他們的非遺故事，體現(xiàn)民族文化在新時代審美之下的創(chuàng)新表達，濃縮寫照了 EP YAYING雅瑩致力于發(fā)掘和扶持民族文化，保護瀕臨失傳的民族工藝，傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的品牌精神。
于大秀第二篇章“東方韻律，演繹當代”，EP YAYING雅瑩著重強調堅持“用好材料做好衣服”的初心，以四川寧南 6A 級的優(yōu)質真絲、展現(xiàn)“鳳穿牡丹”的核心，以現(xiàn)代設計手法詮釋出傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合。對于 EP YAYING雅瑩來說，從讓中國女性穿上好的桑蠶絲開始，桑蠶絲便深刻在品牌內(nèi)核的基因面料。其于 2018 年啟動“三寶”材料的追本溯源項目，涵蓋四川寧南桑蠶絲、內(nèi)蒙古阿拉善山羊絨和四川阿壩牦牛毛絨，與優(yōu)質供應鏈伙伴同心共創(chuàng)，從源頭開啟時尚產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)變革，將中國大美材料帶給世界更多女性。
在四川大涼山寧南縣，EP YAYING雅瑩與合作伙伴一起共建雅瑩有機桑蠶絲原料基地，并于 2023 年提出高端化、針織化、立體化、以及毛衫化作為一年四季的無季節(jié)衣物，從文化、美學、材料、工藝、版型等方面回溯傳統(tǒng)文化本源，在技術革新與創(chuàng)新中，傳續(xù)絲綢非遺精湛技藝。
“風”主題時裝發(fā)布秀第二篇章“東方韻律，演繹當代”
如今，EP YAYING雅瑩深入牦牛毛絨研究已經(jīng)是第 7 個年頭。從最初的“嘉興-阿壩東西部對口協(xié)作”到帶著專家、技術、專業(yè)設備、科學管理制度和傳播資源深化合作，將阿壩牦牛毛絨綜合利用率從原先的 28% 提升至 38%，到牦牛絨可持續(xù)項目重磅亮相聯(lián)合國氣候變化大會，東西協(xié)作，傳承藏漢文化的同時，EP YAYING雅瑩還設立了“牦牛毛絨專項基金”，站在援藏的支點上，以公益回饋藏區(qū)。
“風”主題時裝發(fā)布秀細節(jié)圖
第三“寶”則是阿拉善高端羊絨，做好高品質的紗線以及羊絨服，講述來自中國的頂級山羊絨故事。EP YAYING雅瑩從實際出發(fā)，講追本溯源的大美材質共創(chuàng)的可持續(xù)時尚，助推原材料與產(chǎn)業(yè)鏈的效率提升以及與市場賽跑的核心競爭力。EP YAYING雅瑩的可持續(xù)共創(chuàng)也正是順應了 WWD CHINA 的第二本 Green ISSUE 綠皮書中所指出——可持續(xù) 4.0 時代是對高質量生活品質的追求，對趣味性人文社交形態(tài)的探索，對人類未來時尚生活的定義。
EP YAYING雅瑩 36 年的沉淀還在于匠心工藝發(fā)展，匯聚于 2024 秋冬時裝發(fā)布秀第三篇章，雅瑩獨立手工坊匠人們以針為筆，融入繡、盤、編、褶四大基因工藝，在傳遞手作溫度的同時，更是將非遺技藝融入當代設計語言之中，致敬數(shù)千年的東方哲理。
每一褶一皺包羅萬象，EP YAYING雅瑩在研學中國褶藝歷史與文化，傳承傳統(tǒng)褶藝的同時，更是將褶的多元材質與工藝創(chuàng)造更多表達方式，精妙之褶是 EP YAYING雅瑩根植于東方美學、關照自然，打破時裝與藝術界限的品牌 DNA，詮釋出人與自然和合共生的品牌哲學，更是對于中國傳統(tǒng)文化的致敬以及對工藝創(chuàng)新的追求。
“風”主題時裝發(fā)布秀第三篇章“雋永之美，匠心獨運”
另一深刻于 EP YAYING雅瑩服飾文化之中的是中國刺繡工藝，以時裝為鏡，將中國傳統(tǒng)刺繡文化鋪陳開來，并以刺繡來譜寫民族傳統(tǒng)文化：本季，中國雅瑩品牌代言人杜鵑身穿一襲重工鳳穿牡丹禮服壓臺亮相大秀。
中國雅瑩品牌代言人杜鵑身穿一襲重工鳳穿牡丹禮服壓臺亮相大秀
時裝媒介作為直接的載體，將傳承與創(chuàng)新傳達給穿者與觀者。民族文化不再是遙不可及的傳統(tǒng)文化符號，而是通過非遺工藝承托，融合當代創(chuàng)新設計，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞，交織出文化構建的情感“共鳴”，與此同時，非遺工藝的共創(chuàng)也為 EP YAYING雅瑩在順應時代脈搏下注入全新的活力，使產(chǎn)品更為豐富，從精神上給予消費者滿足。
打破傳統(tǒng)女裝框架——服務力
以“顧客之心為心”升級消費體驗
根據(jù)消費研究機構 Mmgnet 發(fā)布的《2024 時尚消費展望》，盡管在線銷售的整體市場規(guī)模不斷增長，但消費者瀏覽商品時仍更偏愛實體店，以獲得更直觀的感受和試穿商品。數(shù)據(jù)顯示，2022 年全球時尚品類銷量 78.93% 發(fā)生在實體店內(nèi)，2023 年這一比例上升至 79.08%，因此線下仍然占主導地位。
雅瑩集團用心鏈接顧客之心，與更多國內(nèi)外優(yōu)秀建筑、空間設計師一起共創(chuàng)中國當代空間藝術，為顧客提供精致的生活方式。坐落于上海新樂路的雅瑩之家，是 EP YAYING雅瑩與設計師呂永中一起讓百年民國建筑煥發(fā)“家”的感覺。設計師呂永中以解構東方美學展現(xiàn)建筑空間與 EP YAYING雅瑩理念的契合，將柔軟與優(yōu)雅的溫暖包圍每一個踏入雅瑩之家的人。
EP YAYING雅瑩品牌旗艦店：上海新樂路的雅瑩之家
EP YAYING雅瑩以共創(chuàng)空間藝術來敘述“平衡·愛·幸?！钡睦砟睿c中國室內(nèi)建筑師汪昶行以“水”為設計靈感，共創(chuàng)成都春煦路百盛旗艦店，以水之動、水之靜呈現(xiàn)動靜皆宜的經(jīng)營理念，連接起品牌江南之美與蜀地城市氛圍的優(yōu)雅詩意。店鋪的藝術理念與城市人文情懷在一個空間中得以延展，與城市共同發(fā)展的同時，更是將“平衡·愛·幸?！眰鬟f給消費者，以提升其生活方式。從時裝到空間，從空間至生活，EP YAYING雅瑩以共創(chuàng)來打造包裹消費者生活各方面的服務，在體驗經(jīng)濟盛行的當下，再次乘風而上，給予消費者輕舒與溫馨的向內(nèi)核心價值。
西安大唐不夜城旗艦店、成都春煦路百盛旗艦店
從 EP YAYING雅瑩旗艦店地理位置來看，成都春熙路百盛旗艦店、香港海港城旗艦店、美國 American Dream 精品店、西安大唐不夜城旗艦店、上海新天地旗艦店、北京華貿(mào)雅瑩之家都坐落于國內(nèi)、國際頂級商圈以及文旅綜合體，以溫馨之家疊加頂級商圈，以人文藝術匯聚文旅綜合體，每一棟獨棟建筑都成為都市中一道風景線，藝術多元化與城市共融，增添城市溫度，也與商圈一起打造出更有藝術內(nèi)涵、城市溫度的實體零售體驗，從而塑造沉浸式的感官體驗與思維認同。
2024 秋冬雅瑩時尚節(jié)談風雅入生活，展風骨續(xù)共創(chuàng)，乘風而上，強調 EP YAYING雅瑩以文化賦能強化品牌內(nèi)核，以共創(chuàng)戰(zhàn)略承擔可持續(xù)社會責任意識，以城市共融理念打造家的溫馨體驗，并持續(xù)創(chuàng)新渠道，提升 EP YAYING雅瑩核心價值，以國際視角，共創(chuàng)中國好品牌。（）轉載自： WWD 國際時尚特訊
