從“萌即正義”到“人寵互動(dòng)”，以寵物為觸點(diǎn)的短視頻、直播間，日漸成為抖音平臺(tái)廣受用戶青睞的新式社交內(nèi)容。而內(nèi)容帶來的海量興趣人群關(guān)注，也為衣食住行不同品類的寵物商家，打開了大促流量和生意新機(jī)遇。
雙11期間，正逢10月10日“萌節(jié)”，抖音電商推出百大萌主活動(dòng)，圍繞“德智體美勞”評(píng)選100只萌主，邀請(qǐng)達(dá)人攜萌寵開播，并攜手品牌開啟線下體驗(yàn)活動(dòng)，吸引海量寵物目標(biāo)人群目光。截止目前，活動(dòng)已吸引超3萬個(gè)萌寵達(dá)人參與，30個(gè)熱點(diǎn)話題登陸抖音熱榜，內(nèi)容播放量達(dá)35億，繁榮寵物內(nèi)容生態(tài)的同時(shí)，以興趣流量激發(fā)了寵物品類生意活力。
01 百大萌主選秀造勢(shì)
達(dá)人+明星+IP齊應(yīng)援，引爆“萌力”流量
活動(dòng)期間，抖音電商首次開啟「百大萌主選秀」內(nèi)容玩法，通過好內(nèi)容破圈爆發(fā)，助力商家收獲新的增長機(jī)遇。圍繞德智體美勞五大維度，「百大萌主選秀」攜手眾多萌寵達(dá)人展開了一場別開生面的“上才藝”比拼盛宴，全方位挖掘并展現(xiàn)萌寵們的獨(dú)特魅力。選秀比拼的花式奇招甚至卷到語種，引發(fā)站內(nèi)話題#寵物選秀已經(jīng)卷到語種了 爆火出圈。同時(shí)，選秀期間#不會(huì)只有我想跟毛孩子搶玩具吧 話題迅速發(fā)酵，登陸抖音種草榜TOP1，#這屆萌寵掌管省心的神 話題播放量超1.6億，憑借高熱度登陸抖音總榜。
與此同時(shí)，張藝興、霍思燕、陸毅&鮑蕾、田亮、金龜子、張紫寧、冉瑩穎等明星藝人也紛紛帶著自家“主子”出鏡，帶動(dòng)#萌寵選秀的風(fēng)還是刮到了娛樂圈 話題熱度攀升?；顒?dòng)持續(xù)升溫，吾皇貓、醒神仔、萌芽熊、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、喵小兔等知名IP也化身萌力滿滿的特殊萌寵形象，紛紛申請(qǐng)參賽當(dāng)萌主，促使廣大網(wǎng)友的參與熱情得到進(jìn)一步激發(fā)，還有網(wǎng)友將自己童年喜歡的動(dòng)物角色、迪士尼經(jīng)典IP，甚至是因長相神似潦草小狗而走紅網(wǎng)絡(luò)的余華老師等。最讓人印象深刻的是，評(píng)論區(qū)網(wǎng)友紛紛喊話大熱脫口秀演員付航，調(diào)侃道“猴”在百大萌主選秀中也很有競爭力。至此百大萌主選秀也開始逐漸抽象 ，憑借趣味內(nèi)容形成了多方聯(lián)動(dòng)的熱烈氛圍。
活動(dòng)充分激發(fā)達(dá)人與用戶的創(chuàng)作欲，AI特效、cos玩梗、音樂創(chuàng)意等玩法涌現(xiàn)?！続I寵物出道照】站內(nèi)特效憑借趣味、便捷的優(yōu)勢(shì)，贏得了廣泛青睞，不僅一眾明星達(dá)人利用該特效報(bào)名參與本次百大萌主選秀，更有眾多網(wǎng)友自發(fā)用特效隔空喊話其他IP參賽。期間，既寵物玩梗向佐的風(fēng)潮席卷站內(nèi)，引發(fā)了眾多博主的跟風(fēng)模仿，帶動(dòng)話題#萌寵版向佐模仿秀有多超前 迅速登陸抖音挑戰(zhàn)榜TOP16；更產(chǎn)出了“好煩做貓真的好難” “萌寵版atp挑戰(zhàn)” “一群小貓貓里為何選中我” “百萬運(yùn)鏡貓咪版”等熱門bgm和視頻玩法，帶動(dòng)這場選秀活動(dòng)成為了一場全民娛樂的狂歡。
經(jīng)過德智體美勞的層層選拔，「2024 抖音商城雙11百大萌主」名單在萬眾矚目中正式揭曉?；顒?dòng)還為百大萌主中制作并發(fā)布了萌主出道海報(bào)、AI出道定制視頻，展現(xiàn)萌寵們的獨(dú)特魅力和風(fēng)采。上榜達(dá)人【房飛馮】的萌寵狗狗黃哥，因面癱導(dǎo)致無法再笑，但在AI出道視頻中，黃哥的笑容卻得到了完美的再現(xiàn)。
榮譽(yù)的加冕之外，藍(lán)氏、冠能、海洋之星、多特思、嘟之谷、ADM英派特等商家也為百大萌主們準(zhǔn)備了專屬獎(jiǎng)品。這些獎(jiǎng)品不僅是對(duì)萌主們努力的認(rèn)可，也展現(xiàn)了商家自身對(duì)達(dá)人傳遞愛與陪伴力量的關(guān)懷和支持。
02 萌寵直播夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)
新奇特直播間花式開整，助攻聲銷爆發(fā)
在萌寵文化的熱潮中，除了短視頻的廣泛傳播，越來越多的萌寵愛好者熱衷于前往直播間，與心儀的萌主們進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)?；顒?dòng)敏銳洞察萌寵直播場域的發(fā)展特色，開啟花式直播間，不僅為萌寵愛好者們帶來了全新的互動(dòng)體驗(yàn)，也為寵物商家生意爆發(fā)提供了突圍契機(jī)。 在品類日期間，@ 鄧峰萌萌摔腫了、@ 芬兒頭是貓不是豬、@ 擼爪愛養(yǎng)小怪物、@ 飛飛feifei 等萌主紛紛開播營業(yè)，強(qiáng)化特色人設(shè)，通過吸引海量萌寵興趣人群，不僅為活動(dòng)本身造勢(shì)，強(qiáng)化萌寵情感連接，也為直播間品牌造勢(shì)，帶來高潛力、高價(jià)值消費(fèi)群體，助攻雙11期間的生意爆發(fā)。
作為萌寵類頭部達(dá)人，@ 鄧峰萌萌摔腫了 帶著霸總卡子退休再就業(yè)，認(rèn)真營業(yè)的態(tài)度收獲了一票粉絲的喜愛，登陸帶貨榜的雙11熱賣榜、寵物用品榜TOP1。此外，@ 喬巴日記 與 @ 大王球兒 的合作也尤為引人注目。兩大愛干飯的萌主會(huì)面，針對(duì)凍干、罐頭等品類進(jìn)行了回合制PK干飯，直播氣氛熱烈，吸引了大量觀眾圍觀的同時(shí)，也為直播贊助商家提升了認(rèn)知與好感度。
03 萌力大賞線下撒歡
線上緊密聯(lián)動(dòng)，多維滲透破圈
在線上推動(dòng)話題、直播內(nèi)容擴(kuò)散的同時(shí)，抖音電商巧妙地將熱度延伸至線下，開啟「百萌來襲?萌力大賞」線下活動(dòng)，不僅撮合了眾多萌寵達(dá)人，還吸引了不同品類的寵物品牌齊聚一堂，共同打造了一場萌寵界的盛宴。
活動(dòng)特邀了CRO應(yīng)急搜救犬中心的專業(yè)老師，為萌寵與主人帶來了搜救犬培訓(xùn)體驗(yàn)，讓萌寵在玩樂中學(xué)習(xí)新技能。其次，活動(dòng)還打造了一個(gè)吃喝玩樂俱全的寵物市集，涵蓋了美食、穿搭、家居、出行、醫(yī)療等多個(gè)領(lǐng)域，為萌寵與主人提供了一站式購物體驗(yàn)，讓每一位參與者都能滿載而歸。
此外，現(xiàn)場面向受邀達(dá)人打造了寵物商家交流區(qū)，搭建起商家與達(dá)人、用戶之間的敘事空間，助力提升認(rèn)知。在這里，商家可以展示自己的產(chǎn)品，分享產(chǎn)品故事和理念，與達(dá)人進(jìn)行面對(duì)面的交流和合作洽談；同時(shí)，用戶也可以在交流區(qū)內(nèi)與商家進(jìn)行互動(dòng)，深入了解產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，讓產(chǎn)品形成自然種草力。
結(jié)語
在寵物經(jīng)濟(jì)迎來高速發(fā)展的當(dāng)下，抖音電商百大萌主活動(dòng)，一方面為寵物消費(fèi)人群提供了優(yōu)質(zhì)的萌寵內(nèi)容和多元消費(fèi)方式的可選性，另一方面為商家提供了與寵物目標(biāo)人群深度溝通的機(jī)會(huì)，以及更完整、高效的成交轉(zhuǎn)化鏈路。 此次百大萌主活動(dòng)的聲量破圈與生意成功，同樣是抖音平臺(tái)“好內(nèi)容帶來好生意”的生動(dòng)印證。抖音電商有效結(jié)合了平臺(tái)特色和萌寵創(chuàng)作者生態(tài)，充分利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容這一新流量機(jī)遇，聯(lián)合萌寵達(dá)人、明星以及用戶多方參與，最大化吸引站內(nèi)萌寵人群的關(guān)注，同時(shí)，高效協(xié)同搜索小藍(lán)詞、貨架場商品卡等，成功化內(nèi)容流量為實(shí)打?qū)嵉纳怃N量。
雙11賽程過半，在貨架、內(nèi)容、搜索的高效協(xié)同下，抖音電商還將持續(xù)為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)選擇，與豐富多彩的內(nèi)容，并幫助更多商家在主題活動(dòng)中擁有專屬舞臺(tái)，借力好內(nèi)容抓住好生意，收獲大促爆發(fā)式增長。 （編輯：楊艷）
