為慶祝品牌成立200周年,全球經(jīng)典鞋履品牌Clarks于2月21日在北京三里屯旗艦店隆重舉辦了「從薩默塞特走向世界」主題媒體首映會。活動以紀(jì)錄片首映、產(chǎn)品體驗(yàn)及文化分享為核心,致敬品牌發(fā)源地英國薩默塞特郡的深厚底蘊(yùn),并正式推出SS25薩默塞特色彩系列(Somerset Color Pack),開啟品牌跨越兩個(gè)世紀(jì)的全新旅程。
Clarks于200周年推出的紀(jì)念紀(jì)錄片《從薩默塞特走向世界》,由Set Free Richardson執(zhí)導(dǎo)、Yasiin Bey旁白,影片以18分鐘完整版呈現(xiàn),追溯品牌自1825年從薩默塞特起步,從家族工坊發(fā)展到全球鞋履巨頭的200年歷程。影片展現(xiàn)了Clarks在英國的文化地位,及在牙買加、日本、美國及中國等地區(qū)的影響力,揭秘經(jīng)典鞋款背后的工藝革新與文化影響。影片出演人員20余位,包括武當(dāng)幫的Ghostface Killah、綠洲樂隊(duì)的主唱Liam Gallagher、藝術(shù)家Eric Haze、牙買加設(shè)計(jì)師Martine Rose等,還有中國品牌DOE的主理人Terry Zhu和Randomevent的主理人Younker Hong;他們傾情分享對Clarks的喜愛與品牌故事,彰顯其全球影響力與文化價(jià)值。
Ghostface Killah
Liam Gallagher
Clarks自1825年誕生于英國薩默塞特郡,始終以舒適為核心,將傳統(tǒng)工藝與創(chuàng)新設(shè)計(jì)融合,成為全球消費(fèi)者心中經(jīng)典與品質(zhì)的代名詞。此次200周年慶典,品牌回溯起源,以薩默塞特郡的自然景觀為創(chuàng)作靈感,活動及產(chǎn)品主視覺以青苔色、楓糖色、赤霞色為基調(diào),呼應(yīng)薩默塞特郡的自然景致與歷史積淀。
北京三里屯Clarks旗艦店圍繞200周年的主題,櫥窗巨幅薩默塞特郡金色麥田海報(bào)下,Somerset Color系列新品錯(cuò)落于原生態(tài)干草垛之上,仿佛置身英國薩默塞特郡的“舒適色彩港”,將自然與工藝的靈感帶入都市空間。入口處的“200年歷史海報(bào)墻”,以時(shí)間軸形式展示經(jīng)典鞋款與匠心時(shí)刻,將品牌歷程濃縮為一場可觸可感的時(shí)空對話。更有近期備受關(guān)注的聯(lián)名系列展出,從美國潮流主理人Ronnie Fieg的熱門聯(lián)名到日本教父Nigo的Human Made,再到與中國品牌Doe的東方印象聯(lián)名,這無一不體現(xiàn)了Clarks Originals的多元文化。
中央展桌陳列著SS25 Somerset Color Pack系列,三瓣鞋2.0升級版、Torhill餅干鞋、以及Martine Rose 新季上新,細(xì)節(jié)處點(diǎn)綴的Tor塔印章和200周年紀(jì)念版皮牌,低調(diào)彰顯品質(zhì)匠心。同時(shí)現(xiàn)場還預(yù)告了下半年的重磅產(chǎn)品,200周年復(fù)刻版經(jīng)典羊毛拖,全球限量發(fā)售2025雙。此外,2025也是第一雙休閑正裝鞋 – 沙漠靴的75周年,特此推出了紀(jì)念版系列,帶回了經(jīng)典綠色絨面革配色,這是沙漠靴的標(biāo)志性顏色,可追溯至20世紀(jì)50年代最初的產(chǎn)品。
活動當(dāng)日,媒體嘉賓、品牌高層及VIP客戶齊聚三里屯Clarks旗艦店,共同探索品牌200年的文化之旅。時(shí)尚博主Jeff開啟品牌小紅書直播,穿梭于空間帶觀眾“云體驗(yàn)”薩默塞特靈感之旅。作為慶典核心環(huán)節(jié),Clarks于現(xiàn)場播放品牌紀(jì)錄片《從薩默塞特走向世界》,通過歷史影像、匠人訪談及全球消費(fèi)者故事,展現(xiàn)Clarks如何以“舒適”理念聯(lián)結(jié)不同文化與時(shí)代。
影片結(jié)束,品牌高層與嘉賓圍繞“經(jīng)典設(shè)計(jì)與未來創(chuàng)新”展開深度對話。
總經(jīng)理Rebecca Chen以第一雙羊毛拖的故事為引,強(qiáng)調(diào)「舒適工藝與經(jīng)典傳承」始終是Clarks的根基,同時(shí)透露未來十年將聚焦全球化視野下的在地化創(chuàng)新,將重點(diǎn)針對亞洲市場開發(fā)定制楦型。
在探討三瓣鞋系列時(shí),產(chǎn)品總監(jiān)Sue Hu解密設(shè)計(jì)哲學(xué):“我們的CFC產(chǎn)品策略是,在保留Clarks經(jīng)典標(biāo)志性元素和健康鞋概念的同時(shí),融入現(xiàn)代科技優(yōu)化穿著體驗(yàn),專注于每一個(gè)細(xì)節(jié),給中國消費(fèi)者帶來無與倫比的松弛感和價(jià)值感。”
品牌總監(jiān)Dennis Chen補(bǔ)充道,品牌的力量源于歷史的沉淀,更在于對未來的創(chuàng)新與探索。我們也將與時(shí)俱進(jìn), 結(jié)合穿著場景滲透生活方式及社群建設(shè),更好的與年輕消費(fèi)者對話。
特邀嘉賓Younker特別提到了對于參與影片錄制的感受:“這最打動我的是這部紀(jì)錄片的真誠,用真實(shí)的故事和情感拉近了與觀眾的距離,讓我們感受到Clarks不僅是一個(gè)品牌,更是一個(gè)有溫度、有故事的大家庭。”
Clarks為慶祝品牌200周年,現(xiàn)場同步推呈薩默塞特色彩系列(Somerset Color Pack)及三瓣鞋2.0系列(Trigenic 2.0)。作為全場焦點(diǎn)的薩默塞特色彩系列,將經(jīng)典鞋款Wallabee、Wallabee Boot及Desert Trek煥然一新,采用柔軟麂皮、編織拉菲草材質(zhì),質(zhì)感細(xì)膩且透氣,致敬薩默塞特傳統(tǒng)手工藝。設(shè)計(jì)師從郡內(nèi)的格拉斯頓伯里、中世紀(jì)砂巖建筑與蘋果酒之鄉(xiāng)汲取靈感,以Tor山青苔色、砂巖楓糖色、蘋果赤霞色三大標(biāo)志性色調(diào)重構(gòu)經(jīng)典,以材質(zhì)與色調(diào)詮釋薩默塞特郡的自然奇觀。
Wallabee以柔韌麂皮鞋面搭配砂巖楓糖色,演繹弗羅姆古鎮(zhèn)的蜂蜜色街巷,生膠鞋底紋路模擬鄉(xiāng)間小徑,共織自然與舒適的質(zhì)感;Desert Trek及Wallabee Boot通過Tor山青苔色呼應(yīng)門迪普丘陵的蒼翠苔原,蘋果赤霞色靈感則源自謝普頓馬利特百年蘋果酒廠的秋日豐收場景;周年限量紀(jì)念款鞋款則將布魯頓鎮(zhèn)石板屋頂?shù)陌唏g光影織入鞋面,特別綴有"200年印章"皮飾,彰顯品牌收藏價(jià)值。全新三瓣鞋2.0系列除了持續(xù)提供極致柔軟舒適的穿著體驗(yàn)之外,在色彩上亦融入Somerset Color的自然靈感,新增砂巖金、草卷棕、蘋果紅等選項(xiàng),加濃造型辨識度。上新系列即日起于Clarks全球門店及線上商城發(fā)售,消費(fèi)者可通過參與小紅書“試穿分享”活動贏取專屬優(yōu)惠。
從紀(jì)錄片的歷史厚重感,到薩默塞特色彩系列的視覺饗宴,再到三瓣鞋工坊的觸覺體驗(yàn),Clarks通過多維敘事,將“舒適哲學(xué)”具象化為可感知的品牌語言,以致謝消費(fèi)者對品牌“英倫百年舒適”理念的支持與喜愛。未來,Clarks也將持續(xù)創(chuàng)新制鞋,步履不停,“從薩默塞特走向世界”。
關(guān)于Clarks
Clarks總部位于英國薩默賽特郡,自1825年成立以來一直處于創(chuàng)新制鞋的前沿,當(dāng)時(shí)詹姆斯和賽勒斯-克拉克兄弟用羊皮下腳料制作了一只羊皮拖鞋。在當(dāng)時(shí),它是開創(chuàng)性的:創(chuàng)新和工藝的結(jié)合,一直是該品牌的核心。在Clarks超過22,000多雙鞋子款式中,有一些鞋款引發(fā)了革命并定義了幾代人。從最初由Nathan Clark設(shè)計(jì)并在1950年推出的Clarks沙漠靴,到標(biāo)志性的Wallabee,每一個(gè)設(shè)計(jì)都有一個(gè)立即可識別的標(biāo)簽,使其明確無誤地成為Clarks。與時(shí)代同步調(diào),Clarks不斷與時(shí)尚前沿藝術(shù)家和KOL合作,重塑傳奇輪廓,制造與世界同步前進(jìn)的先鋒鞋款,步履不停,從未停滯。作為一家全球性企業(yè),Clarks已在100多個(gè)市場經(jīng)營零售、批發(fā)、特許經(jīng)營和在線渠道。
