隨著開學返工、春日踏青等護膚美妝場景高頻出現(xiàn)，大眾肌膚煥新需求突顯，消費者對"補水救急""抗敏維穩(wěn)""偽素顏妝容"等關鍵詞的搜索量激增，美妝護膚行業(yè)迎來了春季生意的爆發(fā)機遇。
2月27日，抖音電商護膚美妝行業(yè)「養(yǎng)出春日原生美」活動圓滿收官，實現(xiàn)了品類活動的全新升級，掀起春日護膚美妝新趨勢，打造多元有趣好內容，更引導用戶發(fā)現(xiàn)超多尖貨爆款。
「養(yǎng)出春日原生美」護膚品類日以好看好搜的內容、好買的優(yōu)價爆款和趨勢尖貨實現(xiàn)生意、內容、搜索高爆發(fā)。抖音電商洞察用戶需求，以“原生美”打造春日美護新趨勢，通過內容店播達播、多元化貨盤等多樣化內容營銷，掀起春日養(yǎng)膚護膚熱潮，需求在這里激發(fā)，趨勢熱點在這里放大，準爆品在這里產生。好內容帶來好生意。
01 好買：需求在這里激發(fā)
尖貨爆款云集+多元內容創(chuàng)新，助推生意爆發(fā)
“特色貨品供給”成為活動撬動流量增長的核心引擎。貨品側，活動聚焦年后換季敏感、開學返工、熬夜修復、醫(yī)美術后等大眾差異化護膚需求，集結科技美膚、屏障修護、春敏維穩(wěn)等各類特色小眾尖貨，構建貨品「精準供給矩陣」，為用戶精細護膚帶來更多選擇。
「養(yǎng)出春日原生美」是2025年抖音電商護膚美妝行業(yè)首個品類活動?；顒臃e極布局特色護膚美妝好物供給，拉動1400多個護膚美妝行業(yè)頭部品牌商家加入，助推來自美容儀器、防曬、面部護膚、頸部護理等多個領域的上千個新增爆品涌現(xiàn)。其中，新增800多個百萬級爆品以及包括歐萊雅小蜜罐套裝3.0、蜜絲婷新升級小黃帽、理膚泉超級B5精華在內的40多個千萬級爆品。活動也借助多元內容創(chuàng)新策劃，吸引用戶關注原生美理念，主動購買春日煥膚好物，推動活動GMV爆發(fā)增長78%，助力更多商家實現(xiàn)生意躍遷。
02 好看：好內容帶來好生意
特色場景直播+原生美測評團，撬動流量轉化
配合特色貨品供給矩陣，活動創(chuàng)新直播內容場景，與多個品牌聯(lián)合打造特色直播間和特色店播，突破傳統(tǒng)直播形式，為用戶提供沉浸式場景體驗，實力種草高質量特色尖貨，幫助護膚美妝品牌商家獲得生意先機。
2月18日，活動聯(lián)動品牌佩爾赫喬打造「閃耀的她」嘉人紅毯直播，通過「秀場后臺揭秘+產品功效實測」的內容設計，實現(xiàn)用戶停留時長提升50%，在線人數(shù)峰值爆發(fā)7倍；護膚品牌歐萊雅直播間聚焦用戶臉部狀態(tài)，上演水上T臺走秀，還有跨界女性分享護膚故事，推動看播增長40%；美護品牌谷雨則邀請專業(yè)護膚老師進入直播間，展開「一周護膚課」，為用戶科普專業(yè)護膚知識以及演示日常護膚手法，實現(xiàn)場次GMV爆發(fā)超120%；更有薇諾娜策劃“魏”你而來代言人魏大勛官宣店播，寵粉分享外防內養(yǎng)敏感肌防曬秘訣，實現(xiàn)場次平均停留時長增加40%，推動場次GMV爆發(fā)300%。
活動還號召200多位不同領域的KOL和KOC組成了“原生美測評團”，進一步拉高「春日原生美」趨勢聲量。其中，由@ 孫堅 和@ 王霏霏Fei 擔任原生美領航官帶來“護膚熟人局”微綜藝直播，在直播間熱聊分享明星產品和護膚美妝真心話，暢玩趣味滿分的護膚MBTI測試，在邊聊邊玩的同時，為觀眾種草超多日常護膚美妝心動好物。這場"護膚熟人局"成為當日流量爆點，同時在線人數(shù)超21萬，實時銷量最高達美妝榜TOP1，帶貨總榜TOP12。此外，測評團還邀請了眾多跨領域達人加入，以科技護膚、場景植入、反差人設、揭秘成分等形式參與好物種草，為用戶帶來好玩且易感知的測評內容，提供專業(yè)解讀和好物分享，帶動用戶下單購買。
除了特色直播助推轉化，平臺也對搜索以及商城場景加碼扶持。搜索側，平臺布局了“春日原生美”、“美妝護膚買什么”等主題搜索詞，匹配相關阿拉丁、小藍詞等資源，吸引用戶主動搜索并進入會場下單購買?；顒舆_成電商搜索PV爆發(fā)增長133%，搜索GMV增長47%。在商城場景，超值購萬人團/大牌試用等品類專場撬動頻道商品卡GMV增長229%，新增會員數(shù)增長42%，實現(xiàn)品牌貨架生意增長?；顒由唐愤€有機會入選“春日護膚美妝熱賣金榜”，帶動商品曝光與銷售增長。
03 好玩：趨勢熱點在這里放大
引領趨勢熱點+春日Facecheck挑戰(zhàn)賽，引爆全民參與
洞察到用戶換季護膚的新需求，抖音電商還聯(lián)動時尚消費領域具有趨勢引領地位的媒體《ELLE》，發(fā)布了「養(yǎng)出春日原生美」主題趨勢大片，由@ 阿里北杯、@ 一枝南南 、@ 蘇半月等三位原生美推薦官演繹“原生美”理念，傳遞自然活力之美，成功打造春日護膚美妝趨勢#養(yǎng)出春日原生美，引發(fā)用戶對春日肌膚煥新的共鳴和討論，為商家?guī)泶喝丈鈾C遇，實現(xiàn)日均內容瀏覽量爆發(fā)6.2億，日均投稿量爆發(fā)185%。
圍繞“原生美”，抖音電商從多個維度策劃熱點話題矩陣，話題#清冷新中式淡妝有多美 、#水靈靈去班味的偽素顏搭子 迅速成為熱門討論，分別登上熱榜和種草榜TOP1，為品牌商家?guī)砀嗔髁科毓?，推動生意增長。為了進一步激發(fā)用戶參與熱情，推動種草更多趨勢護膚好物，活動借勢社交媒體上“facecheck”熱度，上線“春日facecheck”全民短視頻挑戰(zhàn)賽，以充滿趣味的互動玩法，進一步搶占目標用戶的興趣心智，提升品牌曝光。
此次活動，抖音電商通過趨勢內容培育消費心智，借互動玩法擴大流量池，最終在商城和直播場景完成高效轉化，成功實現(xiàn)護膚美妝品類營銷升級，助力商家突破增長天花板！在這個注重優(yōu)質內容的時代，美護品牌的增長密碼，正藏在每個細微的消費趨勢里。
未來，平臺將持續(xù)深耕用戶需求，推動品類活動持續(xù)升級，讓用戶在抖音發(fā)現(xiàn)當季當紅的好內容、新趨勢和好商品，為護膚美妝品牌商家注入長效“美力”，實現(xiàn)內容爆發(fā)、搜索爆發(fā)和生意爆發(fā)等全面增長。
