提起沙宣,人們第一時間會想到風靡全球的沙宣「BOBO頭」。
1963年,Vidal Sassoon維達·沙宣一刀剪下好萊塢華裔女演員關南施1.2米的長發(fā),誕生了世界第一個沙宣「BOBO頭」,這個銀幕形象一舉登上了時代潮流的巔峰,影響了全球半個多世紀的審美,也成為沙宣在整個時尚潮流史上的永恒標志。
最近,一面巨型經典BOBO頭墻面,開啟了沙宣「發(fā)間漫行」70周年藝術展。
「發(fā)間漫行」沙宣70周年藝術展
這是該品牌進入中國市場27年來,首次以沉浸式互動方式全面回溯傳奇歷程,通過藝術與科技的交織敘事,生動展示了沙宣敢于“Break the Rules”的品牌精神和時尚專業(yè)的潮流先鋒形象。
事實上,這也是今年漢高收購沙宣后的品牌首秀,對外釋放了“重塑”品牌的積極信號,象征著沙宣在漢高消費品牌業(yè)務部正式邁入全新發(fā)展紀元的起點。
期間,在復刻沙宣起源地的發(fā)廊展廳,漢高消費品牌業(yè)務部大中華區(qū)副總裁鐘經偉接受了《FBeauty未來跡》的專訪,指出沙宣作為漢高中國消費品業(yè)務“三駕馬車”之一,將回歸專業(yè)初心,在功效創(chuàng)新和審美表達的雙向升級中,以行業(yè)標桿的形象重新定義亞洲未來美學。
Break the Rules,成就70年時尚潮流“制造機”
縱觀整個時尚史,“靠一把剪刀和專業(yè)美發(fā)產品改變世界”的Vidal Sassoon維達·沙宣絕對是耀眼的存在。
沙宣的70年,是探索時尚前沿和個性表達的70年,也是引領行業(yè)風潮和啟發(fā)靈感的70年。鐘經偉指出,“沙宣是一個令人仰望的品牌,無論收購與否,我們作為美業(yè)人都會向沙宣先生和品牌致敬。在這個具有特別意義的時刻,我們有責任把這場活動辦出特色?！?
本次「發(fā)間漫行」展覽以靈感為線索,以時間為軸心,每十年為一個主題,在八大展區(qū)借由場景、藏品、藝術和互動的多維表達方式,重現(xiàn)橫跨電影、風尚、藝術和女性思潮的70年時尚蛻變史,其中每一個先鋒時刻,都有沙宣的突破與創(chuàng)新。
「發(fā)間漫行」沙宣70周年藝術展“源起初心”
作為全球超級美發(fā)護發(fā)品牌,沙宣傳奇故事的起點始于專業(yè)。1954年,天才發(fā)型巨匠Vidal Sassoon維達·沙宣在倫敦邦德街108號開設了自己的第一間發(fā)廊,這間外形酷似現(xiàn)代藝術館的美發(fā)店采用了干練的黑白設計風,呈現(xiàn)了獨具一格的審美。當代沙龍概念首次出現(xiàn)。
彼時,Vidal Sassoon維達·沙宣從包豪斯極簡美學汲取靈感,開創(chuàng)5點式剪發(fā)技術,并將幾何剪裁融入發(fā)型設計,這顛覆了傳統(tǒng)繁復而雍容的刻板印象,將女性從一成不變的長發(fā)中徹底解放,帶來從外形到內心的改變。
Vidal Sassoon維達·沙宣(圖源:社交平臺)
作為潮流先鋒,Vidal Sassoon維達·沙宣與名人的故事不勝枚舉。1967年,著名影星米婭·法羅頭頂沙宣操刀的精靈短發(fā),在電影臺詞中送上對這位發(fā)型大師的由衷贊賞。從70年代開始,聲名鵲起的Vidal Sassoon維達·沙宣開始與頂級時裝設計師合作,為時裝秀設計發(fā)型。到了80年代,占據(jù)各大頂級時尚雜志的明星們幾乎都秀出沙宣造型,影響力持續(xù)擴大。
從好萊塢到時尚雜志再到千禧年后崇尚個性化的Y2K時代,沙宣都在跨界融合中與時俱進升級,成為全球時尚風潮的參與者和推動者。
「發(fā)間漫行」沙宣70周年藝術展“光影之約”“登頂時尚”“萬象更新”
在時尚之外,沙宣的設計理念和美學風格還激發(fā)了藝術家們的創(chuàng)作靈感,推動了視覺藝術的發(fā)展和創(chuàng)新。典型如安迪沃霍爾在自己的波普藝術作品中使用過類似沙宣發(fā)型的幾何美學,并親自為沙宣代言。此外,草間彌生的標志性形象一直是紅色的沙宣「BOBO頭」。
展覽“藝術共鳴”篇章也回顧了這段歷史,采用波普藝術風格,以強烈的色彩對比,呈現(xiàn)了由藝術家創(chuàng)作的四幅沙宣發(fā)型波普藝術人像。
60年代的「BOBO頭」,70年代的精靈短發(fā),80年代的希臘女神發(fā)型,這位“拿著剪刀的莎士比亞”,魔法師一般創(chuàng)造了一個又一個劃時代的發(fā)型美學,以一己之力掀起發(fā)型革命,將發(fā)型設計升華為一種藝術,而且建立了“洗發(fā)、護發(fā)、深度滋養(yǎng)”美發(fā)護理三部曲,至今仍為行業(yè)廣泛參照。
沙宣不僅定義了時尚,讓時尚普世,更塑造了無數(shù)人的自我表達。其中,利落動感的「BOBO頭」的誕生,堪稱史詩級經典之作。
鐘經偉認為,「BOBO頭」代表著沙宣對形狀結構的理解,超越頭發(fā)之外,與來自時尚、建筑等元素的共鳴,這為未來的沙宣發(fā)型設計帶來很大想象空間。
“不是創(chuàng)造規(guī)則,而是打破規(guī)則”,沙宣誕生之初就被注入的顛覆與突破DNA,讓品牌擁有超越社會文化與時代局限的藝術領悟力和進化靈魂。
突破與顛覆,個性與創(chuàng)意是沙宣發(fā)展至今的關鍵詞。在他看來,在“破格”精神下,沙宣一直是創(chuàng)新與傳承的完美平衡,在經典中突破,在前衛(wèi)中引領。
本次「發(fā)間漫行」藝術展不僅展現(xiàn)了品牌深厚的歷史底蘊,更凸顯沙宣對未來時尚的探索活力和前瞻的潮流創(chuàng)造能力。同時也向外界表明,漢高對于沙宣的收購,不僅是積極探索市場機遇、開拓全新業(yè)務的一次嘗試,也是對中國美業(yè)市場及沙宣品牌的承諾——繼續(xù)傳承并發(fā)揚品牌“Break the Rules”的精神內核,為中國乃至全球的消費者帶來卓越的美發(fā)體驗。
解構與重塑,沙宣在中國開啟新敘事
如果說「BOBO頭」是沙宣最早與亞洲審美結合的創(chuàng)造,那么充滿活力的中國市場則醞釀著更豐富層次的東方美學表達。
1997年,沙宣正式進入中國市場,踏上改革開放萌發(fā)的一輪消費升級潮流,以一二線城市、高收入女性消費群體為目標,以時尚專業(yè)形象快速搶灘中高端洗護發(fā)市場,很快成為家喻戶曉的品牌。
在電視廣告助力快速分銷的奔騰時代,沙宣積累了豐富的渠道網點資源,并塑造出“專業(yè)、先鋒、突破”的品牌心智。時至今日,經典廣告“因為沙宣,所以迷人”依然縈繞在一代國人耳邊,承載一代國人初次邂逅時尚的記憶同時,仍被寄予“未來時尚引領者”的深切期待。
在本次展覽中,沙宣開辟了“韻啟東方”篇章,以大大小小的電視機和廣告牌營造出懷舊氛圍,引發(fā)了人們的回憶和聯(lián)想。
沙宣「發(fā)間漫行」70周年藝術展“韻啟東方”
“獨特的專業(yè)性和時尚性,創(chuàng)造了沙宣的調性,贏得了消費者的深度認可和喜愛。即使到現(xiàn)在,沙宣依然擁有遍布各年齡段的消費者?！辩娊泜タ偨Y說。
站在行業(yè)周期性變革和品牌重塑的雙重轉折點,如何進一步激發(fā)沙宣品牌資產,釋放出更大的勢能,也非?？简灊h高團隊的經營智慧。要知道,當下的中高端洗護發(fā)賽道已然十分擁擠,新產品層出不窮,都在講出不同的功效故事以爭奪市場注意力。沙宣亟需一場全新的出發(fā)。
作為洗護發(fā)運營的專業(yè)“優(yōu)等生”,漢高消費品牌業(yè)務部不僅準確洞悉市場形勢,也非常了解自身與沙宣品牌的所長。結合此前對施華蔻的成功運作經驗,將專業(yè)美發(fā)技術與創(chuàng)新產品相結合,雙向釋放品牌價值,是當下沙宣重塑的關鍵。
一方面,漢高消費品牌業(yè)務部會在現(xiàn)有優(yōu)勢的基礎上,進一步放大沙宣在產品技術創(chuàng)新、個性化服務和跨界合作等多方面嘗試,將品牌突破性的精神具象化為實際可觀可感的護發(fā)體驗。
在產品創(chuàng)新方面,“本土化”是關鍵:深度挖掘中國消費者的需求,以功效性、創(chuàng)新性和差異化滿足多元化的功效需求;在營銷方面,將通過創(chuàng)新形式分享品牌背后的創(chuàng)意故事,激發(fā)消費者對于美發(fā)藝術的熱愛與探索,讓TA們在日常生活中也能勇敢展現(xiàn)自我風采。
在本次展覽“發(fā)絲之境”篇章中,沙宣回歸發(fā)絲本身,強調柔順垂墜質感和蓬松氛圍感光澤是沙宣洗護產品研究的靈感之源。而這些功效賣點無疑非常契合當下年輕一代的細分化和場景化的訴求。
沙宣「發(fā)間漫行」70周年藝術展“發(fā)絲之境”“觸及經典”
事實上,伴隨著年輕一代自我意識覺醒和消費理性化,沙宣這樣在價值內核上鼓勵人們勇于“打破規(guī)則”、彰顯自我個性的品牌,無疑具有天然的吸引力,這也讓品牌置身于一個更有延展性的時代語境之中,帶來更充滿想象力的擴張前景。
“我們會將Break the Rules的信條付諸行動,幫助消費者共創(chuàng)對美的訴求,讓美發(fā)生?！辩娊泜ブ赋?至于美如何定義,交由消費者自己去定義,找到自己喜歡的就是美。
另一方面,沙宣將“回歸專業(yè)”,以行業(yè)標桿之姿深度參與到中國專業(yè)美發(fā)業(yè)的發(fā)展之中,在引領發(fā)型師技術、美感的時代大潮中發(fā)揮重要的推動作用。
在鐘經偉看來,穿越多個周期的沙宣品牌“其實已經超越了商業(yè)”,作為先鋒美發(fā)潮流的引領者,沙宣天生具有很強的行業(yè)責任感和社會責任感。
“沙宣的背景非常清楚,來自專業(yè),而專業(yè)代表著對事物有深刻透徹的理解。當前消費者對品類、產品乃至原料的了解進步很快,在這樣的背景下,品牌需要沉下心來持續(xù)講述一個故事,真正讓消費者懂得品牌、懂得品類?！辩娊泜娬{,沙宣的打法不是做快,而是做得更專更久。
據(jù)悉,為了實現(xiàn)本土化的表達,沙宣會深入研究中國消費者的審美偏好和文化背景,進一步將中國消費者的喜好以及發(fā)型趨勢融入產品設計和品牌傳播中,而且,作為發(fā)藝領軍者,未來沙宣會創(chuàng)造出更多經典的、劃時代的發(fā)藝風格,引領時代美學。
探索未來之美,漢高時代激發(fā)出“化學反應”
如果說創(chuàng)立至今,沙宣始終堅守獨特的發(fā)型審美體系與表達方法論,彰顯對個性與自我表達的鼓勵,以及對未來美學的探索。那么,步入漢高時代,這種未來之美的探索將有了更強大的依托,品牌和產品都將獲得更長線的創(chuàng)新續(xù)航力。
有業(yè)內人士曾預言,“沙宣遇到了對的人”,步入漢高時代的沙宣,在中國市場“天時地利人和”,有望迎來新一輪增長。這種預判源于對漢高組織架構、運營能力和科研投入的綜合觀察。
首先,漢高對沙宣的收購是在美發(fā)領域的重大戰(zhàn)略擴張,目標是打造又一增長引擎。
優(yōu)化品牌整合提升整體市場競爭力,對于任何集團公司來說都頗為關鍵。兩年前收購資生堂專業(yè)美發(fā),今年將沙宣收入麾下,有行業(yè)人士向《FBeauty未來跡》形容漢高好似搜集“七龍珠”一樣在集結更優(yōu)質的品牌矩陣。
2022年初,漢高啟動組織架構調整,將洗滌劑及家用護理業(yè)務部與化妝品/美容用品業(yè)務部合并為一個業(yè)務部門——漢高消費品牌業(yè)務部,在組織上為資源聚焦做了全方位的準備。
在收購之初,漢高就曾公開表示,沙宣能夠填補集團在高端零售市場的空白,補充現(xiàn)有業(yè)務組合,并顯著提升漢高消費品牌在大中華區(qū)頭發(fā)護理市場的影響力。沙宣的加入,將有效推動中國消費品業(yè)務的大進階,成為一大增長引擎。
至此,作為專業(yè)美發(fā)領域的全球第二大公司,漢高構建了施華蔻、施華蔻專業(yè)、資生堂專業(yè)和沙宣在內的“三駕馬車”,全套創(chuàng)新美發(fā)產品組合在專業(yè)美發(fā)領域處于壟斷性的優(yōu)勢,成為行業(yè)的發(fā)展風向標。
“沙宣的加持,能把發(fā)型技術和我們原有的產品技術有機結合,這會拓展更有包容的美學——既有亞洲特點,又有世界美學立意?！辩娊泜ネ嘎?有關收購的動作在2019年就開始醞釀。
“這足以說明,漢高對中國的發(fā)展充滿信心,集團對我們團隊在中國做好美發(fā)板塊拓展也非常有信心,而這賦予了我們大膽想象未來的動力。”《FBeauty未來跡》獲悉,對于沙宣及相關美發(fā)業(yè)務的發(fā)展,漢高消費品牌業(yè)務部從經營層面的戰(zhàn)略規(guī)劃是構建一個以消費者為中心、多品牌協(xié)同發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)。
其次,漢高將利用消費品牌業(yè)務部的整體資源和研發(fā)實力,為沙宣品牌注入新的活力,推動其在產品、服務、渠道等多個方面的全面升級。
面對當下國內洗護發(fā)市場的激烈“內卷”和持續(xù)迭代中,沙宣希望能夠占據(jù)一個引領潮流、專業(yè)可信賴的位置,成為消費者鐘愛的品牌,兼具先鋒潮流和強大功效。
為此,漢高消費品牌業(yè)務部將強化沙宣在悠久的歷史、專業(yè)的沙龍背景和卓越的產品品質等方面的核心優(yōu)勢,并在品牌傳播、渠道拓展等方面加大投入,提升沙宣在高端洗護發(fā)市場的競爭力。
值得一提的是,今年年初,位于上海的漢高消費品亞洲研發(fā)中心正式揭幕,其中關于高端時尚的頭發(fā)護理是重要研究方向之一。這也讓沙宣的“中國定制”有了堅實的技術支撐。
鐘經偉堅信,沙宣的加入,會創(chuàng)造更多“化學反應”,而這樣的效應一方面源自漢高消費品牌業(yè)務部對美發(fā)、對頭發(fā)和消費者更深的理解,另一方面,在消費者更加理解美發(fā)、時尚和沙宣的過程中,也為未來品牌和品類的升級創(chuàng)造更大的想象空間,構成一個價值共創(chuàng)的閉環(huán)。
沙宣品牌明星產品
最后,在這個“功效過剩,美學缺乏”的護發(fā)行業(yè)生態(tài)中,沙宣這樣主張“個性表達”、內涵豐富的品牌更有吸引力,在漢高的亮點放大下,將迎來新生。
在收購之際,漢高曾表達要“重新定義亞洲未來美學”。這絕非只是口號,它代表著漢高對于沙宣品牌未來發(fā)展的愿景和戰(zhàn)略規(guī)劃,意味著沙宣品牌的重塑將不僅僅局限于產品功效的升級和創(chuàng)新,更將深入到美學藝術層面的探索與表達。
當今,消費者對于獨特“人設”的品牌更為青睞,“前衛(wèi)時尚”的風格本身具有穿越時空限制的能力。從本次展覽看,其強調的“Break the Rules”品牌精神,也向市場傳遞用于突破常規(guī) 、追求個性表達的生活態(tài)度,這無疑契合當下年輕一代的審美風潮,激發(fā)出深層次的共鳴。
“沙宣將注重構建一個完整一致性的IP故事,通過講述沙宣品牌背后的故事、傳遞品牌價值觀,增強消費者的品牌認同感和忠誠度?！辩娊泜ケ硎?沙宣品牌基因中充滿著對美的創(chuàng)意和激情,這為其在中國市場的本土化表達和權威樹立提供了堅實的基礎。
接下來,漢高將進一步挖掘沙宣品牌的美學潛力,通過研發(fā)、設計、傳播等多維度,展現(xiàn)沙宣獨特的美學理念和藝術價值。這種重塑將超越產品本身,成為一種生活方式的倡導,引領亞洲乃至全球的美發(fā)潮流。
以「發(fā)間漫行」70周年藝術展作為觀察窗口,漢高對沙宣的重塑將無疑是立體深入的,以此為開端,其對于洗護發(fā)品牌的全新價值模型打造,對于整個美發(fā)護發(fā)市場生態(tài)的顛覆性創(chuàng)新,對于未來之美的探索動向,都非常令人期待。
（ 來源: 未來跡FBeauty ）
