提起沙宣,人們第一時(shí)間會(huì)想到風(fēng)靡全球的沙宣「BOBO頭」。
1963年,Vidal Sassoon維達(dá)·沙宣一刀剪下好萊塢華裔女演員關(guān)南施1.2米的長(zhǎng)發(fā),誕生了世界第一個(gè)沙宣「BOBO頭」,這個(gè)銀幕形象一舉登上了時(shí)代潮流的巔峰,影響了全球半個(gè)多世紀(jì)的審美,也成為沙宣在整個(gè)時(shí)尚潮流史上的永恒標(biāo)志。
最近,一面巨型經(jīng)典BOBO頭墻面,開啟了沙宣「發(fā)間漫行」70周年藝術(shù)展。
「發(fā)間漫行」沙宣70周年藝術(shù)展
這是該品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)27年來,首次以沉浸式互動(dòng)方式全面回溯傳奇歷程,通過藝術(shù)與科技的交織敘事,生動(dòng)展示了沙宣敢于“Break the Rules”的品牌精神和時(shí)尚專業(yè)的潮流先鋒形象。
事實(shí)上,這也是今年漢高收購沙宣后的品牌首秀,對(duì)外釋放了“重塑”品牌的積極信號(hào),象征著沙宣在漢高消費(fèi)品牌業(yè)務(wù)部正式邁入全新發(fā)展紀(jì)元的起點(diǎn)。
期間,在復(fù)刻沙宣起源地的發(fā)廊展廳,漢高消費(fèi)品牌業(yè)務(wù)部大中華區(qū)副總裁鐘經(jīng)偉接受了《FBeauty未來跡》的專訪,指出沙宣作為漢高中國(guó)消費(fèi)品業(yè)務(wù)“三駕馬車”之一,將回歸專業(yè)初心,在功效創(chuàng)新和審美表達(dá)的雙向升級(jí)中,以行業(yè)標(biāo)桿的形象重新定義亞洲未來美學(xué)。
Break the Rules,成就70年時(shí)尚潮流“制造機(jī)”
縱觀整個(gè)時(shí)尚史,“靠一把剪刀和專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品改變世界”的Vidal Sassoon維達(dá)·沙宣絕對(duì)是耀眼的存在。
沙宣的70年,是探索時(shí)尚前沿和個(gè)性表達(dá)的70年,也是引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)潮和啟發(fā)靈感的70年。鐘經(jīng)偉指出,“沙宣是一個(gè)令人仰望的品牌,無論收購與否,我們作為美業(yè)人都會(huì)向沙宣先生和品牌致敬。在這個(gè)具有特別意義的時(shí)刻,我們有責(zé)任把這場(chǎng)活動(dòng)辦出特色。”
本次「發(fā)間漫行」展覽以靈感為線索,以時(shí)間為軸心,每十年為一個(gè)主題,在八大展區(qū)借由場(chǎng)景、藏品、藝術(shù)和互動(dòng)的多維表達(dá)方式,重現(xiàn)橫跨電影、風(fēng)尚、藝術(shù)和女性思潮的70年時(shí)尚蛻變史,其中每一個(gè)先鋒時(shí)刻,都有沙宣的突破與創(chuàng)新。
「發(fā)間漫行」沙宣70周年藝術(shù)展“源起初心”
作為全球超級(jí)美發(fā)護(hù)發(fā)品牌,沙宣傳奇故事的起點(diǎn)始于專業(yè)。1954年,天才發(fā)型巨匠Vidal Sassoon維達(dá)·沙宣在倫敦邦德街108號(hào)開設(shè)了自己的第一間發(fā)廊,這間外形酷似現(xiàn)代藝術(shù)館的美發(fā)店采用了干練的黑白設(shè)計(jì)風(fēng),呈現(xiàn)了獨(dú)具一格的審美。當(dāng)代沙龍概念首次出現(xiàn)。
彼時(shí),Vidal Sassoon維達(dá)·沙宣從包豪斯極簡(jiǎn)美學(xué)汲取靈感,開創(chuàng)5點(diǎn)式剪發(fā)技術(shù),并將幾何剪裁融入發(fā)型設(shè)計(jì),這顛覆了傳統(tǒng)繁復(fù)而雍容的刻板印象,將女性從一成不變的長(zhǎng)發(fā)中徹底解放,帶來從外形到內(nèi)心的改變。
Vidal Sassoon維達(dá)·沙宣(圖源:社交平臺(tái))
作為潮流先鋒,Vidal Sassoon維達(dá)·沙宣與名人的故事不勝枚舉。1967年,著名影星米婭·法羅頭頂沙宣操刀的精靈短發(fā),在電影臺(tái)詞中送上對(duì)這位發(fā)型大師的由衷贊賞。從70年代開始,聲名鵲起的Vidal Sassoon維達(dá)·沙宣開始與頂級(jí)時(shí)裝設(shè)計(jì)師合作,為時(shí)裝秀設(shè)計(jì)發(fā)型。到了80年代,占據(jù)各大頂級(jí)時(shí)尚雜志的明星們幾乎都秀出沙宣造型,影響力持續(xù)擴(kuò)大。
從好萊塢到時(shí)尚雜志再到千禧年后崇尚個(gè)性化的Y2K時(shí)代,沙宣都在跨界融合中與時(shí)俱進(jìn)升級(jí),成為全球時(shí)尚風(fēng)潮的參與者和推動(dòng)者。
「發(fā)間漫行」沙宣70周年藝術(shù)展“光影之約”“登頂時(shí)尚”“萬象更新”
在時(shí)尚之外,沙宣的設(shè)計(jì)理念和美學(xué)風(fēng)格還激發(fā)了藝術(shù)家們的創(chuàng)作靈感,推動(dòng)了視覺藝術(shù)的發(fā)展和創(chuàng)新。典型如安迪沃霍爾在自己的波普藝術(shù)作品中使用過類似沙宣發(fā)型的幾何美學(xué),并親自為沙宣代言。此外,草間彌生的標(biāo)志性形象一直是紅色的沙宣「BOBO頭」。
展覽“藝術(shù)共鳴”篇章也回顧了這段歷史,采用波普藝術(shù)風(fēng)格,以強(qiáng)烈的色彩對(duì)比,呈現(xiàn)了由藝術(shù)家創(chuàng)作的四幅沙宣發(fā)型波普藝術(shù)人像。
60年代的「BOBO頭」,70年代的精靈短發(fā),80年代的希臘女神發(fā)型,這位“拿著剪刀的莎士比亞”,魔法師一般創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)劃時(shí)代的發(fā)型美學(xué),以一己之力掀起發(fā)型革命,將發(fā)型設(shè)計(jì)升華為一種藝術(shù),而且建立了“洗發(fā)、護(hù)發(fā)、深度滋養(yǎng)”美發(fā)護(hù)理三部曲,至今仍為行業(yè)廣泛參照。
沙宣不僅定義了時(shí)尚,讓時(shí)尚普世,更塑造了無數(shù)人的自我表達(dá)。其中,利落動(dòng)感的「BOBO頭」的誕生,堪稱史詩級(jí)經(jīng)典之作。
鐘經(jīng)偉認(rèn)為,「BOBO頭」代表著沙宣對(duì)形狀結(jié)構(gòu)的理解,超越頭發(fā)之外,與來自時(shí)尚、建筑等元素的共鳴,這為未來的沙宣發(fā)型設(shè)計(jì)帶來很大想象空間。
“不是創(chuàng)造規(guī)則,而是打破規(guī)則”,沙宣誕生之初就被注入的顛覆與突破DNA,讓品牌擁有超越社會(huì)文化與時(shí)代局限的藝術(shù)領(lǐng)悟力和進(jìn)化靈魂。
突破與顛覆,個(gè)性與創(chuàng)意是沙宣發(fā)展至今的關(guān)鍵詞。在他看來,在“破格”精神下,沙宣一直是創(chuàng)新與傳承的完美平衡,在經(jīng)典中突破,在前衛(wèi)中引領(lǐng)。
本次「發(fā)間漫行」藝術(shù)展不僅展現(xiàn)了品牌深厚的歷史底蘊(yùn),更凸顯沙宣對(duì)未來時(shí)尚的探索活力和前瞻的潮流創(chuàng)造能力。同時(shí)也向外界表明,漢高對(duì)于沙宣的收購,不僅是積極探索市場(chǎng)機(jī)遇、開拓全新業(yè)務(wù)的一次嘗試,也是對(duì)中國(guó)美業(yè)市場(chǎng)及沙宣品牌的承諾——繼續(xù)傳承并發(fā)揚(yáng)品牌“Break the Rules”的精神內(nèi)核,為中國(guó)乃至全球的消費(fèi)者帶來卓越的美發(fā)體驗(yàn)。
解構(gòu)與重塑,沙宣在中國(guó)開啟新敘事
如果說「BOBO頭」是沙宣最早與亞洲審美結(jié)合的創(chuàng)造,那么充滿活力的中國(guó)市場(chǎng)則醞釀著更豐富層次的東方美學(xué)表達(dá)。
1997年,沙宣正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),踏上改革開放萌發(fā)的一輪消費(fèi)升級(jí)潮流,以一二線城市、高收入女性消費(fèi)群體為目標(biāo),以時(shí)尚專業(yè)形象快速搶灘中高端洗護(hù)發(fā)市場(chǎng),很快成為家喻戶曉的品牌。
在電視廣告助力快速分銷的奔騰時(shí)代,沙宣積累了豐富的渠道網(wǎng)點(diǎn)資源,并塑造出“專業(yè)、先鋒、突破”的品牌心智。時(shí)至今日,經(jīng)典廣告“因?yàn)樯承?所以迷人”依然縈繞在一代國(guó)人耳邊,承載一代國(guó)人初次邂逅時(shí)尚的記憶同時(shí),仍被寄予“未來時(shí)尚引領(lǐng)者”的深切期待。
在本次展覽中,沙宣開辟了“韻啟東方”篇章,以大大小小的電視機(jī)和廣告牌營(yíng)造出懷舊氛圍,引發(fā)了人們的回憶和聯(lián)想。
沙宣「發(fā)間漫行」70周年藝術(shù)展“韻啟東方”
“獨(dú)特的專業(yè)性和時(shí)尚性,創(chuàng)造了沙宣的調(diào)性,贏得了消費(fèi)者的深度認(rèn)可和喜愛。即使到現(xiàn)在,沙宣依然擁有遍布各年齡段的消費(fèi)者?！辩娊?jīng)偉總結(jié)說。
站在行業(yè)周期性變革和品牌重塑的雙重轉(zhuǎn)折點(diǎn),如何進(jìn)一步激發(fā)沙宣品牌資產(chǎn),釋放出更大的勢(shì)能,也非?？简?yàn)漢高團(tuán)隊(duì)的經(jīng)營(yíng)智慧。要知道,當(dāng)下的中高端洗護(hù)發(fā)賽道已然十分擁擠,新產(chǎn)品層出不窮,都在講出不同的功效故事以爭(zhēng)奪市場(chǎng)注意力。沙宣亟需一場(chǎng)全新的出發(fā)。
作為洗護(hù)發(fā)運(yùn)營(yíng)的專業(yè)“優(yōu)等生”,漢高消費(fèi)品牌業(yè)務(wù)部不僅準(zhǔn)確洞悉市場(chǎng)形勢(shì),也非常了解自身與沙宣品牌的所長(zhǎng)。結(jié)合此前對(duì)施華蔻的成功運(yùn)作經(jīng)驗(yàn),將專業(yè)美發(fā)技術(shù)與創(chuàng)新產(chǎn)品相結(jié)合,雙向釋放品牌價(jià)值,是當(dāng)下沙宣重塑的關(guān)鍵。
一方面,漢高消費(fèi)品牌業(yè)務(wù)部會(huì)在現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步放大沙宣在產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、個(gè)性化服務(wù)和跨界合作等多方面嘗試,將品牌突破性的精神具象化為實(shí)際可觀可感的護(hù)發(fā)體驗(yàn)。
在產(chǎn)品創(chuàng)新方面,“本土化”是關(guān)鍵:深度挖掘中國(guó)消費(fèi)者的需求,以功效性、創(chuàng)新性和差異化滿足多元化的功效需求;在營(yíng)銷方面,將通過創(chuàng)新形式分享品牌背后的創(chuàng)意故事,激發(fā)消費(fèi)者對(duì)于美發(fā)藝術(shù)的熱愛與探索,讓TA們?cè)谌粘Ｉ钪幸材苡赂艺宫F(xiàn)自我風(fēng)采。
在本次展覽“發(fā)絲之境”篇章中,沙宣回歸發(fā)絲本身,強(qiáng)調(diào)柔順垂墜質(zhì)感和蓬松氛圍感光澤是沙宣洗護(hù)產(chǎn)品研究的靈感之源。而這些功效賣點(diǎn)無疑非常契合當(dāng)下年輕一代的細(xì)分化和場(chǎng)景化的訴求。
沙宣「發(fā)間漫行」70周年藝術(shù)展“發(fā)絲之境”“觸及經(jīng)典”
事實(shí)上,伴隨著年輕一代自我意識(shí)覺醒和消費(fèi)理性化,沙宣這樣在價(jià)值內(nèi)核上鼓勵(lì)人們勇于“打破規(guī)則”、彰顯自我個(gè)性的品牌,無疑具有天然的吸引力,這也讓品牌置身于一個(gè)更有延展性的時(shí)代語境之中,帶來更充滿想象力的擴(kuò)張前景。
“我們會(huì)將Break the Rules的信條付諸行動(dòng),幫助消費(fèi)者共創(chuàng)對(duì)美的訴求,讓美發(fā)生?！辩娊?jīng)偉指出,至于美如何定義,交由消費(fèi)者自己去定義,找到自己喜歡的就是美。
另一方面,沙宣將“回歸專業(yè)”,以行業(yè)標(biāo)桿之姿深度參與到中國(guó)專業(yè)美發(fā)業(yè)的發(fā)展之中,在引領(lǐng)發(fā)型師技術(shù)、美感的時(shí)代大潮中發(fā)揮重要的推動(dòng)作用。
在鐘經(jīng)偉看來,穿越多個(gè)周期的沙宣品牌“其實(shí)已經(jīng)超越了商業(yè)”,作為先鋒美發(fā)潮流的引領(lǐng)者,沙宣天生具有很強(qiáng)的行業(yè)責(zé)任感和社會(huì)責(zé)任感。
“沙宣的背景非常清楚,來自專業(yè),而專業(yè)代表著對(duì)事物有深刻透徹的理解。當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)品類、產(chǎn)品乃至原料的了解進(jìn)步很快,在這樣的背景下,品牌需要沉下心來持續(xù)講述一個(gè)故事,真正讓消費(fèi)者懂得品牌、懂得品類?！辩娊?jīng)偉強(qiáng)調(diào),沙宣的打法不是做快,而是做得更專更久。
據(jù)悉,為了實(shí)現(xiàn)本土化的表達(dá),沙宣會(huì)深入研究中國(guó)消費(fèi)者的審美偏好和文化背景,進(jìn)一步將中國(guó)消費(fèi)者的喜好以及發(fā)型趨勢(shì)融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌傳播中,而且,作為發(fā)藝領(lǐng)軍者,未來沙宣會(huì)創(chuàng)造出更多經(jīng)典的、劃時(shí)代的發(fā)藝風(fēng)格,引領(lǐng)時(shí)代美學(xué)。
探索未來之美,漢高時(shí)代激發(fā)出“化學(xué)反應(yīng)”
如果說創(chuàng)立至今,沙宣始終堅(jiān)守獨(dú)特的發(fā)型審美體系與表達(dá)方法論,彰顯對(duì)個(gè)性與自我表達(dá)的鼓勵(lì),以及對(duì)未來美學(xué)的探索。那么,步入漢高時(shí)代,這種未來之美的探索將有了更強(qiáng)大的依托,品牌和產(chǎn)品都將獲得更長(zhǎng)線的創(chuàng)新續(xù)航力。
有業(yè)內(nèi)人士曾預(yù)言,“沙宣遇到了對(duì)的人”,步入漢高時(shí)代的沙宣,在中國(guó)市場(chǎng)“天時(shí)地利人和”,有望迎來新一輪增長(zhǎng)。這種預(yù)判源于對(duì)漢高組織架構(gòu)、運(yùn)營(yíng)能力和科研投入的綜合觀察。
首先,漢高對(duì)沙宣的收購是在美發(fā)領(lǐng)域的重大戰(zhàn)略擴(kuò)張,目標(biāo)是打造又一增長(zhǎng)引擎。
優(yōu)化品牌整合提升整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,對(duì)于任何集團(tuán)公司來說都頗為關(guān)鍵。兩年前收購資生堂專業(yè)美發(fā),今年將沙宣收入麾下,有行業(yè)人士向《FBeauty未來跡》形容漢高好似搜集“七龍珠”一樣在集結(jié)更優(yōu)質(zhì)的品牌矩陣。
2022年初,漢高啟動(dòng)組織架構(gòu)調(diào)整,將洗滌劑及家用護(hù)理業(yè)務(wù)部與化妝品/美容用品業(yè)務(wù)部合并為一個(gè)業(yè)務(wù)部門——漢高消費(fèi)品牌業(yè)務(wù)部,在組織上為資源聚焦做了全方位的準(zhǔn)備。
在收購之初,漢高就曾公開表示,沙宣能夠填補(bǔ)集團(tuán)在高端零售市場(chǎng)的空白,補(bǔ)充現(xiàn)有業(yè)務(wù)組合,并顯著提升漢高消費(fèi)品牌在大中華區(qū)頭發(fā)護(hù)理市場(chǎng)的影響力。沙宣的加入,將有效推動(dòng)中國(guó)消費(fèi)品業(yè)務(wù)的大進(jìn)階,成為一大增長(zhǎng)引擎。
至此,作為專業(yè)美發(fā)領(lǐng)域的全球第二大公司,漢高構(gòu)建了施華蔻、施華蔻專業(yè)、資生堂專業(yè)和沙宣在內(nèi)的“三駕馬車”,全套創(chuàng)新美發(fā)產(chǎn)品組合在專業(yè)美發(fā)領(lǐng)域處于壟斷性的優(yōu)勢(shì),成為行業(yè)的發(fā)展風(fēng)向標(biāo)。
“沙宣的加持,能把發(fā)型技術(shù)和我們?cè)械漠a(chǎn)品技術(shù)有機(jī)結(jié)合,這會(huì)拓展更有包容的美學(xué)——既有亞洲特點(diǎn),又有世界美學(xué)立意?！辩娊?jīng)偉透露,有關(guān)收購的動(dòng)作在2019年就開始醞釀。
“這足以說明,漢高對(duì)中國(guó)的發(fā)展充滿信心,集團(tuán)對(duì)我們團(tuán)隊(duì)在中國(guó)做好美發(fā)板塊拓展也非常有信心,而這賦予了我們大膽想象未來的動(dòng)力?！薄禙Beauty未來跡》獲悉,對(duì)于沙宣及相關(guān)美發(fā)業(yè)務(wù)的發(fā)展,漢高消費(fèi)品牌業(yè)務(wù)部從經(jīng)營(yíng)層面的戰(zhàn)略規(guī)劃是構(gòu)建一個(gè)以消費(fèi)者為中心、多品牌協(xié)同發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)。
其次,漢高將利用消費(fèi)品牌業(yè)務(wù)部的整體資源和研發(fā)實(shí)力,為沙宣品牌注入新的活力,推動(dòng)其在產(chǎn)品、服務(wù)、渠道等多個(gè)方面的全面升級(jí)。
面對(duì)當(dāng)下國(guó)內(nèi)洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)的激烈“內(nèi)卷”和持續(xù)迭代中,沙宣希望能夠占據(jù)一個(gè)引領(lǐng)潮流、專業(yè)可信賴的位置,成為消費(fèi)者鐘愛的品牌,兼具先鋒潮流和強(qiáng)大功效。
為此,漢高消費(fèi)品牌業(yè)務(wù)部將強(qiáng)化沙宣在悠久的歷史、專業(yè)的沙龍背景和卓越的產(chǎn)品品質(zhì)等方面的核心優(yōu)勢(shì),并在品牌傳播、渠道拓展等方面加大投入,提升沙宣在高端洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
值得一提的是,今年年初,位于上海的漢高消費(fèi)品亞洲研發(fā)中心正式揭幕,其中關(guān)于高端時(shí)尚的頭發(fā)護(hù)理是重要研究方向之一。這也讓沙宣的“中國(guó)定制”有了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)支撐。
鐘經(jīng)偉堅(jiān)信,沙宣的加入,會(huì)創(chuàng)造更多“化學(xué)反應(yīng)”,而這樣的效應(yīng)一方面源自漢高消費(fèi)品牌業(yè)務(wù)部對(duì)美發(fā)、對(duì)頭發(fā)和消費(fèi)者更深的理解,另一方面,在消費(fèi)者更加理解美發(fā)、時(shí)尚和沙宣的過程中,也為未來品牌和品類的升級(jí)創(chuàng)造更大的想象空間,構(gòu)成一個(gè)價(jià)值共創(chuàng)的閉環(huán)。
沙宣品牌明星產(chǎn)品
最后,在這個(gè)“功效過剩,美學(xué)缺乏”的護(hù)發(fā)行業(yè)生態(tài)中,沙宣這樣主張“個(gè)性表達(dá)”、內(nèi)涵豐富的品牌更有吸引力,在漢高的亮點(diǎn)放大下,將迎來新生。
在收購之際,漢高曾表達(dá)要“重新定義亞洲未來美學(xué)”。這絕非只是口號(hào),它代表著漢高對(duì)于沙宣品牌未來發(fā)展的愿景和戰(zhàn)略規(guī)劃,意味著沙宣品牌的重塑將不僅僅局限于產(chǎn)品功效的升級(jí)和創(chuàng)新,更將深入到美學(xué)藝術(shù)層面的探索與表達(dá)。
當(dāng)今,消費(fèi)者對(duì)于獨(dú)特“人設(shè)”的品牌更為青睞,“前衛(wèi)時(shí)尚”的風(fēng)格本身具有穿越時(shí)空限制的能力。從本次展覽看,其強(qiáng)調(diào)的“Break the Rules”品牌精神,也向市場(chǎng)傳遞用于突破常規(guī) 、追求個(gè)性表達(dá)的生活態(tài)度,這無疑契合當(dāng)下年輕一代的審美風(fēng)潮,激發(fā)出深層次的共鳴。
“沙宣將注重構(gòu)建一個(gè)完整一致性的IP故事,通過講述沙宣品牌背后的故事、傳遞品牌價(jià)值觀,增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。”鐘經(jīng)偉表示,沙宣品牌基因中充滿著對(duì)美的創(chuàng)意和激情,這為其在中國(guó)市場(chǎng)的本土化表達(dá)和權(quán)威樹立提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
接下來,漢高將進(jìn)一步挖掘沙宣品牌的美學(xué)潛力,通過研發(fā)、設(shè)計(jì)、傳播等多維度,展現(xiàn)沙宣獨(dú)特的美學(xué)理念和藝術(shù)價(jià)值。這種重塑將超越產(chǎn)品本身,成為一種生活方式的倡導(dǎo),引領(lǐng)亞洲乃至全球的美發(fā)潮流。
以「發(fā)間漫行」70周年藝術(shù)展作為觀察窗口,漢高對(duì)沙宣的重塑將無疑是立體深入的,以此為開端,其對(duì)于洗護(hù)發(fā)品牌的全新價(jià)值模型打造,對(duì)于整個(gè)美發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)生態(tài)的顛覆性創(chuàng)新,對(duì)于未來之美的探索動(dòng)向,都非常令人期待。
（ 來源: 未來跡FBeauty ）
