(2025年3月27日,上海)MUJI無印良品(下稱MUJI)推出全新春夏漢麻系列服裝。MUJI致力于對自然力量的善用,選擇在生產(chǎn)過程中節(jié)水減碳、改善土壤的環(huán)境友好素材漢麻,制成便于日常穿著的服裝,其特別的纖維紋理中,蘊(yùn)藏著舒適的自然方法。2025春夏漢麻系列服裝發(fā)布當(dāng)天,MUJI同步開啟“MUJI Friend”項目,并公布了與演員金城武合作拍攝的全新漢麻主題廣告。
MUJI Friend漢麻海報1
MUJI攜手品牌首位“MUJI Friend”金城武,呈現(xiàn)出MUJI的生活方式新敘事——自然有生活。無需情節(jié)、也不用對白,金城武的生活狀態(tài)就是對「自然的力量」品牌理念的最好詮釋。
漢麻制衣,MUJI讓生活遇見自然
MUJI對漢麻素材在服裝產(chǎn)品中的專研由來已久,從采集加工到款式設(shè)計,都體現(xiàn)著品牌知性與感性兼?zhèn)?、自足自洽的世界觀與價值觀。MUJI的漢麻系列服裝備受消費者喜愛,取材于中國黑龍江省種植的漢麻,每一顆種子在這里耕種、成長、收獲,帶著來自黑土地的自然力量,滲透進(jìn)生活的不同場景。
在中國,漢麻有數(shù)千年的種植歷史。漢麻生長迅速,不占耕地,用水量比棉花種植時少很多,也幾乎不需要農(nóng)藥和化肥,是一種對環(huán)境負(fù)荷較小的環(huán)保植物。MUJI的每噸漢麻系列服裝使用的纖維大麻紗線產(chǎn)品,在原材料種植和紗線生產(chǎn)過程中的凈固碳量為3.3噸。
漢麻纖維紡織成紗線
MUJI選擇用漢麻制衣,充分發(fā)揮其優(yōu)良的吸濕放濕性,給肌膚帶來干爽與清涼,讓人在當(dāng)下越來越快的生活節(jié)奏中,可以按下暫停鍵,從都市的粘膩感中適度抽離。以漢麻為素材重構(gòu)生活方式,使人們擁有了自然,重拾了與自然的聯(lián)系,人與自然始終相依相融。漢麻的粗拙而質(zhì)樸的紋理中,蘊(yùn)藏著舒適的自然方法感,從而讓人們收獲自在輕松的心情。
漢麻 水洗 立領(lǐng)長袖襯衫
感受自然的智慧,成為MUJI Friend
秉持對“不遜于奢華的簡約”理念的思考和堅持,MUJI開啟“MUJI Friend”項目,以MUJI的價值觀來尋找熱愛“自然的力量”也認(rèn)可“知性與感性兼?zhèn)?、自組自洽的世界觀與價值觀”的朋友。
在名利前始終保持清醒,于巔峰時仍維持自己的腳步,金城武保持著生活的簡單與純粹,成為首位“MUJI Friend”的不二人選。價值觀的高度同頻,使得金城武在與MUJI合作時輕松不費力。金城武展現(xiàn)日常生活狀態(tài)的廣告,讓人們感受到,不論是誰,都可以讓自己的世界回歸“ 自然”,享受寧靜感受時光,即便是用少的資源依然可以獲得身心富足的生活。
這僅僅是“MUJI Friend”項目的序曲,品牌一直以來的好友、知名媒體人令狐磊,與雕塑藝術(shù)家姜杰,在早春時節(jié)以自然與生活為話題,圍繞著“MUJI式的生活方式”,展開了深入且深刻的對談。在未來,MUJI還將迎來更多志同道合的MUJI Friend,敬請期待。
MUJI Friend漢麻海報2
以MUJI的方式,創(chuàng)造「自然有生活」
MUJI為「自然的力量」品牌理念帶來了不同視角的詮釋——用春夏漢麻系列服裝新品將「自然有生活」的故事娓娓道來。當(dāng)金城武于庭院中蒔花弄草,此時天光與日色正好,似與都市中我們習(xí)以為常的倉促毫無關(guān)系;當(dāng)他輕推單車路過郊野,微風(fēng)拂過草叢的沙沙聲,自有與自然合拍的節(jié)奏感。
MUJI始終秉持著“人、自然與物品的理想共生關(guān)系”的原則,善用“自然的力量”,來營造讓人感覺良好的生活。在日復(fù)一日的忙碌中,去關(guān)注個體自然而然的需求,不必太繁冗的包裝、不必太多的刻意表達(dá),將“生活”置于自然中,而后「自然有生活」。
