當(dāng)代消費(fèi)者的肌膚抗衰老意識(shí)正在全面覺醒。近日,京東美妝攜手抗衰專業(yè)品牌修麗可,共同發(fā)布《抗衰趨勢(shì)洞察白皮書》,揭示當(dāng)下抗衰消費(fèi)新趨勢(shì)。白皮書顯示:00后已投身抗衰老行列,抗衰老成為當(dāng)前美妝護(hù)膚品的明星賽道,其中護(hù)膚套裝、面部精華、面霜更是成為最受歡迎的抗衰老單品。在產(chǎn)品選購上,成分科技含量位列消費(fèi)者最關(guān)注因素TOP3。
京東美妝調(diào)研顯示,抗衰老已不再是熟齡人群的專屬話題,正逐漸被更多年輕人關(guān)注。近三成消費(fèi)者在25歲之前就開始關(guān)注面部抗衰,超六成消費(fèi)者在30歲之前規(guī)劃抗衰。此外,新一代男性的抗衰老護(hù)膚美容意識(shí)也在不斷增強(qiáng),18-25歲的年輕男性對(duì)于抗衰老的關(guān)注度顯著提升。
在面部抗衰老需求上,消費(fèi)者展現(xiàn)出了多元化、精細(xì)化特點(diǎn)。改善面部松弛和提升面部輪廓成為消費(fèi)者最為迫切的抗衰需求。不同年齡段消費(fèi)者呈現(xiàn)出不同的抗衰偏好,25歲以下消費(fèi)者更關(guān)注肌膚的平滑度、亮度和平整度,而36歲以上消費(fèi)者則更關(guān)注面部輪廓的飽滿度和皺紋問題。同時(shí),京東美妝調(diào)研還發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者正在逐漸建立抗衰成分的認(rèn)知體系,膚感、安全不刺激、成分科技含量成為用戶最為關(guān)注的TOP3因素。
在巨大市場需求的推動(dòng)下,抗衰老成為當(dāng)前美妝護(hù)膚品的明星賽道。京東美妝數(shù)據(jù)顯示,2024年抗衰老功效護(hù)膚品的銷售額不斷增長,具體到產(chǎn)品品類,套裝、面部精華、面霜占據(jù)線上抗衰老護(hù)膚品銷售近七成,其中面部精華增速達(dá)15%。其他品類如面膜、水、眼膜雖市場體量較小,也以25%～42%的增速不斷發(fā)展。
為全面滿足消費(fèi)者的抗衰老護(hù)膚需求,解決消費(fèi)者缺少專業(yè)指導(dǎo)等抗衰痛點(diǎn),近年來,京東美妝針對(duì)不同年齡消費(fèi)者不斷完善商品豐富度,并建立線上抗衰中心,從抗衰護(hù)膚流程、抗衰成分等維度,為消費(fèi)者提供更實(shí)用、更專業(yè)的抗衰護(hù)膚品選購指南。此外,京東美妝還推出過敏無憂服務(wù),結(jié)合即時(shí)零售京東秒送服務(wù),為消費(fèi)者打造更安心、更快速的抗衰品購買體驗(yàn)。未來,京東美妝將繼續(xù)攜手國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)品牌,為消費(fèi)者提供更多高品質(zhì)的抗衰產(chǎn)品和服務(wù),引領(lǐng)面部抗衰消費(fèi)的新潮流。
