近日,億蝶生活藝術(shù)博物館在深圳前海盛大綻放,吸引了全球時尚業(yè)界的目光,它以全新的美學范式,開創(chuàng)了全球美體生活美學空間的先河。作為中國高端美體內(nèi)衣品牌億蝶(EDEAR),為什么要打造這樣的全新美學空間?這背后有著怎樣的戰(zhàn)略考量?又將為愛美的女性帶來怎樣的驚喜?帶著這些業(yè)界普遍關(guān)心的問題,記者訪問了億蝶品牌創(chuàng)始人應慶虹女士。
問:億蝶(EDEAR)作為中國高端美體內(nèi)衣品牌,一直致力于打造具有中國血統(tǒng)的百年高端品牌,請簡單做一下品牌介紹。
答:億蝶集團成立于2013年,以“打造具有中國血統(tǒng)的百年奢侈品”為目標,億蝶旗下品牌EDEAR以高端家居生活用品為核心,產(chǎn)品線覆蓋時尚女性內(nèi)衣、珠寶、護膚品、陽傘、箱包等系列,致力于傳遞高品質(zhì)生活方式,強調(diào)尊貴工藝與創(chuàng)新設計,如高定工坊、手工定制工藝等,產(chǎn)品兼具奢華時尚與功能性品牌,億蝶以“讓億萬女性破繭成蝶”為使命,持續(xù)深耕原創(chuàng)設計,提升核心競爭力,推動中國奢侈品市場高質(zhì)量發(fā)展。
問:您為什么在全行業(yè)率先打造億蝶生活藝術(shù)博物館這樣一個別具一格的時尚美學空間?有著怎樣的初心?
答:億蝶是配合億萬人實現(xiàn)破繭而出化繭成蝶的夢想,這是我們億蝶人的樸素初心,也是前行的方向。文化是品牌的靈魂,是一個民族的精神符號,更是生命綻放的沉淀,在全球化的今天,一個真正品牌不僅代表著產(chǎn)品的卓越品質(zhì),更承載著文化的價值觀、藝術(shù)創(chuàng)造力,以及對美好生活的向往與追求。
我們深知,文化的傳承不僅僅是守護歷史,品牌文化更要源源不斷地為消費者賦能,影響更多人受益,一起翩翩起舞,綻放生命的精彩,億蝶生活藝術(shù)博物館正是這一理念的實踐。我們致力于一方面讓愛美的女性享受高品質(zhì)生活方式,另一方面與傳播品牌文化態(tài)度相融合,為世界呈現(xiàn)一個全新的品牌文化生態(tài)。
問:億蝶生活藝術(shù)博物館的落成,是不是告訴人們這是億蝶(EDEAR)的又一次化蝶之旅?您想為您的目標消費者帶來什么怎樣的全新體驗?
答:億蝶(EDEAR)通過內(nèi)衣這一私密載體,隱喻女性突破自我、追求蛻變的精神內(nèi)核。億蝶生活藝術(shù)博物館正是億蝶順應時尚美體行業(yè)的新變革和女性消費群體的新期待全力打造的扛鼎之作,它不啻為億蝶的再一次化蝶,是其市場布局和品牌發(fā)展的一個重要里程碑,一個讓世界看見中國美學力量的窗口,標志著億蝶品牌文化升級進入一個新的階段。我相信,當參觀者走出美輪美奐的億蝶生活藝術(shù)博物館,帶走的不僅是對身體的認知,更是一份關(guān)于“生活即美”、“美即生活”的時尚覺醒宣言,而這正是億蝶生活藝術(shù)博物館留給愛美愛自己的女性最珍貴的饋贈。
問:近年來,中國美體市場規(guī)模近萬億元,美體行業(yè)正處于“消費升級+文化自信”雙風口,作為一直致力于弘揚中國時尚美學的本土品牌,億蝶(EDEAR)將在美體行業(yè)塑造中國式時尚美學范式方面做出怎么的努力?
答:美業(yè)作為我國生活性服務業(yè)消費的支柱之一,其市場規(guī)模持續(xù)擴大。億蝶生活藝術(shù)博物館的落成,正是為了給愛美的女士提供一種全新的、有溫度的生活指引,是對億蝶深耕時尚美體行業(yè)集大成者的形象展示。
作為深耕美體行業(yè)十余年的高端品牌,億蝶曾以“毫米級塑形科技”奠定技術(shù)護城河,但更深刻的挑戰(zhàn)在于:如何讓消費者從“購買一件塑身衣”升級為“擁抱一種美學信仰”?億蝶生活藝術(shù)博物館的建立,正是億蝶品牌從“功能提供者”向“文化引領(lǐng)者”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步。億蝶試圖通過將產(chǎn)品研發(fā)故事、匠人精神與藝術(shù)策展結(jié)合,并將在構(gòu)建“科技為骨、美學為魂”的品牌敘事體系方面持續(xù)努力,其價值不再局限于塑形效果,而是升華為對中國女性生命美學的致敬。
問:億蝶生活藝術(shù)博物館對億蝶的品牌升級無疑是一個重要的里程碑,很多觀眾都驚嘆,億蝶(EDEAR)不僅是一個品牌,而是一個全新的生活方式,您覺得觀眾的這種評價是不是億蝶品牌發(fā)展的愿景?展望未來,億蝶(EDEAR)有怎樣的發(fā)展路線圖?
答:觀眾的評價正應了這樣一句話:金杯銀杯,不如消費者的口碑。我們還將讓愛美的女性真切感受到,億蝶生活藝術(shù)博物館不只是一座博物館,還是一個生活美學的大課堂,是美體時尚的風向標,更是時尚藝術(shù)的創(chuàng)新高地!具體而言,就是用中國人的審美理想去構(gòu)筑當代文化與精神的雙重生活,去創(chuàng)造真正屬于中國的新中式生活景觀。
文化是沒有國界的,億蝶生活藝術(shù)博物館希望能夠成為一個開放的共享平臺,吸引全球藝術(shù)家、設計師、創(chuàng)意者共同探索文化的無限可能,讓世界通過品牌感知文化的精神力量,讓億蝶EDEAR品牌成為世界認識中國文化的新窗口,也讓全球的文化精粹在這里交匯共生!
尤其值得指出的是,當前,全球時尚版圖正處于大分化、大調(diào)整,億蝶生活藝術(shù)博物館的落成,讓人們看到中國時尚美學的巨大潛力和廣闊未來,從某種意義上說,它標志著中國美體業(yè)實現(xiàn)從“制造”到“智造”、從“跟隨”到“定義”的關(guān)鍵一躍指日可待。
億蝶生活藝術(shù)博物館是億蝶EDEAR從“產(chǎn)品品牌”向“文化品牌”躍遷的核心載體,我們欣喜地看到,屬于中國人自己的高端品牌的黃金時代已到來,展望未來,億蝶EDEAR將不負眾望,堅守初心,在文化沉淀、理念革新、國際化協(xié)作、體驗升級方面持續(xù)發(fā)力,不僅進一步鞏固億蝶EDEAR的行業(yè)引領(lǐng)地位,更為中國高端品牌全球化進程提供創(chuàng)新靈感。
