4月22日,2025京東大時(shí)尚合作伙伴大會(huì)在京舉行,發(fā)布“品類擊穿-大單款”與“品牌雙500”兩大戰(zhàn)略。其中,“品類擊穿-大單款”戰(zhàn)略將通過(guò)重點(diǎn)夯實(shí)鞋服品類質(zhì)價(jià)比、運(yùn)動(dòng)品類專業(yè)度等差異化優(yōu)勢(shì),打造全網(wǎng)最具質(zhì)價(jià)比大單款,帶給消費(fèi)者確定性購(gòu)物體驗(yàn),并為品牌開(kāi)拓更具確定性的增長(zhǎng)空間。
啟動(dòng)“品類擊穿”戰(zhàn)略 打造質(zhì)價(jià)比爆品
隨著國(guó)內(nèi)時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)變革,消費(fèi)者既渴望個(gè)性化的表達(dá),又追求品質(zhì)與價(jià)格的平衡。為滿足消費(fèi)者多元化購(gòu)物需求,2025年,京東大時(shí)尚全面發(fā)布“品類擊穿-大單款”戰(zhàn)略,加速打造更多質(zhì)價(jià)比爆款單品、專業(yè)化好物。
其中,在鞋服品類,京東大時(shí)尚將圍繞材質(zhì)和功能兩大核心要素,攜手合作伙伴逐個(gè)“擊穿”鞋服細(xì)分品類的質(zhì)價(jià)比心智,根據(jù)材質(zhì)、功能、克重等不同材質(zhì)及功能指標(biāo),疊加更多個(gè)性化偏好,讓消費(fèi)者獲得最具質(zhì)價(jià)比的選擇。針對(duì)符合標(biāo)準(zhǔn)的商品,京東大時(shí)尚還將上線“安心品質(zhì)”標(biāo)識(shí),通過(guò)一物一檢、鞋服質(zhì)檢等多種質(zhì)檢護(hù)航體系,帶給消費(fèi)者確定性的品質(zhì)保障。
在戶外運(yùn)動(dòng)品類,京東大時(shí)尚則聚焦專業(yè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景化的趨勢(shì),深耕跑步、露營(yíng)、騎行等細(xì)分場(chǎng)景,針對(duì)專業(yè)用戶、愛(ài)好者及入門級(jí)消費(fèi)者分級(jí)運(yùn)營(yíng),精準(zhǔn)匹配貨盤矩陣、優(yōu)化導(dǎo)購(gòu)鏈路,并通過(guò)與頂級(jí)賽事合作、達(dá)人測(cè)評(píng)等方式,滿足消費(fèi)者的細(xì)分需求。而在美妝品類,京東大時(shí)尚也將與品牌圍繞功效、成分等熱門關(guān)注領(lǐng)域,聯(lián)合品牌打造更有吸引力的爆品。
升級(jí)服務(wù)優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn) 招募品類合伙人布局細(xì)分賽道
除了優(yōu)化商品供給,京東大時(shí)尚在品質(zhì)保障方面也持續(xù)加碼,通過(guò)送裝一體、開(kāi)箱即騎等人性化特色服務(wù),以及隔夜達(dá)、爆品秒送等超速快遞體驗(yàn),為消費(fèi)者帶來(lái)更安心的保障和更舒心的體驗(yàn)。
值得關(guān)注的是,為了給合作伙伴帶來(lái)更多細(xì)分品類增長(zhǎng)機(jī)會(huì),京東大時(shí)尚也將開(kāi)啟品類合伙人招募。京東大時(shí)尚將基于消費(fèi)洞察捕捉市場(chǎng)前沿信息,加碼投入站內(nèi)外營(yíng)銷資源,提升流量扶持,給予更大規(guī)模和更靈活的激勵(lì)政策,幫助合作伙伴在細(xì)分品類賽道上實(shí)現(xiàn)躍升。
過(guò)去一年間,依托服飾品類追加的10億投入,京東大時(shí)尚持續(xù)推進(jìn)商品豐富供給、高效運(yùn)營(yíng)、靈活供應(yīng)鏈及品質(zhì)服務(wù)升級(jí),已成為品牌增長(zhǎng)最快的土壤。女性用戶、高消費(fèi)人群占比、購(gòu)物頻次持續(xù)提升,更多消費(fèi)者選擇在京東購(gòu)買服飾、美妝商品。無(wú)論對(duì)于消費(fèi)者還是品牌商家,京東大時(shí)尚都正在成為更優(yōu)選擇。京東大時(shí)尚將繼續(xù)以用戶為中心、以技術(shù)為驅(qū)動(dòng),為消費(fèi)者提供確定性的購(gòu)物體驗(yàn),也為合作伙伴品牌高質(zhì)量增長(zhǎng)提供更多助力。
