顛覆奢侈品購(gòu)物邏輯 走秀網(wǎng)強(qiáng)勢(shì)低價(jià)引進(jìn)全球品牌

    長(zhǎng)時(shí)間以來，很多奢侈品牌不在乎自己的網(wǎng)站，多數(shù)的奢侈品牌官方網(wǎng)站打開以后只有一張精美的時(shí)裝大片而已。而近年來，越來越多的人習(xí)慣于網(wǎng)上購(gòu)物，網(wǎng)購(gòu)甚至成為了他們消費(fèi)的主要方式。

    隨著走秀網(wǎng)，千尋，第五大道等國(guó)內(nèi)時(shí)尚網(wǎng)商的出現(xiàn)，奢侈品也大方地登上了這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以“白菜價(jià)”頻頻出現(xiàn)，與更多時(shí)尚人士索性來個(gè)近距離接觸。

    而2009年就已經(jīng)吸引了800多個(gè)國(guó)際時(shí)尚品牌和300多個(gè)國(guó)內(nèi)以前品牌加盟，目前擁有單品數(shù)量超過5萬種的走秀網(wǎng)更是獨(dú)樹一幟，以其全球性供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)顛覆奢侈品購(gòu)物邏輯，強(qiáng)勢(shì)低價(jià)引進(jìn)全球品牌，欲打造全球品牌網(wǎng)絡(luò)旗艦店。

    網(wǎng)購(gòu)B2C成奢侈品新陣地

    隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，中國(guó)人出國(guó)闊綽掃貨現(xiàn)在越來越被全球關(guān)注，因此各個(gè)大牌也更加重視中國(guó)市場(chǎng)。如今，中國(guó)奢侈品消費(fèi)以總額86億美元、全球占有率25%首超美國(guó)成為日本之后世界奢侈品消費(fèi)第二大國(guó)。

令人注意的是，國(guó)外奢侈品到了國(guó)內(nèi)就變得更加奢侈，據(jù)了解，中國(guó)商場(chǎng)里賣的國(guó)際奢侈品普遍比國(guó)外貴五成以上，就連歐美一些“白菜價(jià)”品牌到了國(guó)內(nèi)也成了奢侈品，在商場(chǎng)專柜中搖身一變動(dòng)輒數(shù)千元的售價(jià)讓人高不可攀。

    而目前中國(guó)電子商務(wù)背后，4.2億網(wǎng)民和1.42億網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者已經(jīng)成為奢侈品牌們不得不重視的渠道之一，甚至已經(jīng)成為不少品牌們尋找新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的重點(diǎn)。盡管幾乎所有的奢侈品牌都還未在大陸開通其國(guó)外官網(wǎng)的購(gòu)物功能，但這些奢侈品在網(wǎng)購(gòu)的表現(xiàn)上讓不少人感到驚喜。艾瑞咨詢旗下專業(yè)電子商務(wù)咨詢公司壹商近日發(fā)布的一份研究報(bào)告指出，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)群體中擁有網(wǎng)購(gòu)輕奢侈品經(jīng)歷的比例已達(dá)20.3%，增勢(shì)良好。

    “今年我們?cè)谏唐飞弦验_始進(jìn)行調(diào)整，以增加經(jīng)營(yíng)海外商品的優(yōu)勢(shì)。與普通海外代購(gòu)賣家不同，我們聯(lián)手梅西百貨公司(Macy's)，定期從美國(guó)最知名的老牌百貨公司的貨品單中篩選適合的商品，除了國(guó)內(nèi)知名的奢侈品品牌外，還為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者度身定制，引進(jìn)了在國(guó)內(nèi)無法購(gòu)買到的國(guó)際知名設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)單品，從而獲得了眾多知名品牌的獨(dú)家售賣渠道?！弊咝憔W(wǎng)負(fù)責(zé)全球供應(yīng)鏈管理副總裁牟清在接受采訪時(shí)表示。

    借供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì) 走秀引進(jìn)全球品牌

    據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，海外普通品牌引進(jìn)國(guó)內(nèi)的定價(jià)至少要比國(guó)外定價(jià)高20%，但在走秀網(wǎng)上能買到和國(guó)外一樣的價(jià)格甚至比國(guó)外更低價(jià)格，換季時(shí)也能和國(guó)外折扣度一樣。

    以一瓶20美元的倩碧黃油為例，按照1美元=6.8元人民幣計(jì)算，在國(guó)外的購(gòu)買價(jià)格折合人民幣100多元，如果加進(jìn)代購(gòu)等費(fèi)用，在淘寶等網(wǎng)站上銷售價(jià)格約300元，而走秀網(wǎng)上的銷售價(jià)格是200多元左右。在國(guó)內(nèi)商場(chǎng)正規(guī)專柜中，該款化妝品的價(jià)格則要達(dá)到400多元。在保證正品的同時(shí)，走秀網(wǎng)還能如此堅(jiān)持低價(jià)道路的銷售路線，讓不少追求時(shí)尚的用戶趨之若騖。

    走秀網(wǎng)運(yùn)用在品類上的巧妙布局以及供應(yīng)鏈上的強(qiáng)力建設(shè)，消費(fèi)者可以迅速而便捷地獲取國(guó)際化潮流全球正品。譬如，走秀網(wǎng)近期引進(jìn)的美國(guó)人氣休閑服飾品牌Old Navy 老海軍、Paul Frank大嘴猴、全球知名性感內(nèi)衣品牌Victoria's Secret維多利亞的秘密、澳大利亞最大板類運(yùn)動(dòng)用品品牌O&E 都是走秀網(wǎng)直接從海外引進(jìn)的海外知名品牌，折扣低至2—6折。

    同時(shí)，走秀網(wǎng)多方面的供貨渠道保證了走秀網(wǎng)商品豐富的種類和充足的貨源，擁有海外買手網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)和時(shí)尚敏銳性，是首家引進(jìn)海外創(chuàng)新型，獨(dú)特性商品的電子商務(wù)平臺(tái)。目前走秀網(wǎng)先后在紐約、洛杉磯、邁阿密、澳洲、巴黎、倫敦、意大利、韓國(guó)、香港、日本十個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)立時(shí)尚買手辦公室，實(shí)現(xiàn)全球零距離購(gòu)物。

    “走秀網(wǎng)會(huì)把全球品牌正品的折扣理念延續(xù)下去，并開拓上新的速度，如剛上線的獨(dú)家妝品Dr.young，商品更新率快，價(jià)格有優(yōu)勢(shì)，足不出戶也能使消費(fèi)者在走秀網(wǎng)上能以超低的折扣買到國(guó)內(nèi)獨(dú)一無二的商品?！?走秀網(wǎng)牟清表示。

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，未來更多奢侈品購(gòu)物份額會(huì)流向更多正規(guī)電子商務(wù)平臺(tái)，跨境電子商務(wù)服務(wù)的平臺(tái)也將走向主流。

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