傾聽自己，感受不尋常的創(chuàng)意

 提要：最近華碩在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)布了一部充滿懸疑色彩的短片廣告，通過懸疑電影的手法鏡頭來展示NX90筆記本所包含“真實(shí)自我”的概念。影片中充分體現(xiàn)了跨時(shí)代般廣告手法，讓觀眾隨同影片主角一起飄忽在夢(mèng)境與真實(shí)之間，尋求現(xiàn)實(shí)成功之外的最初藝術(shù)夢(mèng)想。

       呼吸，你能玩出什么花樣來嘛？

        在這個(gè)四周廣告如同空氣一般存在的世界中，你，學(xué)會(huì)了幾種花樣？

        今年從地鐵站臺(tái)櫥窗里走出來的“凡客誠品”已經(jīng)為人熟知，無數(shù)的人與事物無論是否愿意都“被凡客”一把。從廣告效果來說“凡客誠品”的系列廣告已經(jīng)可以讓我們刮目相看，但從廣告藝術(shù)人的角度看去，卻并非如此。
        白底紅字大圖片的創(chuàng)意在經(jīng)過無數(shù)次模仿后，只剩下了別人的瑣碎話語。你無法從“過度使用的”話語中尋找到真實(shí)的靈魂。只能看見無數(shù)鮮活的形象被集體打包壓縮，灌入統(tǒng)一文字格式的罐頭中。

        最近華碩在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)布了一部充滿懸疑色彩的短片廣告，通過懸疑電影的手法鏡頭來展示NX90筆記本所包含“真實(shí)自我”的概念。影片中充分體現(xiàn)了跨時(shí)代般廣告手法，讓觀眾隨同影片主角一起飄忽在夢(mèng)境與真實(shí)之間，尋求現(xiàn)實(shí)成功之外的最初藝術(shù)夢(mèng)想。

        “偉大的創(chuàng)意不能夠被測(cè)試，只有平庸的才可以”，20世界美國最偉大的廣告大師之一，充滿傳奇叛逆精神的天才——喬治•路易斯一語就道破了其中的奧秘。他始終堅(jiān)持將廣告最為一種充滿創(chuàng)造力的藝術(shù)來對(duì)待。路易斯使廣告更加人性化、新鮮、貼近消費(fèi)者。他總能憑借天才敏感地抓住時(shí)代精神，同時(shí)賦予廣告全新的面貌與精神，讓廣告更多時(shí)候代表每一個(gè)桀驁不馴地靈魂。
 
        一段輕靈卻又充滿懸念的音樂背后，跳動(dòng)的字符、晃動(dòng)的鏡頭、眼神充滿迷惑的男主角——游戲電影預(yù)考片《傾聽自己》拉開了帷幕，讓一段經(jīng)典創(chuàng)意化為色彩與故事呈現(xiàn)在熒幕上。
        誰在嘆息，誰又在暗示，預(yù)告片用圖像與文字牽動(dòng)著我們的神經(jīng)。閃爍著地冰塊與火焰代表著如同“冰與火”一般的矛盾，究竟是什么？影片中那孤寂而又充滿藝術(shù)范的男主人公到底遇見了什么？“Breaking Silence”，影片將一段如同謎團(tuán)般的故事展現(xiàn)在了我們眼前。

        在這個(gè)鋼筋水泥所鑄造的世界之中，不需要重復(fù)別人的理念與生活了。無論是數(shù)碼手機(jī)還是筆記本電腦，靈魂才是最挑剔的顧客，只有他是最了解你自身?！秲A聽自己》解構(gòu)出一個(gè)懸念四起的廣告藝術(shù)，引導(dǎo)人去探索，去反思。就從這一點(diǎn)來說，已經(jīng)成為中國廣告藝術(shù)的一個(gè)標(biāo)志性跨越。從告知到引導(dǎo)，從給予到思考，要知道廣告藝術(shù)中任何一點(diǎn)點(diǎn)的進(jìn)步都需要極大的付出與努力。

        “Breaking Silence”究竟是什么？就近是誰在呼喚著什么？放下手中的平凡吧，讓靈魂指引著你，點(diǎn)擊看看——你，傾聽到了自己。

未命名2


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