奢侈品巨頭上演豪門對(duì)決:路易酩軒LVMH收購(gòu)愛馬仕HERMES遭強(qiáng)硬反抗

路易酩軒LVMH收購(gòu)愛馬仕HERMES遭強(qiáng)硬反抗 兩大奢侈品巨頭上演豪門對(duì)決

　　2010年末，世界時(shí)尚之都巴黎的商戰(zhàn)故事又為奢侈品帝國(guó)貢獻(xiàn)濃墨一筆。巴黎兩大世界頂級(jí)奢侈品豪門LVMH（路易酩軒）和HERMES(愛馬仕)正掀起一場(chǎng)收購(gòu)與反收購(gòu)之爭(zhēng)。

　　10月底，世界奢侈品行業(yè)龍頭路易酩軒集團(tuán)突然發(fā)表聲明，宣布借助金融衍生品工具，成功購(gòu)入總計(jì)持有愛馬仕公司17.1%的股份，總值高達(dá)14.5億歐元。

　　近日，愛馬仕正態(tài)度強(qiáng)硬的組織家族人士反抗此“惡意”收購(gòu)。并堅(jiān)決表示：“不需要任何形式的幫助和支持，強(qiáng)烈要求路易酩軒退出愛馬仕股份，并同時(shí)要求法國(guó)證券監(jiān)管機(jī)構(gòu)介入調(diào)查L(zhǎng)VMH操作的合法性?！?/P>

　　奢侈品帝國(guó)爭(zhēng)端再度上演。一個(gè)利用資本高調(diào)擴(kuò)張，流水線生產(chǎn)的企業(yè)基因，與一個(gè)奉行手工生產(chǎn)，為一個(gè)Birkin包可以讓消費(fèi)者等六年的品牌之戰(zhàn)，被奉為金錢與詩(shī)意的戰(zhàn)爭(zhēng)。

　　LVMH的圖謀

　　“不給我迪奧香水？那就一起到我名下來吧?！睆?987年LVMH集團(tuán)CEO伯納德·阿諾特（Bernard Arnault）把迪奧香水整合到名下起，這位LVMH的皇帝開始了其在奢侈品細(xì)分行業(yè)的大肆收購(gòu)。

　　從法國(guó)的紀(jì)梵希、絲芙蘭，到西班牙的Loewe、瑞士的豪雅表，到美國(guó)的Donna Karan、Marc Jacobs和BeneFit，再到意大利的Fendi以及Emilio Pucci，通通被LVMH收入麾下。根據(jù)咨詢公司Alacrastore的數(shù)據(jù)，從1987年至今，LVMH進(jìn)行了62筆收購(gòu)，此外還持股74家公司。

　　援引法國(guó)巴黎媒體的報(bào)道原句，“所有人都想知道，阿諾特這次盯上了誰？”對(duì)復(fù)雜的公司結(jié)構(gòu)精簡(jiǎn)、重組，剝離那些沒用的品牌也是阿諾特經(jīng)常干的事。

　　除此之外，近年來由于獨(dú)立零售商大舉削減庫(kù)存，LVMH旗下酒與香檳類商品的銷售收入降低了約40%。LVMH一直希望賣掉這些需要在很大程度上依賴其他獨(dú)立零售商的品牌，而把精力集中在其自有零售店銷售的品牌——那些更華麗、更奢侈的商品。

　　愛馬仕優(yōu)雅奢華的形象很對(duì)阿諾特的胃口，在奢侈品的一片愁云慘霧中，愛馬仕還是為數(shù)不多仍保持增長(zhǎng)的品牌之一。這樣的業(yè)績(jī)很誘人。

　　路易酩軒確實(shí)對(duì)愛馬仕覬覦已久。阿諾特曾解釋，早在上世紀(jì)80年代，愛馬仕的一些股東曾賣給LVMH集團(tuán)約10%的股份；這些股份于90年代初在愛馬仕前董事長(zhǎng)的要求下被賣掉。根據(jù)他隨后的解釋，LVMH近幾年間陸續(xù)收購(gòu)了愛馬仕大約5%的股份。分析人士稱，這說明LVMH蓄謀已久，用幾年的時(shí)間對(duì)愛馬仕開始重新布局收購(gòu)。

　　2010年3月，LVMH集團(tuán)CEO伯納德·阿諾特接受《華爾街日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，“將在未來6到8個(gè)月時(shí)間里收購(gòu)更多公司?！?/P>

　　據(jù)德意志銀行等研究機(jī)構(gòu)估計(jì)，LVMH集團(tuán)的這次收購(gòu)對(duì)于集團(tuán)來講意味長(zhǎng)遠(yuǎn)。目前LVMH55%的利潤(rùn)都來自路易威登，其他皮具品牌如Fendi、Loewe、Celine多年來都在拖LVMH的后腿，而買入愛馬仕無疑可以緩解它對(duì)路易威登的依賴。

　　雖然當(dāng)下阿諾特幾次氣定神閑地告訴媒體，LVMH不會(huì)尋求敵意收購(gòu)，也不會(huì)謀求愛馬仕的董事會(huì)席位，“我們會(huì)尊重愛馬仕家族的獨(dú)立性,為保存其家族和法國(guó)特色做貢獻(xiàn)……”但這話聽上去總讓人覺得似曾相識(shí)。他當(dāng)年成為L(zhǎng)VMH董事會(huì)主席起，就曾不止一次說過同樣的話，但幾乎沒有誰能逃得出阿諾特的掌心。人們還記得，在1999年買入GUCCI集團(tuán)5%股權(quán)的時(shí)候，阿諾特就是一邊說著同樣的話，一邊在一個(gè)月內(nèi)把對(duì)GUCCI的持股增加到了34%。

　　當(dāng)下，法國(guó)當(dāng)?shù)貓?bào)紙鋪天蓋地地報(bào)道Hermes家族對(duì)于LVMH集團(tuán)控股Hermes表示不滿時(shí)，LVMH集團(tuán)總裁伯納德·阿諾特表示他并不在意這些負(fù)面的聲音，“我不認(rèn)為一個(gè)私人合伙公司有權(quán)利命令投資人放棄他的股份……我們對(duì)于Hermes的投資是長(zhǎng)線的，既不針對(duì)社會(huì)也不受其家族牽制”。

　　作為業(yè)務(wù)遍及全球的奢侈品巨鱷，LVMH投資Hermes更是一種版圖的進(jìn)一步擴(kuò)張。

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