開創(chuàng)果粒牛奶藍(lán)海市場 蒙牛真果粒引領(lǐng)乳飲新時尚

蒙牛真果粒廣告

2010年10月，蒙牛真果粒一舉奪得了艾菲獎和金網(wǎng)獎兩項大獎。艾菲獎是目前世界上唯一一項以廣告實效為主要評審依據(jù)的權(quán)威廣告獎項。贏得艾菲獎，就意味著贏得了市場和消費者的認(rèn)可。蒙牛真果粒能夠蟬聯(lián)兩屆國際艾菲獎，足以見證她的卓越產(chǎn)品品質(zhì)和品牌魅力。而金網(wǎng)獎素有互動營銷權(quán)威的“行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”之稱，蒙牛真果粒此次從眾多快速消費品品牌中脫穎而出捧得了金網(wǎng)獎之網(wǎng)民口碑獎，可謂是實至名歸，更驗證了其乳飲行業(yè)明星品牌的地位。“實力無需標(biāo)榜，真果粒重在創(chuàng)新”這正是真果粒在競爭激烈的市場中通過不斷創(chuàng)新成為領(lǐng)導(dǎo)品牌的真諦。

　　 

　　開創(chuàng)果粒牛奶品類 蒙牛真果粒獲全球三項知識產(chǎn)權(quán)專利

　　當(dāng)下流行的果粒牛奶其實在2006就已經(jīng)由蒙牛真果粒首創(chuàng)成功并推向市場。作為全球首款含真實果粒的常溫牛奶，蒙牛真果粒獲得了全球三項獨立自主知識產(chǎn)權(quán)專利（包括一項配方發(fā)明專利和兩項生產(chǎn)工藝專利），震撼了全球乳業(yè)市場。

　　作為中國乳業(yè)的龍頭，蒙牛始終堅持自主創(chuàng)新的原則，積極探索著更適合中國人身體膳食結(jié)構(gòu)的營養(yǎng)飲品，面對全球30%以上人口維生素等營養(yǎng)缺乏及亞健康狀態(tài)的困擾，蒙牛組織各方專家綜合探討，得出最行之有效的方案即是通過合理的膳食來改善營養(yǎng)狀況，尤其是多吃富含維生素的水果、多喝牛奶，更進(jìn)一步提出了“真實果粒+純鮮牛奶”的大膽構(gòu)想，殊不知，看似簡單的組合卻隱藏著數(shù)項世界性難題，而真實水果在常溫鮮奶中的保鮮才是問題的最關(guān)鍵。

　　如何確保水果加入牛奶后兩者都不變質(zhì)、水果的加入時機(jī)、滅菌包裝的方式，工藝設(shè)備要求、精確定量問題、營養(yǎng)搭配問題、風(fēng)味融合問題等，這些問題使研發(fā)含有真實果粒的常溫牛奶產(chǎn)品面臨諸多困難。蒙牛投入了巨大研發(fā)力量，進(jìn)行多次國外考察，數(shù)次專程到國外擁有專門設(shè)備的領(lǐng)先實驗室進(jìn)行試驗研究，歷時十幾個月，耗資幾千萬，最終將這些世界難題一一攻克并成功研發(fā)出了全球首款含有可嚼果粒的新一代牛奶飲品——蒙牛真果粒！中國奶業(yè)協(xié)會顧問王懷寶表示，真果粒的研制成功延續(xù)了乳業(yè)市場細(xì)分化和多元化健康發(fā)展，從研發(fā)方向、合作模式等方面為民族乳業(yè)的自主創(chuàng)新提供了新思路。

　　蒙牛真果粒一經(jīng)上市，便因獨特口味和時尚靚麗的包裝贏得了廣大消費者的歡迎，尤其是受到很多白領(lǐng)時尚人群的青睞和認(rèn)可。

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