侯金亮：“二奶”助推中國奢侈品市場繁榮？

提示：卡地亞、蒂芙尼、寶格麗、蕭邦、LV等等這些奢侈飾品品牌自然少不了，名車、名表、奢侈鉆戒等等動輒幾萬、幾十萬、甚至上百萬的奢侈品也不鮮見。奢侈品是有錢人與有權(quán)人的專利，窮人是玩不起的，一年的收入可能還買不起半個奢侈品。但是，“二奶”就不一樣了，把花樣年華一兌現(xiàn)，傍個款爺或高官，奢侈品也就不在話下。
 
近日，美國《赫芬頓郵報》稱，“‘二奶’消費力占去中國奢侈品消費總額的三分之一”。雖然沒有權(quán)威數(shù)字佐證，中國奢侈品市場愈加繁榮，“二奶們”的卓越貢獻(xiàn)是不容小覷的。中國已經(jīng)超過美國，躋身世界第二大奢侈品消費國，且增長速度驚人。據(jù)中國社科院等單位近期發(fā)布的《商業(yè)藍(lán)皮書》，截至2009年12月，我國奢侈品消費總額已增至94億美元，全球占有率為27.5%。與奢侈品消費上漲相適應(yīng)的，“二奶”、“小三”現(xiàn)象，在中國并不罕見，人們已經(jīng)習(xí)以為常，每一個“二奶”、“小三”背后都有一個或幾個有經(jīng)濟(jì)實力的男人，其中官員、老板最多。

卡地亞、蒂芙尼、寶格麗、蕭邦、LV等等這些奢侈飾品品牌自然少不了，名車、名表、奢侈鉆戒等等動輒幾萬、幾十萬、甚至上百萬的奢侈品也不鮮見。奢侈品是有錢人與有權(quán)人的專利，窮人是玩不起的，一年的收入可能還買不起半個奢侈品。但是，“二奶”就不一樣了，把花樣年華一兌現(xiàn)，傍個款爺或高官，奢侈品也就不在話下。當(dāng)然，“二奶”某種意義上也是奢侈品，是專供款爺、官爺們專用的。養(yǎng)“二奶”不僅是滿足性需求，由于社會評判價值的扭曲，“二奶”如今也是彰顯身份、地位的奢侈品。好比蟲草、魚翅、燕窩等，不見得營養(yǎng)價值多高，但自古以來就是上流社會與特權(quán)階層享用的標(biāo)志性消費品。他們吃的不是是稀罕的食物，而是借此顯示與眾不同的地位與身份。

誠然，大款與官員包“二奶”，養(yǎng)情婦是一種滿足虛榮心的炫耀性消費。做別人做不到的事肯定是紅光滿面，傲氣逼人，大款有錢，官員有權(quán)，自古權(quán)錢色不分家，有此一樣，便可享盡人間奢華。大款和官員把“二奶”當(dāng)作奢侈品來消費，一些諸如“寧做二奶不嫁窮人”、“寧在寶馬里哭，不再自行車上笑”等言論甚囂塵上，甚至一些妙齡女郎，公開發(fā)帖求包養(yǎng)，更甚一些“二奶網(wǎng)”、“包養(yǎng)網(wǎng)”、“小三論壇”等訪問量飆升。大款、官員的需求導(dǎo)致“二奶”市場的火爆，又間接推動了奢侈品市場的繁榮，一條因果鏈條悄然成型，顯然，說“二奶”是中國奢侈品市場繁榮的重要推手絕不違背事實。

中國奢侈品市場的逐步繁榮讓國外知名品牌欣喜的同時，也給我們敲響了警鐘。從中不難發(fā)現(xiàn)，貧富差距正在不斷拉大，中國市場對奢侈品的消費讓歐美人民都汗顏，人均GDP人家可是咱的十多倍?？梢姡蝗嗽礁?，窮人越窮的剪刀差正在變大，需要引起足夠的關(guān)注。富人們大肆炫耀，大肆揮霍，而窮人們溫飽都難以解決，這樣的社會暗藏風(fēng)險。另外，值得特別注意的是，時下，優(yōu)秀的傳統(tǒng)價值逐漸被消解，包“二奶”似乎已經(jīng)成為時尚的表現(xiàn)，以前大款們比誰的車好，誰的房子豪華，而今，比誰包的“二奶”多，誰的“二奶”更漂亮。以前被認(rèn)為可恥的事情，現(xiàn)在反而被認(rèn)為是光榮的，這不得不讓人反思。社會評價體系已經(jīng)異化，新的價值體系還沒有構(gòu)建，這種單純的以金錢或權(quán)力為標(biāo)準(zhǔn)的單向度評價體系必須得到改觀，但目前來看，任重而道遠(yuǎn)。

奢侈品·珠寶·時裝·美容

VogueChinese.com