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中國特色的奢侈品消費(fèi)
奢侈品消費(fèi)對于國人而言究竟意味著什么？記者就此采訪了一位曾經(jīng)的奢侈品消費(fèi)者娜娜，娜娜在服裝行業(yè)多年對服裝類消費(fèi)品的了解很深刻。對于家境殷實的娜娜而言，購買奢侈品并非是一件很困難的事情，但奢侈品消費(fèi)對于娜娜而言在不同階段卻有著不同理解。她談到：“我以前是會買奢侈品的，購買的原因是因為覺得奢侈品牌的產(chǎn)品品質(zhì)感好，公眾認(rèn)可度高，符合我的階段性需求。但現(xiàn)在我不買了，因為在服裝行業(yè)這么多年對于服裝的了解越來越深刻，感覺奢侈品超越商品屬性太多。”
娜娜談到，在年紀(jì)比較小的時候會對奢侈品有一個比較崇拜的階段，現(xiàn)在很多奢侈品消費(fèi)者也會有這種現(xiàn)象，因此很多消費(fèi)者對奢侈品消費(fèi)比較熱衷，完全超越了理性，這也體現(xiàn)了一種價值觀。“現(xiàn)在中國奢侈品消費(fèi)似乎成為了一種全民的消費(fèi)意愿，很多工薪階層會積攢很長時間的錢去買奢侈品，這種現(xiàn)象在年輕人中尤為突出，這無疑是中國消費(fèi)者不成熟的一種表現(xiàn)。在國外，奢侈品是有相對固定的用戶群體的，但一定不是全民。國外消費(fèi)者也認(rèn)為奢侈品是高高在上的，但是他們不追高，因為他們認(rèn)為每個人都有自己的獨(dú)特性，找到最適合自己的，就是最好的。”
娜娜還談到，國外消費(fèi)成熟還表現(xiàn)在，消費(fèi)者消費(fèi)不求最好，只求獨(dú)特，認(rèn)為保護(hù)自己的獨(dú)特是最重要的。這一點國內(nèi)消費(fèi)者還沒有完全意識到，在國內(nèi)消費(fèi)，消費(fèi)者還會認(rèn)為一定要都用最好的，才能體現(xiàn)自身的價值。
隨著中國經(jīng)濟(jì)的較快發(fā)展、國人購買力的提升，奢侈品消費(fèi)也將獲得一定的發(fā)展。對于奢侈品消費(fèi)，需要引導(dǎo)理念，通過炫富來證明自尊，只能說明內(nèi)在價值的缺乏。如果一個國家的國民陷入對物質(zhì)特別是奢侈品的極度崇拜，對整個社會的價值觀都會產(chǎn)生誤導(dǎo)和扭曲。
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采訪中，在服裝行業(yè)多年的商品企劃專家熊怡這樣說：“我覺得目前中國消費(fèi)者對奢侈品的態(tài)度是沖動的，不成熟的。看看微薄上炫富的郭美美，以及干爹門楊紫潞和安子熙這些年輕女孩之所以會引起軒然大波，都是奢侈品在她們頭腦里引起的超常反映，他們覺得奢侈品代表的是身份，地位，而忽視了奢侈品本來的品位。再看看那么多買假貨和A貨的朋友們，追求的也是在混淆了視聽后的虛榮。
對此持相似觀點的還有服裝買手專家在國外工作學(xué)習(xí)多年的姚曉云，她認(rèn)為：“中國的很多消費(fèi)者買奢侈品，是想借奢侈品的商標(biāo)標(biāo)榜自己的身份或者財富地位，至少會有半數(shù)以上的奢侈品購買者存在著這樣的‘攀富’心態(tài)，而并不是純粹因為認(rèn)可奢侈品品牌的文化理念或者品質(zhì)做工。奢侈品在中國還有一種特別的現(xiàn)象，就是作為禮品消費(fèi)，這也是非常有中國特色的。”
