前幾日，關于“世界奢侈品協(xié)會”真假事件曝光以后，奢侈品又成為人們關注的重點，不僅引發(fā)了我們對中國奢侈品消費的又一輪思考。中國成為奢侈品消費大國這已經成為不爭的事實，而這種發(fā)展對我們而言是否利好？我們帶著思考采訪了協(xié)會領導和業(yè)內專家，并和奢侈品消費者進行了深入的探討。
博柏利Burberry
奢侈品消費增速放緩
很長時間，中國人對于奢侈品的巨大需求讓外國人瞠目結舌。在巴黎香榭麗舍大街LV店鋪前，眾多中國游客不惜花費數小時寶貴的觀光時間用于排隊，進店后甚至連價格都不問就會買下若干價值不菲的包包，絕不空手而歸。“中國將是全球奢華消費增長最快的市場”已成為業(yè)內專家的共識。有人預計到2015年，中國將占有全球奢侈品市場20%以上的份額。
但隨著歐債危機的影響，世界經濟出現(xiàn)下滑趨勢，中國外貿受到很大影響，實體經濟也開始出現(xiàn)下滑，奢侈品消費也在中國遇冷。
近日，英國時裝品牌博柏利集團發(fā)布財報稱，該公司第一季度亞太地區(qū)(以中國為主)銷售增速從上年同期的67%跌至16%。而按銷售額計算，在香港上市的周大福7月11日晚間發(fā)布財報稱，截至6月份的最新一個財季，其收入增幅僅為16%;利潤率較高的珠寶鑲嵌首飾在銷售額中的占比由3月底的27%，降至22%。
同時，中國最大名表零售商亨得利控股有限公司近日也有消息稱，高端手表的需求增速這幾個月來已放緩至個位數。瑞士歷峰集團旗下鐘表和珠寶品牌卡地亞CEO福納斯也透露，中國對卡地亞高端手表的需求正在放緩。
Salvatore Ferragamo
這一系列的現(xiàn)象都在表明，中國的奢侈品消費增速放緩，不再呈現(xiàn)爆炸性增長的消費狀況。
記者在前期采訪中國服裝協(xié)會秘書長王茁時，他談到：“奢侈品消費在中國下降，這和社會商品零售總值下降有很大關系，因為經濟的原因，商場銷售處于下降態(tài)勢，奢侈品銷售也一定會呈現(xiàn)同樣狀況。當然，中國目前仍然是奢侈品消費大國，這和中國的人口基數是有很大關系的。”
王茁還談到，奢侈品早在上世紀90年代就開始大舉進入中國，但真正銷售迅猛增長是從2000年之后，中國人均GDP消費超過3000美元以上后，消費者出現(xiàn)消費升級，人們開始對品質感和品牌認知加強，奢侈品銷售是在這個消費升級的浪潮中得到很大提高。
