38.8萬元的愛馬仕包包 上架就被“秒”走
報告對目前消費者通過淘寶全球購頻道購買奢侈品成交額最高的品牌排行、商品分布特征、買家行為分析等進行了詳細解讀。結(jié)果顯示，截至2012年4月，淘寶網(wǎng)全球購頻道日均訪問人次超過20萬，日均有180萬人次瀏覽全球購寶貝。
全球購頻道中最高商品單價高達168萬元，奢侈品成交額以每年100%的速度遞增。以2011年12月淘寶網(wǎng)“全民瘋搶”活動當日為例，全球購當天總成交1.48億元，最高成交金額為38.8萬元的限量款愛馬仕包包上架后被立即買走。
數(shù)據(jù)顯示，LV、GUCCI、PRADA、CHANEL等國際大牌的淘寶網(wǎng)代購價格是國內(nèi)專柜價格的7折~8折，因此受到國內(nèi)消費者的青睞。數(shù)據(jù)還顯示，2011年一級類目商品中，累計成績額排前三名的分別為女裝、手表、奶粉和營養(yǎng)品，其中，箱包皮具、女包、男包、女裝及男裝成為2011年全球購發(fā)展最快的類目。
美日和中國香港 成為熱門代購目的地
全球購頻道負責人表示，海外代購奢侈品主要包括服飾、箱包、珠寶、手表、化妝品等5個類目，而進口商品則主要分為食品、母嬰、數(shù)碼、小家電等快速消費品類目。
從商品看，流行手表、彩妝、香水、美妝工具以及手機等商家增長的幅度較大，由于手表、香水和手機等都是標準化產(chǎn)品，消費者購買時的顧慮低，購物流程順暢，退換貨的風險也會減少。而平板電腦、數(shù)碼等產(chǎn)品的更新?lián)Q代也促使大量3C賣家涌現(xiàn)。
目前海外代購商品總數(shù)排名靠前的國家和地區(qū)分別是美國、日本和中國香港。這三地的商品總數(shù)占海外代購商品總數(shù)的三分之二以上。
加拿大、德國、法國、意大利等地的海外代購賣家則成為后起之秀，快速發(fā)展。
來自德國的代購商品占據(jù)了海外代購商品總數(shù)的4%，來自法國和澳大利亞的代購商品的占比加起來為4%。
另外，報告還指出各個國家不同的商品特征，美國的海外代購賣家主要代購數(shù)碼產(chǎn)品，法國的賣家則主要代購香水，而新西蘭和荷蘭由于具有奶源地的優(yōu)勢，母嬰用品、奶粉輔食類賣家的等級要遠遠高于其他地區(qū)。
去年年底，國際知名咨詢機構(gòu)麥肯錫發(fā)布了《崛起的中國奢侈品市場》報告，報告指出，2010年中國奢侈品消費達到800億元，預計2015年將會達到1800億元，其中，電子商務做出了巨大貢獻。
