38.8萬(wàn)元的愛(ài)馬仕包包 上架就被“秒”走
報(bào)告對(duì)目前消費(fèi)者通過(guò)淘寶全球購(gòu)頻道購(gòu)買(mǎi)奢侈品成交額最高的品牌排行、商品分布特征、買(mǎi)家行為分析等進(jìn)行了詳細(xì)解讀。結(jié)果顯示，截至2012年4月，淘寶網(wǎng)全球購(gòu)頻道日均訪問(wèn)人次超過(guò)20萬(wàn)，日均有180萬(wàn)人次瀏覽全球購(gòu)寶貝。
全球購(gòu)頻道中最高商品單價(jià)高達(dá)168萬(wàn)元，奢侈品成交額以每年100%的速度遞增。以2011年12月淘寶網(wǎng)“全民瘋搶”活動(dòng)當(dāng)日為例，全球購(gòu)當(dāng)天總成交1.48億元，最高成交金額為38.8萬(wàn)元的限量款?lèi)?ài)馬仕包包上架后被立即買(mǎi)走。
數(shù)據(jù)顯示，LV、GUCCI、PRADA、CHANEL等國(guó)際大牌的淘寶網(wǎng)代購(gòu)價(jià)格是國(guó)內(nèi)專(zhuān)柜價(jià)格的7折~8折，因此受到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的青睞。數(shù)據(jù)還顯示，2011年一級(jí)類(lèi)目商品中，累計(jì)成績(jī)額排前三名的分別為女裝、手表、奶粉和營(yíng)養(yǎng)品，其中，箱包皮具、女包、男包、女裝及男裝成為2011年全球購(gòu)發(fā)展最快的類(lèi)目。
美日和中國(guó)香港 成為熱門(mén)代購(gòu)目的地
全球購(gòu)頻道負(fù)責(zé)人表示，海外代購(gòu)奢侈品主要包括服飾、箱包、珠寶、手表、化妝品等5個(gè)類(lèi)目，而進(jìn)口商品則主要分為食品、母嬰、數(shù)碼、小家電等快速消費(fèi)品類(lèi)目。
從商品看，流行手表、彩妝、香水、美妝工具以及手機(jī)等商家增長(zhǎng)的幅度較大，由于手表、香水和手機(jī)等都是標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)的顧慮低，購(gòu)物流程順暢，退換貨的風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)減少。而平板電腦、數(shù)碼等產(chǎn)品的更新?lián)Q代也促使大量3C賣(mài)家涌現(xiàn)。
目前海外代購(gòu)商品總數(shù)排名靠前的國(guó)家和地區(qū)分別是美國(guó)、日本和中國(guó)香港。這三地的商品總數(shù)占海外代購(gòu)商品總數(shù)的三分之二以上。
加拿大、德國(guó)、法國(guó)、意大利等地的海外代購(gòu)賣(mài)家則成為后起之秀，快速發(fā)展。
來(lái)自德國(guó)的代購(gòu)商品占據(jù)了海外代購(gòu)商品總數(shù)的4%，來(lái)自法國(guó)和澳大利亞的代購(gòu)商品的占比加起來(lái)為4%。
另外，報(bào)告還指出各個(gè)國(guó)家不同的商品特征，美國(guó)的海外代購(gòu)賣(mài)家主要代購(gòu)數(shù)碼產(chǎn)品，法國(guó)的賣(mài)家則主要代購(gòu)香水，而新西蘭和荷蘭由于具有奶源地的優(yōu)勢(shì)，母嬰用品、奶粉輔食類(lèi)賣(mài)家的等級(jí)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他地區(qū)。
去年年底，國(guó)際知名咨詢(xún)機(jī)構(gòu)麥肯錫發(fā)布了《崛起的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)》報(bào)告，報(bào)告指出，2010年中國(guó)奢侈品消費(fèi)達(dá)到800億元，預(yù)計(jì)2015年將會(huì)達(dá)到1800億元，其中，電子商務(wù)做出了巨大貢獻(xiàn)。
