不忘初心
作為一個(gè)真正的品牌內(nèi)涵來說，受其創(chuàng)始人的影響是不可避免的。往往品牌創(chuàng)始人擁有何種性格以及態(tài)度，多數(shù)都會(huì)在自己的品牌上賦予一二。
香奈兒的 創(chuàng)始人可可·香奈兒具有傳奇般的故事，追求自由但是眷戀男人；她強(qiáng)悍獨(dú)立但是卻有十足的女人味。這也賦予品牌一種桀驁不羈的形象?？煽?middot;香奈兒的口頭禪是 “流行稍縱即逝，風(fēng)格永存”，直到今日這依然是品牌背后的指導(dǎo)力量?，F(xiàn)在對(duì)香奈兒來說同等重要的是其創(chuàng)意總監(jiān)卡爾·拉格菲爾德（Karl Lagerfeld），他也一直遵守著這條名言。從他的裝束中便可窺視，標(biāo)志性的銀色馬尾、深色墨鏡和黑套裝，成為時(shí)尚界最醒目的男士。
一個(gè)具有傳奇故事的創(chuàng)始人，能夠讓消費(fèi)者了解更多品牌的定位和精神。另外一種品牌的傳承來自不忘“初心”。在百達(dá)翡麗，有10條流傳百年的價(jià)值觀，提醒百達(dá)翡麗的繼承人勿忘“做最高質(zhì)量表”的初衷。到現(xiàn)在，每一個(gè)百達(dá)翡麗的掌門人都稱對(duì)于表的熱愛要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于金錢。
專注一點(diǎn)
由家族企業(yè)創(chuàng)辦并持續(xù)掌管的奢侈品品牌，通常就集中在一個(gè)業(yè)務(wù)上。百達(dá)翡麗的前任董事長(zhǎng)菲利普·斯登曾經(jīng)也受到過其他公司的邀請(qǐng)，打算為百達(dá)翡麗設(shè)計(jì)相配套的鉆石和香水等，但是都被他回絕了。“這就不是百達(dá)翡麗了。”菲利普說。
專注使得這些企業(yè)能夠更好地鉆研屬于自己領(lǐng)域的產(chǎn)品技術(shù)，達(dá)到頂峰，從而奠定自己在這個(gè)行業(yè)的絕對(duì)地位。雙門跑車是法拉利的堅(jiān)持，也是從品牌傳奇創(chuàng)始人恩佐·法拉利開始的賽車血統(tǒng)。法拉利全球首席執(zhí)行官費(fèi)立薩也一再重申“法拉利不做SUV、四門轎車”。事實(shí)上，保時(shí)捷引領(lǐng)的豪華SUV熱潮已經(jīng)讓不少品牌決定“放下純正血統(tǒng)，順應(yīng)市場(chǎng)需求”。
法拉利中國區(qū)總裁范艾聞（Edwin Fenech）表示，他們的目標(biāo)只有一個(gè)，不斷滿足人們的需求，這件事情是永無止境的，只要你的需求是關(guān)于跑車的。“我們只做我們會(huì)做的事情，做跑車是我們擅長(zhǎng)的。”法拉利的一切商業(yè)決策都是基于純粹、激情的賽車血統(tǒng)。
專注一點(diǎn)也能使得品牌定位更具有辨識(shí)度。“如果去一家魚主題餐廳，我不會(huì)點(diǎn)豬肉，只希望能吃到最棒的魚。你來找法拉利，我們懂得的就是頂級(jí)跑車。”范艾聞?wù)f。
