在中國(guó),女性消費(fèi)者正日益得到奢侈品牌的關(guān)注,但男性也大可不必感覺自己遭到了忽視。
來(lái)看看這個(gè)消息:《華爾街日?qǐng)?bào)》記者克利斯蒂安·帕薩利羅(Christina Passariello)發(fā)表于5月底的一篇報(bào)道稱,古綺(Gucci)和寶緹嘉(Bottega Veneta)正在研究在中國(guó)設(shè)立男士專賣店。
擁有上述兩個(gè)品牌的法國(guó)成衣集團(tuán)巴黎春天百貨(PPR SA)的老板弗朗索瓦-昂利·皮諾(Francois-Henri Pinault)道出了其中原委:在中國(guó),“為女士購(gòu)物的決策權(quán)依然掌握在男士手中。”
對(duì)新興市場(chǎng)而言,這種現(xiàn)象不足為奇。
帕薩利羅在文章中寫道,“在新興市場(chǎng),男人通常是奢侈品牌的首批消費(fèi)者,購(gòu)買名表和品牌服飾配件作為地位的象征,然后才開始在女人身上花錢?!彼e了日本的例子:20世紀(jì)80年代日本開始掀起奢侈品消費(fèi)熱潮,此后過了好多年,年輕一代的職場(chǎng)女性才在奢侈品消費(fèi)上超過男性。
皮革制品零售商蔻馳公司(Coach)稱,在中國(guó)大陸,45%的奢侈品手袋和服飾配件是由男士購(gòu)買的,而在全球范圍這一比例僅為15%。在中國(guó),男士提包是社會(huì)地位的象征。中國(guó)男士也喜歡買名表,在奢侈品消費(fèi)中,這僅次于化妝品和香水。(據(jù)《胡潤(rùn)百富》雜志的一項(xiàng)研究,中國(guó)的百萬(wàn)富翁人均擁有四塊名表。)
據(jù)麥肯錫公司統(tǒng)計(jì),中國(guó)女性在奢侈品消費(fèi)上已經(jīng)趕上了男士,在2010年價(jià)值150億美元的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)中占比超過50%,比2008年的45%有所提高,但在一些關(guān)鍵門類上仍然落后,包括高檔服裝。
貝恩公司的咨詢師稱,2010年中國(guó)男性消費(fèi)者在高端成衣上花了70多億元人民幣(11億美元),而女性消費(fèi)者相形見絀,只花了28億元人民幣。