交相輝映 品牌內(nèi)涵的契合
回到3年前的2010年4月，第十四屆CCTV青年歌手電視大獎(jiǎng)賽在中央電視臺(tái)三套正式啟動(dòng)，人們?cè)陉P(guān)注青歌賽的同時(shí)，也記住了藍(lán)色經(jīng)典·天之藍(lán)品牌。據(jù)主辦單位負(fù)責(zé)人介紹，在歷屆青歌賽的冠名品牌中，天之藍(lán)最具“明星”氣質(zhì)和品牌內(nèi)涵。
多年以來，人們對(duì)洋河“藍(lán)色經(jīng)典”系列已經(jīng)非常熟悉，其“綿柔”的口感定位于新銳中生代人群的商務(wù)和交際需求，而青歌賽節(jié)目受眾定位與藍(lán)色經(jīng)典的內(nèi)涵和目標(biāo)消費(fèi)群體高度契合，因此兩者的結(jié)合可謂珠聯(lián)璧合。對(duì)于藍(lán)色經(jīng)典的品牌主張人們也是耳熟能詳，凸顯出的正是企業(yè)向上的、開放的文化內(nèi)涵。這也正契合了青歌賽的節(jié)目宗旨，臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功，中國有著無數(shù)默默無聞努力奮斗的藝術(shù)人才，正是青歌賽給了他們一個(gè)成功機(jī)會(huì)，讓他們能夠一飛沖天成就自己的音樂夢(mèng)想。
在中央電視臺(tái)最新的形象宣傳片中：相信品牌的力量，無疑是對(duì)洋河冠名央視青歌賽的最好詮釋，青歌賽選擇相信洋河藍(lán)色經(jīng)典·天之藍(lán)的品牌力量，而洋河也選擇了青歌賽。更為重要的是，全國億萬觀眾用實(shí)際行動(dòng)表達(dá)了對(duì)音樂的熱愛，對(duì)洋河這一品牌的支持。洋河冠名央視青歌賽，也成為了國內(nèi)白酒企業(yè)贊助賽事，冠名節(jié)目的成功案例！
