大數(shù)據(jù)畫像消費(fèi)升級下的“粉紅勢力”
（北京時(shí)間2016年12月2日）還在沉迷于YSL星辰口紅？還不知道該穿什么赴宴閨蜜趴？在即將到來的12.8八周年慶前夕，唯品會(huì)研究院發(fā)布了《“粉紅勢力”的蘇醒：2008-2016中國時(shí)尚洞察報(bào)告》（以下簡稱“《報(bào)告》”）?！秷?bào)告》不僅匯聚了唯品會(huì)多年所積累的用戶數(shù)據(jù)和時(shí)尚觀察，更集結(jié)了包括《嘉人》雜志主編鄧立、知名主持人李靜、著名時(shí)裝計(jì)師張馳在內(nèi)的六位唯品會(huì)研究院時(shí)尚顧問的獨(dú)到觀點(diǎn)，可謂“干貨十足”。
《報(bào)告》依據(jù)對唯品會(huì)大數(shù)據(jù)的梳理，展現(xiàn)了中國時(shí)尚發(fā)展的“大趨勢”，和以女性為代表人群的時(shí)尚生活方式的“小洞察”，形成“粉紅進(jìn)化論”、“粉紅行為學(xué)”和“粉紅勢力榜”三大維度，全方位解讀消費(fèi)升級下崛起的中國“粉紅勢力”！
粉紅勢力進(jìn)化論：何為粉紅？如何勢力？
自2008年中國風(fēng)開始席卷全球，到2012年時(shí)尚電商崛起，再到現(xiàn)在的95后獨(dú)掌個(gè)性大權(quán)，崛起的中國時(shí)尚人群以及回應(yīng)他們時(shí)尚需求的外部力量，正在共同推動(dòng)著一場屬于中國潮流思想的“文藝復(fù)興”，他們合在一起，就是代表國人時(shí)尚蘇醒的“粉紅勢力”。而在其中，時(shí)尚特賣電商唯品會(huì)見證并參與了幾乎每一場“粉紅勢力”推動(dòng)下的時(shí)尚變革：2008年網(wǎng)站上線，開拓“線上特賣”模式；2010年以高素質(zhì)專業(yè)時(shí)尚買手團(tuán)隊(duì)和非常態(tài)全自營倉儲(chǔ)物流體系，滿足平民時(shí)尚“吞吐量”；2012年在美國紐交所成功上市，堅(jiān)定“精選品牌、深度折扣、限時(shí)搶購”的時(shí)尚特賣決心；2014年至今在全球化背景下，加速“買全球，賣全球”步伐。八年的時(shí)間里，唯品會(huì)與這些“粉紅勢力”共同成長，對商品品牌、品質(zhì)和服務(wù)不斷升級，并在全球范圍內(nèi)“開疆?dāng)U土”，儼然已成為“粉紅勢力”追求時(shí)尚的常用“入口”。
粉紅行為學(xué)：唯品會(huì)大數(shù)據(jù)解讀個(gè)性化時(shí)尚洞察
唯品會(huì)研究院基于對用戶時(shí)尚行為、態(tài)度的數(shù)據(jù)洞察和分析，結(jié)合六位時(shí)尚顧問在行業(yè)內(nèi)的積累，總結(jié)出屬于當(dāng)代時(shí)尚人群的“30條粉紅行為法則”，從情感、生活方式、家庭三方面，展現(xiàn)了唯品會(huì)對用戶時(shí)尚訴求的準(zhǔn)確把握，而在這份時(shí)尚數(shù)據(jù)分析和洞察下，這群“粉紅勢力”的輪廓也逐漸清晰。
唯品會(huì)研究院時(shí)尚顧問團(tuán)
“我不懂你的時(shí)尚，但我愿意為你的時(shí)尚買單”
時(shí)尚本身就是一種“懂的自然懂”的事情，即使你很難理解另一半的時(shí)尚觀，但依然會(huì)愿意為愛選擇尊重。因此“為對方的時(shí)尚買單”也成為當(dāng)代情侶和夫妻之間情感保鮮的一種方式。據(jù)《報(bào)告》顯示，在唯品會(huì)男性用戶中，有28%曾購買過口紅、眼影、腮紅等彩妝類商品，而每月由男性用戶下單購買的女性商品更是高達(dá)75萬單。無獨(dú)有偶，唯品會(huì)上購買過男性用品的女性用戶占全體女性用戶的比例高達(dá)46.3%，這些數(shù)據(jù)都恰恰印證了TA“愿意為對方的時(shí)尚買單”。
來源：《報(bào)告》“粉紅行為學(xué)”情感篇
“通勤路上，也有不能馬虎的時(shí)尚”
追逐品質(zhì)、個(gè)性、多元化生活的消費(fèi)者，對于時(shí)尚的訴求早已不局限于特定場合。唯品會(huì)及唯品會(huì)研究院數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，“品質(zhì)”、“時(shí)尚”、“精致生活”等諸如此類的關(guān)鍵詞已逐漸成為無處不在的生活哲學(xué)，并滲透到消費(fèi)者的衣、食、住、行、用、旅等消費(fèi)的方方面面。據(jù)《報(bào)告》顯示，有31.6%的唯品會(huì)用戶購買如西裝、風(fēng)衣、公文包、一步裙等通勤裝，其中呢子大衣、牛津布襯衫、牛皮郵差包等款式也成為他們上班路上的心頭好?？芍^“時(shí)間可以趕，造型絕對不能亂“，通勤路上也能上演時(shí)尚大片。
來源：《報(bào)告》“粉紅行為學(xué)”生活方式篇
“網(wǎng)購沒有代溝，老少都趕潮流”
如果說十年前的網(wǎng)購還只是年輕人的專利，那么現(xiàn)在的“粉紅勢力”已經(jīng)發(fā)展到了全年齡層。據(jù)《報(bào)告》顯示，除了90后新客不斷增長，唯品會(huì)45歲以上用戶人數(shù)也在不斷壯大，平均每年增長人數(shù)超過50萬，增長率近17.3%，時(shí)尚界除了你知道的“奶奶灰”，現(xiàn)在還有你不知道的“奶奶粉”。
來源：《報(bào)告》“粉紅行為學(xué)”家庭篇
粉紅勢力榜：四大榜單“驚喜”獻(xiàn)禮12.8周年慶
基于對“粉紅勢力”個(gè)性化、品質(zhì)化消費(fèi)需求的洞察，唯品會(huì)以過去一年中的用戶大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，結(jié)合鄧立、李靜、劉希平、張馳、蘇紅、徐峰立等時(shí)尚顧問的觀點(diǎn)，為用戶總結(jié)出了年度國際奢品榜、年度商場必Buy榜、年度人氣熱銷榜和年度潮流風(fēng)尚榜四大榜單，全方位盤點(diǎn)最“種草”的時(shí)尚單品，在12.8周年慶期間，為用戶提供了一份誠意滿滿的“愿望清單”。
在國際奢品榜Top 10榜單中，Tory Burch、 Armani、Ferragamo、Gucci等品牌憑借在服飾、美妝、箱包等品類的出色表現(xiàn)，位居前列；在年度商場必Buy榜上，一些耳熟能詳?shù)钠放迫珩R天奴、Columbia、萃華CUI HUA、Elizabeth Arden、巴拉巴拉等都榜上有名。
來源：《報(bào)告》“粉紅勢力榜”國際奢品榜
在年度人氣熱銷榜上，蘋果、三只松鼠、SIERLI、森馬、愛步等憑借銷量，成為其所在品類中的佼佼者；而在年度潮流風(fēng)尚榜單中，明星設(shè)計(jì)師品牌和時(shí)尚潮牌備受關(guān)注，如吉承自創(chuàng)品牌JI CHENG、D2C、Paul Frank、密扇等品牌均在年輕用戶群中收獲不俗口碑。
來源：《報(bào)告》“粉紅勢力榜”人氣熱銷榜
在唯品會(huì)成立八周年之際，唯品會(huì)研究院推出的這份報(bào)告，不僅是對八年時(shí)尚之路的總結(jié)，更為接下來打造真正懂用戶的“時(shí)尚生活方式平臺(tái)”提供了指引。唯品會(huì)儼然已由曾經(jīng)的時(shí)尚特賣平臺(tái)，轉(zhuǎn)化成“粉紅勢力”的時(shí)尚陣地。
而在即將到來的唯品會(huì)12.8驚喜周年慶上，唯品會(huì)將延續(xù)時(shí)尚格調(diào)，繼續(xù)為用戶甄選個(gè)性、定制、品質(zhì)化的商品來深化“驚喜”體驗(yàn)！ 自12月1日起至7日，七天七夜提前High——The history of Whoo、周大福、九陽、UGG等眾多VIP品牌開啟狂歡，優(yōu)質(zhì)名品好貨優(yōu)惠到尖叫；12月8日，開啟1年僅此1次的驚喜狂歡，2億驚喜紅包人人有份，首席驚喜官周杰倫特批10萬尖貨、全球大牌名品8億讓利，折上滿減最高滿198-100，優(yōu)惠力度及商品價(jià)格將創(chuàng)全年最低！更有集金幣瓜分1208萬引爆粉紅驚喜，1元得寶贏iPhone 7 Plus，百萬福袋0元領(lǐng)等重磅活動(dòng)?！胺奂t勢力”的專屬購物節(jié)即將盛大開啟，在這個(gè)冬季讓“驚喜”爆棚，你準(zhǔn)備好了嗎？
