當我們還在研究95后的種種特征時,成長于大數(shù)據(jù)時代的Z世代已經(jīng)開始步入人生中最重要的場景之一——職場,這些剛走出象牙塔、躊躇滿志的年輕人有想法、有見解、有闖勁,不斷嘗鮮是他們的樂趣,斜杠青年是他們的slogan。面對這樣一群“特立獨行”的職場新人,一套“開掛”的職場裝更能讓他們游刃有余,2021春,利郎為Z世代量身打造“人生第一套職場裝”,邀約百萬學子共創(chuàng)“新商務”,探索新生代職場美學。
瞄準新生代職場
看利郎新商務如何與年輕人對話
2020年,利郎提出“新商務”概念,集結年輕人“向上的力量”,與他們一同出發(fā),盡展“向上的我們”創(chuàng)新風采,20年下半場,利郎邀請韓寒和李誕這對“神仙cp”成為品牌代言人、品牌推薦官,再和世界談談,并以“我和世界挺搭的”來闡釋品牌態(tài)度,展示了當代新商務青年應有的價值風向和處世之道,也與更多的年輕人展開了創(chuàng)新層面、思想方面的互動,讓“新商務”充盈著青年創(chuàng)意的蓬勃能量。
21春,利郎繼續(xù)聚焦Z世代,瞄準那些一只腳剛邁進職場大門的年輕人,為他們度身打造“人生第一套職場裝”,每一個人生第一次都是難忘的,第一套職場裝更是對職場小白們具有特殊的意義,它鞭策你,又成就你,讓每一位職場新人帶著勇氣和自信,為成功開場。
利郎成立于1987年。2009年9月25日成為首家在香港IPO上市的中國男裝品牌。作為擁有三十四年時尚品牌基因的全國知名綜合時裝企業(yè),利郎秉承創(chuàng)新敢為的品牌精神,堅持匠心品質,提倡簡約生活方式,不斷向外界傳遞極簡主義和無界藝術,利郎品牌豐富的價值觀讓越來越多的年輕人加入到品牌共建的陣營中,找到共鳴,一同開啟職場時尚美學之旅,破解“新商務”創(chuàng)意秘鑰。
新生代職場美學輸出ing……
在21年春季創(chuàng)意征集活動中,利郎繼續(xù)以“新商務”為基點,拋出與百萬大學生共創(chuàng)的橄欖枝,和年輕人以創(chuàng)意對話,向Z世代傳遞獨屬于利郎的品牌理念與商務新時代價值觀,圍繞“人生第一套職場裝”,看年輕創(chuàng)意腦洞破界,與他們共同塑造利郎“美學顧問”的品牌形象,用時尚“新商務”感染年輕人,用“第一套職場裝”鼓舞年輕人,助力他們“打怪升級”,吸納他們共建品牌。
本次征集活動中,利郎共設置了五大創(chuàng)作類別,包含平面廣告、短視頻、營銷策劃、廣告文案以及UI設計,全新的命題,全新的起點,利郎期待“新商務”在青年創(chuàng)意中大放異彩。
五大類別
1.平面廣告
圍繞利郎“人生第一套職場裝”的主題設計一組平面廣告,發(fā)掘職場著裝的優(yōu)勢和賣點,加持精致簡約的利郎新商務。
2.短視頻
在初入職場的場景下,圍繞“人生第一套職場裝”主題,拍攝有調(diào)性、有劇情的短視頻。內(nèi)容積極向上,角度新穎,有故事,有創(chuàng)意,可以真人拍攝,手繪,動畫等均可,符合抖音調(diào)性,可以直接投放、能引起病毒式傳播最佳。
3.營銷策劃
圍繞“人生第一套職場裝”品牌推廣主題,進行市場營銷策劃,包含但不限于線上傳播、線下活動、跨界營銷等,可根據(jù)線上線下的傳統(tǒng)營銷節(jié)點進行策劃,或打造利郎專屬營銷節(jié)點。
4.廣告文案
圍繞“人生第一套職場裝”品牌推廣主題,提煉賣點,突出新商務場景,精致簡約特質,創(chuàng)作適用于產(chǎn)品包裝、電商營銷、社交媒體等的長文案、短文案,從而激發(fā)用戶對品牌的深度認同感。
5.UI設計
為線上 “利郎官方天貓旗艦店”進行頁面設計,包含電商首頁、產(chǎn)品大類頁面一整套設計,要求符合“新商務,我和世界挺搭的”主題。
結合現(xiàn)有產(chǎn)品進行頁面設計,具體框架模塊可參考各大品牌,以利郎目標消費群出發(fā),通過視覺提升產(chǎn)品“可用性”及“體驗性”,增加用戶頁面視覺體驗,設計出符合利郎調(diào)性的電商頁面。
產(chǎn)品素材可自行細節(jié)拍攝,產(chǎn)品可從天貓購入,保證不貨損并在7天內(nèi)完成拍攝后,7天無理由退換。
尺寸要求:寬790px,高不限。
雙重獎勵強勢升級
利郎為鼓勵新青年們積極參與新商務男裝共創(chuàng),強勢升級獎勵額度。凡是創(chuàng)作利郎命題的任意類別的作品,除參評學院獎金銀銅等級獎、優(yōu)秀獎入圍獎評選外,還將參與“利郎創(chuàng)意實效獎”企業(yè)獎的評選,該獎項由利郎校園“新”推官和企業(yè)自主評審產(chǎn)生。雙重獲獎機會,不容錯過,豐厚獎項設置如下:
新生代的職場美學密碼
正在由百萬大學生和利郎一起破解中
共創(chuàng)共生共成就,把握好人生第一次
開啟全新的旅程吧!
