超級IP來了!貝因美攜Hellokitty進軍微商搶二胎紅利

時尚先生
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2017-09-08 16:56:23

這兩天,貝因美9月10日進軍微商的消息引發(fā)社會熱議,這次貝因美沒有選擇大家熟知的奶粉產品,而是選擇微商正火的紙尿褲殺入新渠道。更值得一提的是,首次亮相就與日本三麗鷗跨界合作,牽手風靡全球43年的超級IP Hello kitty,推出具有4大尖端科技的Hello kitty輕薄羽柔系列紙尿褲,這不僅意味著母嬰微商市場將迎來一支勁敵,更意味著微商渠道迎來超級大牌進入!

母嬰微商的“王牌軍”

作為中國奶粉行業(yè)領導品牌,貝因美一直堅持“國際品質,中國智造”的理念,在國內,有千余“BEINGMATE”品牌授權店、8萬多個零售網(wǎng)點、近2萬名母嬰顧問服務團隊,營銷渠道覆蓋全國各省市,市場占有率一直遙遙領先。在經(jīng)歷了中國奶業(yè)“三氯氰胺”事件后,貝因美是少有的中國高口碑奶企,與國際奶業(yè)巨頭共舞二十余年,已在消費者心中樹立了“育嬰專家” 的品牌地位。2011年4月12日貝因美(股票代碼:002570)在深交所掛牌上市,是迄今為止國內A股唯一的嬰童食品公司,更是中國嬰童產業(yè)的領跑者和最具規(guī)模企業(yè)之一。品牌價值高達145億!

不僅如此,貝因美更是享譽世界的母嬰品牌,依托著強大的科研實力和貝因美全球化的產業(yè)布局,目前,貝因美擁有三大主力科研系統(tǒng)“浙江省貝因美研究院”、“貝因美母乳研究中心”、“中國科學院上海健康研究院——貝因美基因與營養(yǎng)聯(lián)合實驗室”,這在中國的母嬰企業(yè)中絕無僅有。并且,在愛爾蘭、瑞士、芬蘭、新西蘭、澳洲等地都建立起生產基地。

并與全球乳業(yè)巨頭新西蘭恒天然、愛爾蘭Kerry達成戰(zhàn)略合作伙伴關系。

此番攜手“世界第一萌物”Hello kitty進軍微商市場,貝因美作為母嬰行業(yè)王牌軍,必將改變現(xiàn)有的微商格局。

搶灘萬億母嬰市場

都說孩子的錢最好賺。在經(jīng)歷了人口出生率暴跌之后,二胎使得孕嬰童市場火爆。全面二孩政策實施滿一年多以來,業(yè)內預計,在二胎政策和消費升級的雙重刺激下,奶粉、紙尿褲、濕巾、兒童用藥、醫(yī)療、玩具等細分領域,潛在市場規(guī)模將突破兩萬億元。

然而和競爭激烈、品類繁多的線下母嬰品牌相比,目前的微商母嬰品牌卻幾乎處于空白,現(xiàn)有的微商紙尿褲產品和品牌濫竽充數(shù)者眾多,這些品牌并不能依托產品扎穩(wěn)根基,在貝因美這樣的王牌軍面前不堪一擊。而微商從業(yè)者主要以寶媽為主,她們本身就是母嬰產品的消費決策者,同時新晉80、90寶媽隨著收入增長,不滿足于基本的生活需要,對品牌與品質也更加重視,而貝因美這個傳統(tǒng)母嬰品牌,就是對產品最好的背書。加之Hello kitty是全球大人小孩都喜歡的萌寵,更是新晉80、90寶媽的美好回憶。超級國際IP+國際品質,貝因美的進入,不僅會洗牌現(xiàn)有紙尿褲微商品牌,更將引發(fā)母嬰微商新的爆發(fā)點。

母嬰企業(yè)的新一輪變革

作為傳統(tǒng)母嬰市場率先進入微商市場的品牌,這是一次大膽的創(chuàng)新和嘗試,不僅能給貝因美增加一條新的渠道,拓展一個全新的大市場,更能幫助貝因美樹立競爭門檻,進一步鞏固貝因美既有的市場地位。

貝因美是國內少有的科研型母嬰企業(yè),此次進軍微商,不但會推動母嬰微商市場的洗牌,也會給青睞海淘的母嬰行業(yè)帶來改變。貝因美是目前唯一進軍微商的母嬰品牌,有著“人無我有,人有我優(yōu)”的“品牌+技術”核心競爭力,同時微商市場也沒有品牌能與其匹敵,微商市場的成功指日可待。


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標簽:貝因美    Hello kitty    
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