中國內(nèi)衣市場(chǎng)竟然忘了“年輕女性”這一群體？這不是一句玩笑，而是一個(gè)事實(shí)。通過中國85后，90后，95后年輕女性日常的消費(fèi)觀念，生活環(huán)境，社交渠道，外在穿著等方面就能察覺，她們比任何一個(gè)時(shí)代都?jí)颡?dú)立，夠有思想，她們?cè)诤芏喾矫娑际沁@個(gè)社會(huì)消費(fèi)的中堅(jiān)力量。而和年輕女性關(guān)系最為緊密的中國內(nèi)衣市場(chǎng)，并沒有察覺中國年輕女性的這些變化，似乎已經(jīng)跟不上她們的成長腳步。
年輕女性超前的消費(fèi)觀
據(jù)統(tǒng)計(jì)，螞蟻花唄有6成客群為年輕女性。老一輩人量入而出，不愿借錢消費(fèi)的觀念早已落伍，“超前消費(fèi)”已經(jīng)普遍被85后，90后，95后們所接受。
年輕女性生活方式十分豐富
從近幾年中國美容美體行業(yè)保持兩位數(shù)的增長，健身的需求也開始井噴式增長，烘焙、穿搭、出游等活動(dòng)充斥在年輕女性的生活中?，F(xiàn)代年輕女性崇尚經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，人格獨(dú)立，家庭不再是她們主要的精力所在。
偏愛用網(wǎng)絡(luò)社交表達(dá)自己
根據(jù)2010年福布斯公布的一組數(shù)據(jù)，在社交媒體上，女性用戶比男性用戶占有更大的比例，這種差異性近兩年更甚。社交媒體帶給了她們更多自由言論，表現(xiàn)自己的機(jī)會(huì)。
年輕女性外在服飾緊跟潮流
中國人以極快的速度趕上了世界的潮流，而女性服裝往往充當(dāng)著潮流的風(fēng)向標(biāo)。85后，90后甚至95后，早已從追求“真維斯”“班尼路”等，到現(xiàn)在引領(lǐng)潮流，每個(gè)人都希望通過服裝來體現(xiàn)自己的獨(dú)特風(fēng)格與品味。
但，中國傳統(tǒng)內(nèi)衣市場(chǎng)卻一直以不變“土、丑、LOW”刺痛著中國年輕女性！
看遍了中國年輕女性各方面生活的變化，可以說年輕女性需求對(duì)于中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了重要作用。但中國內(nèi)衣市場(chǎng)卻仿佛忘了“年輕女性”這一群體，內(nèi)衣審美一直止步不前！39年前奶奶輩們穿什么內(nèi)衣，現(xiàn)在的內(nèi)衣款式也沒有發(fā)生特別明顯的變化，多年來，盤踞中國內(nèi)衣市場(chǎng)前幾名的都市麗人、愛慕、古今、曼妮芬等銷售呈下降趨勢(shì)，反觀國外，維密占到美國市場(chǎng)份額的19%，華歌爾在日本也能占到全國市場(chǎng)份額的17.8%。市場(chǎng)是有需求的，但是可怕的是這些知名品牌卻以“丑、土、千篇一律的款式”等痛點(diǎn)消磨消費(fèi)者的需求。
踏上消費(fèi)升級(jí)快車道的中國年輕女性迫切需要更舒適，更年輕化的內(nèi)衣品牌。巧合的是，剛剛登陸中國市場(chǎng)不久的品牌YESCODE，自創(chuàng)立之初就是堅(jiān)持做個(gè)性少女內(nèi)衣，他們所打造的1+3款式，1件內(nèi)衣搭配3條內(nèi)褲，解決了少女因內(nèi)衣和內(nèi)褲更換速度不同的困惑，還有緊跟潮流的主題系列款，情侶款等，滿足年輕女性不同的個(gè)性生活需求。
10月16日YESCODE在店鋪里直接叫板中國內(nèi)衣市場(chǎng)，目的是通過自己的發(fā)聲，引起行業(yè)的重視，真正關(guān)注到中國年輕女性的內(nèi)衣個(gè)性需求。YESCODE號(hào)召進(jìn)行一場(chǎng)新的天乳運(yùn)動(dòng)，倡導(dǎo)少女的性敢啟蒙，解放少女的陳舊內(nèi)衣，開啟少女性敢啟蒙。
內(nèi)衣不只是內(nèi)穿的衣服，更是一種時(shí)尚的、有趣的事物，代表著對(duì)個(gè)性、對(duì)自我的認(rèn)同。中國內(nèi)衣市場(chǎng)應(yīng)該快速跟上中國年輕女性的腳步，才能長遠(yuǎn)發(fā)展。
