Dior “奢侈” 的中國行

“Dior和中國藝術(shù)家”的首次展覽

　　讓奢侈品超越物質(zhì)的限制，讓真正愛藝術(shù)的人欣賞他，這是CD先生的初衷。而Dior精神和中國藝術(shù)家們對于藝術(shù)熱狂的追求更是如此驚人的相似，探究Dior創(chuàng)始人CD的歷史，黃銳的作品《白云無盡時》充分代表Dior的六十年發(fā)展歷程。王維的詩句“但去莫復(fù)問，白云無盡時”，更象征著Dior的永恒。一字一道簾，410000顆黑色和白色的有機(jī)玻璃珠串以日本進(jìn)口鐵線搭配而成，每道門上均標(biāo)有一個漢字和年份，分別從1947年至2007年，穿越其中，如同穿梭在Dior的時空隧道中。這場盛宴的魅力更在于其獨特而精妙的布局，以若干個區(qū)塊來呈現(xiàn)不同的作品，很多墻面、地面都采用鏡面分割，就連其地板都是帶有年輪定制的，在這里，空間感被無限放大、擴(kuò)張，竹子被制造出園林的感覺裝飾在走道周圍，作品穿插在迂回的小路旁，讓參觀者領(lǐng)略中國藝術(shù)舞臺的魅力精髓。這些作品以一種未來主義視角演繹出東西方文化碰撞交融的奇妙過程，一個空間一個景色，似乎完全忘記了時空，來到了一個沒有人間煙火的藝術(shù)殿堂。而這次展覽也是一場中國年輕的藝術(shù)家們與一個西方時尚神話的抗衡，令人意外的是，他們竟然不費吹灰之力就完成了這些偉大的創(chuàng)作。

　　Dior低調(diào)而奢華的中國行，不僅僅是一場藝術(shù)的盛宴，我們不難看出在金融危機(jī)后奢侈品Dior的全球化戰(zhàn)略眼光，1借、2切、3養(yǎng)。

　　1借勢中國藝術(shù)：

　　中國是一個潛在的奢侈品消費大國，但在普通百姓的眼里只是一件衣服，一個包，一件配飾而已。Dior不得不隨波逐流于當(dāng)下熱門藝術(shù)——中國當(dāng)代藝術(shù)。對藝術(shù)家來說，來自于Dior的邀請迎合了他們傍上這個世界級大款和將自己變成名牌的心理，而這也正滿足了Dior想借勢中國的當(dāng)代藝術(shù)在世界舞臺上的魅力，并將這樣的勢能植入到自己的產(chǎn)品中，這兩股力量碰撞在一起，正好成就了Dior品牌的借勢之路。

　　2本土化切入：

　　金融危機(jī)下的奢侈品牌生存狀態(tài)不容樂觀，但在中國，高端奢侈品的銷路依然在走高，上升趨勢居全球之最，中國已儼然成為奢侈品牌的避風(fēng)港灣。大多數(shù)奢侈品牌知道，如果沒有中國奢侈品市場這幾年的快速發(fā)展，奢侈品行業(yè)遭到的打擊可能難以想像。Dior無孔不入的滲透營銷，總會給人一個異常深刻的內(nèi)心印象，其悄悄的融入中國的現(xiàn)代藝術(shù)，慢慢著陸在中國的土地上，并不斷的吞食中國市場。不過，不論他怎樣運用藝術(shù)，始終擺脫不了品牌營銷的影子，擺脫不了他試圖占有潛在中國消費群的動機(jī)。

　　3培養(yǎng)消費者：

　　在盜版猖獗的中國，奢侈品還未到精神層面的追逐，有銷量但缺乏精髓，這與Dior始終植根于藝術(shù)相背，Dior是藝術(shù)品，CD先生首先是位藝術(shù)家，其次才是商人。在中國他們培養(yǎng)消費者，讓真正有品味的人來欣賞，而這次低調(diào)奢華的中國行，正是一次極具藝術(shù)氣息的品牌教育過程，如果你被這樣的藝術(shù)所感染，留下你的資料就將會收到來自Dior的一份神秘禮物，而這份神秘禮物也許就是你與Dior的第一次情感溝通，日后將會收到更多關(guān)于Dior的信息。當(dāng)然，Dior更希望所有來看展的人都會光顧他的門店，如果你光顧了，那你就是被感染了，如果你還購買了Dior產(chǎn)品，那Dior就徹底勝利了！

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