Dior “奢侈” 的中國行

“Dior和中國藝術(shù)家”的首次展覽

　　09年元旦，有幸在北京798目睹了 “Dior和中國藝術(shù)家”的首次展覽。這是Dior和中國消費者的一次完美的心靈溝通，是Dior與正在創(chuàng)造、改寫中國當(dāng)代藝術(shù)景觀的藝術(shù)家們的一次精神對話，是一場Dior與中國藝術(shù)結(jié)合的盛宴！這場“時尚盛宴”以經(jīng)典與藝術(shù)作品的碰撞，在藝術(shù)與時裝兩個不同的創(chuàng)作領(lǐng)域間穿越，讓人分不清到底是藝術(shù)還是頂級商品。

　　Hermes選擇了中國、Dior也選擇了中國，不僅因為中國是世界上潛力最大的奢侈品市場，他們的目光更多聚焦在中國當(dāng)代藝術(shù)近10年的發(fā)展，中國開始重新塑造藝術(shù)遺產(chǎn)的形象，中國當(dāng)代藝術(shù)變成了價值難以衡量的全球頂級商品……這些成為讓Dior選擇和中國藝術(shù)家合作辦展的理由。藝術(shù)家的魔力就在于他們可以從不同角度去詮釋作品并達(dá)到傳播效應(yīng)，不只吸引社會名流，藝術(shù)的受眾階層會更廣，也更易傳播，這也生動地映射出Dior一直以來植根藝術(shù)的創(chuàng)作靈魂。

　　Dior知道，中國藝術(shù)已經(jīng)逐漸影響世界，作為歐洲高級定制服傳奇品牌更應(yīng)與中國當(dāng)代藝術(shù)家產(chǎn)生緊密聯(lián)系，讓這些中國藝術(shù)家以其特有的方式詮釋Dior內(nèi)涵。Dior的做法似乎在做商業(yè)宣傳，但又不是，除了營銷手段的運用，更多的是一種影響文化的力量，他們試著用中國藝術(shù)家的靈感來看待Dior本人和Dior王國。對Dior來講，那些空運的藏品在世界級博物館里展出不足為奇，因為服裝本身就是一種藝術(shù)，Dior想要呈現(xiàn)給受眾的，是代表當(dāng)代藝術(shù)的21位中國藝術(shù)家與時裝這兩種不同的表達(dá)媒介互相交流，以不拘一格的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)品牌的文化精髓。在Dior和中國藝術(shù)家攜手打造的帶有法國味道的中式庭院中，近100件來自巴黎的Dior Couture作品被展出，其中包括時裝史上最具影響力的女裝作品DIOR先生1947年的大作 “New Look”，不得不驚嘆Christian Dior的時裝王國不僅為今天偉大的品牌奠定了堅實的基礎(chǔ)，而且為人類帶來了一場如此奢侈的視覺、聽覺交織的藝術(shù)盛宴。藝術(shù)的目的是為了能秀出美麗，相信很多奢侈品牌也在做這樣的秀，好比CHANEL的流動博物館來到中國，愛馬仕設(shè)計的《錦繡夢想》絲巾中國展等等，他們都在做一件事，那就是做消費者情感教育，結(jié)合本土的文化與藝術(shù)，把品牌深深的扎根于消費者內(nèi)心中，這才是他們最終的目的所在。不過，Dior聰明的地方在于，他并沒有把展覽變成一個展銷會，而是用一股強(qiáng)大的藝術(shù)氣息給受眾帶來震撼與感動。8000 平方米的現(xiàn)代藝術(shù)和設(shè)計博物館里，中國藝術(shù)家以其特有的方式詮釋Dior內(nèi)涵，完美的呈現(xiàn)出Dior在當(dāng)代世界中重新創(chuàng)造的潛能，我們從Dior身上發(fā)現(xiàn)了藝術(shù)、文化的影響力，發(fā)現(xiàn)了Dior品牌在時尚發(fā)展歷史上的尊貴地位。

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