近日,一條以人氣演員任嘉倫為第一視角的H5刷爆了網(wǎng)友們的朋友圈。短視頻里曝光了任嘉倫親赴澳大利亞為粉絲們介紹他心目中的“理想生活”的“澳”秘,不僅引發(fā)網(wǎng)友熱烈關注成為熱門話題,更勾起了一波對澳式自然生活的向往。
任嘉倫攜Swisse探秘使團揭開理想生活“澳”秘
澳大利亞銷量領先的自然健康品牌Swisse此次特邀“理想生活澳秘發(fā)現(xiàn)官”任嘉倫和6位KOL組成探秘使團在Swisse天貓超級品牌日前往全球最宜居城市墨爾本探尋“理想生活”的“澳”秘,帶來的驚喜不止這個H5。3月31日,在Swisse天貓超級品牌日當天,任嘉倫在墨爾本的探秘之旅視頻全片正式上線,多維度全方位向中國消費者揭秘理想生活的“澳”秘。
葡萄園里的健康能量,就是理想生活的第一個“澳”秘。作為全球最宜居城市的墨爾本,從現(xiàn)代化的城市建設到亞拉河谷的葡萄園,墨爾本與大自然之間,有著與生俱來的羈絆。當“探秘團”走進墨爾本的葡萄園時,滿架高撐的紫葡萄,讓人驚嘆于這些“紫色的精靈”帶來了盎然生機,而在它們之中,也還蘊藏著抵御時光的“澳”秘。
經(jīng)過科學研究表明,葡萄籽中的原花青素有效幫助肌膚抵抗自由基侵害,是保持肌膚年輕光澤的自然秘密。參透這份“澳”秘的Swisse,正是從葡萄中提取精華,制成Swisse Ultiboost葡萄籽片,將葡萄的神奇能量公諸于眾。自然健康向來是Swisse產(chǎn)品的特點,這與墨爾本怡然自得的精神氣質不謀而合,二者相融,便構成了兼顧健康與快樂的Swisse。
澳洲最佳雇主的快樂哲學,就是理想生活的第2個“澳”秘。繼葡萄園之旅后,“探秘團”來到了Swisse位于墨爾本的辦公室。除了每天有豐富的早點與辦公室下午茶(office high tea辦公室下午茶),公司自帶的健身房每個下午還有專業(yè)的教練與冥想課老師指導的瑜伽課程。正念(mindfulness),營養(yǎng)(nutrition)和運動(movement)這三個重要元素始終貫穿于Swisse的辦公室生活中。
正如Swisse澳新執(zhí)行總裁Oliver Horn和任嘉倫談到的:“我們的‘人’是我們成功的原因,所以我們始終把‘人’放在第一位。”因此,Swisse一直致力于將工作場所變得更健康、更快樂。
(Swisse澳新執(zhí)行總裁Oliver Horn邀請任嘉倫到家中做客)
理想生活的最后一個“澳”秘,就是賽車場上的激情與專注。在探秘之旅的最后,任嘉倫帶領“探秘團”探訪了Swisse的戰(zhàn)略合作伙伴——法拉利F1車隊。賽場上,無論是賽車手還是工作人員,他們用堅定的信念,去感受生活中的激情和專注;用熱情的姿態(tài)和行動,只為活出心中的向往,令“探秘團”動容?!疤矫貓F”在墨爾本阿爾伯特公園賽道見證了2018年全球第一場F1賽事的速度與激情,共享法拉利車隊首站奪冠的喜悅。
作為法拉利的合作伙伴,Swisse有著與之相同的價值觀,那就是擁有充滿激情和專注力的團隊,致力于使用優(yōu)質的原料,生產(chǎn)世界級的產(chǎn)品,并讓全世界更多的人得以受用。
浸潤在墨爾本這座城市之中,從葡萄園里的健康能量,到澳洲最佳雇主的快樂哲學,再到阿爾伯特公園賽道上的激情與專注,“探秘團”終于發(fā)現(xiàn),“理想生活”的“澳”秘就是Swisse所一直追求的,健康與快樂。
(任嘉倫在感受F1賽事的速度與激情)
在今天的天貓超級品牌日,Swisse不僅別具匠心為中國消費者帶來這個探尋理想生活“澳”秘的驚喜,也為廣大喜愛Swisse產(chǎn)品的中國消費者帶來了一大波福利。為回饋廣大中國消費者的支持,3月31日當天,當天在Swisse天貓旗艦店購買Swisse的產(chǎn)品,前1000瓶第二件2折,包郵包稅,還將有機會獲得Swisse X 任嘉倫天貓定制禮盒等多重驚喜。
(任嘉倫和Swisse X 任嘉倫天貓定制禮盒)
攜手天貓助力品牌布局 Swisse品牌營銷屢創(chuàng)佳績
事實上,此次合作人氣演員任嘉倫并不是Swisse進軍中國市場后的IP營銷初嘗試。
早在2017年的天貓超級品牌日,Swisse就通過合作憑《我是歌手》一炮而紅的歌手迪瑪希收獲5403.2萬的用戶點贊量刷新了天貓直播的新紀錄。據(jù)報道,迪瑪希Swisse天貓旗艦店直播為Swisse帶來了當天銷售額位居食品保健品類第一位的成績。Swisse首次天貓超級品牌日亮相就完成了一系列令業(yè)界矚目的成果。
而在2017年天貓雙十一,在Swisse品牌大使范冰冰與妮可·基德曼的國際雙女神推廣攻勢下, wisse也取得矚目的銷售成績,當天Swisse天貓旗艦店僅用1.03個小時就超過了2016年雙十一全天的總成交量,全天銷量同比增長超過2倍,銷量讓Swisse成功躋身天貓國際銷量“億元俱樂部”,并榮獲天貓“最受喜愛進口品牌”第一位。
自Swisse入駐天貓平臺以來,充分發(fā)揮平臺優(yōu)勢,聯(lián)合豐富的營銷矩陣和渠道資源,為消費者帶來集視覺、互動等豐富體驗于一體的購物體驗,助力Swisse品牌口碑與銷量的雙豐收。而此次天貓超級品牌日合作任嘉倫探索理想生活的“澳”秘,Swisse聯(lián)手天貓平臺打造了一系列線上造勢、線下跟進的聯(lián)合營銷,活動將通過幫助中國消費者了解澳大利亞自然、健康生活的狀態(tài),有效向廣大中國消費者傳遞了Swisse“LIVE HEALTHY, BE HAPPY”的品牌使命。