8月3日，杭州高浪控股有限公司（下文簡(jiǎn)稱“杭州高浪”）宣布完成2億元A輪融資，由琢石資本領(lǐng)投，前海母基金、東方匯富跟投，投中資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。本輪融資旨在開(kāi)創(chuàng)杭州高浪海外小眾品牌孵化新格局，從品牌孵化1.0模式向品牌資產(chǎn)管理的矩陣式2.0模式升級(jí)。
從線上美妝孵化到全方位品牌孵化體系
2012年，高浪切入線上美妝賽道，嘗試過(guò)海外品牌代理、線上經(jīng)銷商、代運(yùn)營(yíng)等模式。2014年，跨境電商開(kāi)始在國(guó)內(nèi)興起，為海外品牌打開(kāi)了規(guī)?；M(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的新窗口，憑借對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的精準(zhǔn)把握和戰(zhàn)略眼光，杭州高浪贏得了眾多韓妝品牌的青睞。
截止目前，杭州高浪已與來(lái)自韓國(guó)、日本、西班牙、法國(guó)、意大利等國(guó)家和地區(qū)的40多個(gè)品牌達(dá)成合作，覆蓋美妝、彩妝、藥妝、美容保健等品類，構(gòu)建了一個(gè)集海外選品、跨境供應(yīng)鏈、全渠道銷售及大數(shù)據(jù)支持的品牌孵化體系，為進(jìn)口小眾護(hù)膚品牌打開(kāi)了一條進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的快速通道。在不到兩年的時(shí)間里，高浪就成功孵化出了SNP這個(gè)進(jìn)口美妝面部護(hù)膚TOP3的品牌，并在2017年初助推SNP完成韓國(guó)本土IPO。
打造以內(nèi)容為引領(lǐng)的新型營(yíng)銷
“內(nèi)容在這個(gè)時(shí)代的崛起支撐了新媒體的崛起，而新的渠道又將助推新的品牌，我們并不是最早探索社交媒體渠道的，但如今卻是電商體系內(nèi)玩家中最擅長(zhǎng)玩社交媒體的一幫人?！?
——杭州高浪控股有限公司董事長(zhǎng) 高浪華
以內(nèi)容為支撐的社交媒體渠道的快速崛起，帶來(lái)了新的用戶和流量紅利，通過(guò)對(duì)社交媒體女性用戶的深度分析，杭州高浪總結(jié)出了一套以內(nèi)容為引領(lǐng)的新型營(yíng)銷模式。區(qū)別于傳統(tǒng)美妝品牌以硬廣投放為主的驅(qū)動(dòng)方式，杭州高浪更加注重新生代用戶對(duì)多元化、個(gè)性化、實(shí)用性與互動(dòng)性的追求，并將之融入品牌的營(yíng)銷推廣中，取得了極大的成功。以西班牙品牌sesderma為例，此前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上僅有少量代購(gòu)，2017年6月由杭州高浪正式引入中國(guó)，通過(guò)半年運(yùn)作，杭州高浪就將其打造成為了網(wǎng)紅爆品，如今單品牌的累計(jì)銷售額已經(jīng)突破一億元。
布局全球，做品牌最佳的資產(chǎn)管理伙伴
在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，國(guó)人的消費(fèi)多元化趨勢(shì)越來(lái)越明顯，傳統(tǒng)品牌無(wú)論從用戶感知還是渠道布局上都已經(jīng)越發(fā)難以跟得上消費(fèi)升級(jí)核心人群（新中產(chǎn)、新年輕）的步伐，而海外小眾品牌正是彌補(bǔ)這個(gè)市場(chǎng)空缺的最佳選擇。但對(duì)于想要進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的新興品牌而言，如何打開(kāi)一個(gè)陌生的新市場(chǎng)，如何讓消費(fèi)者了解并接受品牌，這是一個(gè)長(zhǎng)期困擾著他們的難題。最佳的解決方案，是尋找一個(gè)了解中國(guó)市場(chǎng)的合作伙伴，而杭州高浪正精于此道。
杭州高浪董事長(zhǎng)高浪華表示：“公司傾向于和品牌構(gòu)建深度、長(zhǎng)期的合作關(guān)系，這樣不僅可以優(yōu)化雙方的資源配置，也可以促使雙方共同協(xié)力來(lái)推動(dòng)品牌的成長(zhǎng)。下一步，高浪將向品牌資產(chǎn)管理的矩陣式2.0模式，除了原有的品牌孵化功能以外，高浪還將聯(lián)合產(chǎn)業(yè)資本平臺(tái)和市場(chǎng)調(diào)研分析機(jī)構(gòu)，為品牌提供更佳多樣化的資產(chǎn)管理服務(wù)?！?
作為本次融資獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)的投中資本，始終專注于戰(zhàn)略融資和產(chǎn)業(yè)并購(gòu)，致力于打造最國(guó)際化的中國(guó)投行。投中資本董事黃磊表示：“杭州高浪依靠敏銳的品牌嗅覺(jué)及專業(yè)靈活的新型營(yíng)銷手段，已成功孵化多款爆品品牌，并將持續(xù)開(kāi)創(chuàng)海外小眾品牌孵化新格局。投中資本非常榮幸參與本次交易，未來(lái)將持續(xù)通過(guò)專業(yè)和深度的服務(wù)，助力高浪公司及中國(guó)新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的發(fā)展。”
關(guān)于杭州高浪
杭州高浪控股有限公司成立于2012年，公司定位于品牌運(yùn)營(yíng)管理，秉承“Best solution to brand management”的經(jīng)營(yíng)理念，打通了B2C、B2B、M2C、O2O等線上線下全渠道模式，并建立了完善的倉(cāng)儲(chǔ)、物流等供應(yīng)鏈體系。公司總部位于杭州，在上海、北京、香港、韓國(guó)設(shè)立了多家子公司，憑借專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者提供來(lái)自世界各地的3000多款優(yōu)質(zhì)海外正品。
