上周，開云集團(tuán)（Kering）對外宣布旗下戶外運(yùn)動品牌Volcom從集團(tuán)剝離，Volcom已被美國品牌管理公司Authentic Brands Group（簡稱 ABG）收購，并且將在美國、法國、澳大利亞、日本等市場開展業(yè)務(wù)。
開云集團(tuán)（Kering）在公開聲明中強(qiáng)調(diào)：“按照開云專注于奢侈品領(lǐng)域的戰(zhàn)略，Volcom不再是集團(tuán)的核心資產(chǎn)，所以我們啟動了出售流程?！?。Volcom是初創(chuàng)于1991年的戶外運(yùn)動品牌，旗下含有服裝、泳衣、鞋履、配飾等多個產(chǎn)品線，以滿足市場對沖浪、滑冰、滑雪三大運(yùn)動場景的消費需求。
早在2011年，開云集團(tuán)6.08億美金將Volcom收入囊中，并且與Puma一同完成開云集團(tuán)在運(yùn)動領(lǐng)域的戰(zhàn)略野心。然而，隨著運(yùn)動時裝市場不斷壯大，開云并沒有踐行多類目“攤大餅”策略，而是選擇不斷聚焦、強(qiáng)化自身的奢侈品牌調(diào)性。
早在去年年底，開云集團(tuán)對外宣布將旗下運(yùn)動品牌Puma(彪馬)70%股權(quán)拆分給公司股東,僅僅保留Puma16%的股權(quán)，以不斷專注踐行奢侈品定位。
開云董事長兼首席執(zhí)行官 Fran?ois-Henri Pinault 一度對外表示：“拆分 Puma 的股份將是集團(tuán)歷史上一個重要的里程碑，這意味著未來開云將全身心投入到奢侈品領(lǐng)域的發(fā)展中?！薄?
在2019年過去的四個月來看，奢侈行業(yè)越發(fā)顯得競爭白熱化。LVMH集團(tuán)依然穩(wěn)坐行業(yè)老大位置，而開云集團(tuán)卻從未停止過奔跑的步伐，并且越發(fā)加快速度。近兩年來開云專注打造自身的奢侈品牌矩陣，擁有行業(yè)銷售神話的Gucci已實現(xiàn)年入80億美金，被視為開云排頭兵。此外集團(tuán)還打造了Saint Laurent、Balenciaga、Bottega Veneta等組成的第二梯隊品牌。為了搶奪奢侈行業(yè)更大的市場留存，開云集團(tuán)今年年初對外宣布Balenciaga今年將進(jìn)入10億美金俱樂部，同時押注并輸血Alexander Mcqueen助其成為下一個10億俱樂部后備力量。
顯然，開云集團(tuán)早已想好了下一步究竟要怎么走，可謂戰(zhàn)略企圖再清晰不過。然而，對于眼下開云來說，能打奢侈行業(yè)硬仗的尖兵品牌依然是Gucci。而要實現(xiàn)集團(tuán)層面更大的有機(jī)增長，用打造“Gucci”的成功經(jīng)驗再去孵化更多小體量奢侈品牌，顯然是一條巨頭必經(jīng)之路。然而，開云要面臨的是如何讓旗下這些奢侈品牌組成良性生態(tài)，彼此均衡發(fā)展，或為品牌新轉(zhuǎn)型提供最有利的保駕護(hù)航。
然而，目前來看奢侈行業(yè)能實現(xiàn)各品牌有機(jī)、均衡增長的，只有LVMH集團(tuán)。值得一提的是，未來開云集團(tuán)如何在2019年中國奢侈市場再出成績，也將成為業(yè)界持續(xù)關(guān)注的看點。畢竟，投資客要求的是市場回報，開云集團(tuán)還需要用更大業(yè)績以此證明專注奢侈品牌策略奏效。
