1月14日，婚禮紀(jì)聯(lián)合結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察發(fā)布了《2020年中國結(jié)婚消費(fèi)趨勢洞察》。作為一個(gè)累計(jì)服務(wù)7000萬對(duì)新人的結(jié)婚服務(wù)平臺(tái)，類目覆蓋婚禮策劃、婚紗攝影、婚紗禮服、婚宴預(yù)訂、旅拍等與結(jié)婚有關(guān)的所有環(huán)節(jié)，成為當(dāng)代年輕人的備婚首選。想知道90后消費(fèi)主力軍的新三大件是什么？結(jié)婚消費(fèi)哪些領(lǐng)域蓬勃發(fā)展？國內(nèi)外有哪些旅拍的熱門城市？有哪些結(jié)婚消費(fèi)的精準(zhǔn)趨勢洞察？答案將一一揭曉。
90后成結(jié)婚消費(fèi)主力，新三大件隆重登場
說起90后的消費(fèi)，“精致窮”、“月光族”、“啃老買奢侈品”、“超前消費(fèi)”、“1000可以花，10塊錢必須省”……但他們在結(jié)婚消費(fèi)上，卻精明地超過了父輩。他們沒有70后“別人買啥我買啥”的跟風(fēng)心理，不同于80后所講究的“排場實(shí)用性價(jià)比”，旅拍、鉆戒和胸貼成為了90后結(jié)婚必備三大件，顯然他們更追求“顏值和個(gè)性”。
如今，90后已經(jīng)成為結(jié)婚消費(fèi)占比最大的代際人群。他們結(jié)婚不差錢，一方面父母提供經(jīng)濟(jì)支持，另一方面自我消費(fèi)意愿高。據(jù)《2020年中國結(jié)婚消費(fèi)趨勢洞察》顯示，2019年平均每對(duì)新人結(jié)婚消費(fèi)達(dá)22.3萬元，是五年前的3.5倍。熱衷在線剁手的年輕人用實(shí)際行動(dòng)重塑著結(jié)婚消費(fèi)市場，線上買買買高速增長。
結(jié)婚消費(fèi)四大趨勢：懶系精致、破壁悅己、個(gè)性高光、潮系智能
趨勢一、懶系精致主義
現(xiàn)代人的“懶癌”蔓延到了結(jié)婚領(lǐng)域，它折射了當(dāng)代年輕人快節(jié)奏的生活現(xiàn)狀與不斷精簡的生活需求。 34.5%新人備婚時(shí)間僅為1—3個(gè)月，備婚1年以上的年輕人占比居第二位，兩極化特征明顯。究其原因，他們熱愛工作的程度遠(yuǎn)超乎想象，“工作太忙”成為備婚拖延的六大理由之TOP1。
盡管工作996，但卻從不放棄成為精致的juju新人，“速食”備婚成這屆90后結(jié)婚新人的剛需?？旃?jié)奏也催生了結(jié)婚統(tǒng)籌師這一新興職業(yè)，2019年結(jié)婚統(tǒng)籌師預(yù)約量同比增長高達(dá)218%。他們通過為新人提供一站式貼心專業(yè)結(jié)婚服務(wù)，越來越受到新人的追捧，成為新時(shí)代“結(jié)婚包辦專業(yè)戶” 。
趨勢二、破壁悅己主義
借著勢頭正盛的國潮中國風(fēng)，近年來年輕人結(jié)婚大有回歸傳統(tǒng)之勢，體現(xiàn)在婚宴、婚紗照、婚品等各個(gè)環(huán)節(jié)上；另一面是傳統(tǒng)習(xí)俗的自我解放，結(jié)婚變?yōu)榱藗€(gè)性秀場，各種“反傳統(tǒng)”、風(fēng)格迥異的結(jié)婚消費(fèi)趨勢盡情彰顯。二者之間并不對(duì)立，和諧共存，呈現(xiàn)出多元綻放的局面，尊重個(gè)性，自在隨心。
比如在服飾上，結(jié)婚不再只有白色婚紗。一面是包括秀禾服、龍鳳褂、旗袍、漢服在內(nèi)的各式中式禮服作為明星大眾的心頭好頻頻出現(xiàn)；一面是黑色婚紗、彩色婚紗、婚紗褲越來越多地進(jìn)入人們的視野。
趨勢三、個(gè)性高光主義
90后在婚紗攝影、婚禮、婚戒等各方面消費(fèi)上個(gè)性凸顯。不滿足于千篇一律的棚拍，旅拍婚紗照持續(xù)火爆，六千到八千是旅拍最受歡迎的價(jià)格區(qū)間，四成新娘在婚紗照上的花費(fèi)過萬。云南、青海、東京、巴厘島成為國內(nèi)外旅拍熱門城市。
不僅如此，婚禮策劃的定制化需求也顯著提升?！绑w現(xiàn)兩人之間的故事”成為核心訴求，比起“大氣”的婚禮布置，美少女、史迪奇、小王子等夠美夠萌的style才能占據(jù)新娘的心，婚策人只會(huì)越來越“燒腦”。
趨勢四、潮系智能主義
科技智能已充分融入現(xiàn)代人的生活，就連結(jié)婚也不例外。新人只需要打開手機(jī)，可以在線制作電子請(qǐng)?zhí)?、婚禮MV、一鍵試婚紗，婚禮紀(jì)各種數(shù)字化智能結(jié)婚工具，滿足結(jié)婚一切所需。
“OMG！買它！”李佳琪在直播間這句魔性的話成為剁手利器。直播同樣在結(jié)婚消費(fèi)領(lǐng)域帶來大爆發(fā)。直觀、生動(dòng)的展示方式讓新人一目了然，快速對(duì)比、挑選、購買結(jié)婚的心儀之物，新人們無需到店就能了解商品、在線提問，直接和品牌商家溝通交流，節(jié)省大量備婚時(shí)間和決策時(shí)間。這對(duì)于求新求快的年輕人來說意義非凡。
