8月25日,中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌李寧在成立三十周年之際,與天貓超級(jí)品牌日一起遠(yuǎn)赴敦煌魔鬼城開(kāi)啟了一場(chǎng)“李寧三十而立·絲路探行主題派對(duì)”。派對(duì)中,李寧召集了眾多有影響力的中國(guó)“潮人”齊聚敦煌雅丹魔鬼城,大量以敦煌為主題的新款秋冬產(chǎn)品驚喜亮相。
8月29日,李寧以敦煌為主題的新款秋冬產(chǎn)品在李寧天貓超級(jí)品牌日正式上線。活動(dòng)當(dāng)天便引爆了全民消費(fèi)浪潮,單日銷售直接破億,李寧由此成為首個(gè)在天貓超級(jí)品牌日單日銷售過(guò)億的中國(guó)服飾品牌,彰顯了中國(guó)品牌的高光時(shí)刻。
絲路探行,為三十而立“站臺(tái)”
作為中國(guó)品牌的代表,2018年以來(lái),李寧將自主創(chuàng)新和銳進(jìn)的運(yùn)動(dòng)風(fēng)帶到了全球各大時(shí)裝周,并成功成為各大秀場(chǎng)的時(shí)尚寵兒。
在過(guò)去的三十年中,李寧始終堅(jiān)持品牌的運(yùn)動(dòng)基因,通過(guò)大膽的設(shè)計(jì)彰顯品牌的傳承。今年,李寧迎來(lái)了“三十而立”之年,在這個(gè)重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn),李寧以絲綢之路的風(fēng)貌與故事作為靈感,通過(guò)時(shí)裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)了“絲路探行”,“融之新生”,“少年心氣”的三個(gè)主題。每一款產(chǎn)品都有自己的專屬故事,書(shū)寫(xiě)了千年絲路的氣韻。同時(shí),結(jié)合設(shè)計(jì)理念,以少年之名,懷揣心火重新出發(fā),攜手天貓超級(jí)品牌日于敦煌舉辦了這一場(chǎng)帶有非常時(shí)髦的派對(duì)活動(dòng)。
如今,國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌普遍缺乏故事線,空形于外。而李寧此次通過(guò)和天貓超級(jí)品牌日共同打造的“絲路派對(duì)”,向大家展現(xiàn)了如何從產(chǎn)品表征走向內(nèi)核,為每一款產(chǎn)品賦予靈魂。
聯(lián)名IP+明星代言,李寧天貓超級(jí)品牌日驚艷全網(wǎng)
當(dāng)今時(shí)代,流量為王。為迎合主流時(shí)尚,吸引更多運(yùn)動(dòng)潮人的關(guān)注,李寧借勢(shì)敦煌博物館IP影響力推出了聯(lián)名款秋冬運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品,以創(chuàng)新的設(shè)計(jì)貼合當(dāng)代年輕人的主流審美,擴(kuò)大了活動(dòng)影響力和知名度。同時(shí),李寧天貓超級(jí)品牌日還聯(lián)合敦煌博物館全渠道廣發(fā)聲,借助權(quán)威文化和天貓平臺(tái)的流量轉(zhuǎn)化,打爆了活動(dòng)熱度,提升了品牌文化。
不僅如此,在活動(dòng)預(yù)告之際,李寧天貓超級(jí)品牌日又投下一枚重磅炸彈,聯(lián)合華晨宇號(hào)召各位“心中有火”的年輕人一起探秘絲綢之路。在華晨宇的明星效應(yīng)賦能之下,李寧天貓超級(jí)品牌日“未播先火”,持續(xù)拉新,有效維持了年輕一代對(duì)本次活動(dòng)的黏性?；顒?dòng)中,李寧天貓超級(jí)品牌日還邀請(qǐng)了眾多偶像明星、體育新星、實(shí)力歌手蒞臨秀場(chǎng),助力活動(dòng)熱度。
見(jiàn)證敦煌風(fēng)情,開(kāi)啟沙漠直播
近年來(lái),直播可以說(shuō)是秀場(chǎng)的一大特色。既然是大秀的“常規(guī)”操作,李寧天貓超級(jí)品牌日也在敦煌沙漠中搭建了一個(gè)小型直播間,線上聯(lián)動(dòng)淘寶直播,借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì),進(jìn)行了一場(chǎng)3個(gè)多小時(shí)的帶貨直播。直播間還邀請(qǐng)了張?zhí)鞇?ài)、童瑤、郭曉婷、母其彌雅等一眾明星與達(dá)人一起帶貨種草,提升品牌感知,進(jìn)一步打開(kāi)了李寧新品的受眾市場(chǎng)。
同時(shí),各位偶像明星、時(shí)尚達(dá)人還與李寧天貓超級(jí)品牌日同步微博發(fā)聲,整合站內(nèi)外資源進(jìn)行雙向聯(lián)動(dòng),玩轉(zhuǎn)新式營(yíng)銷,為活動(dòng)提高了聲量,吸引大量粉絲參與話題互動(dòng)。一方面借勢(shì)偶像明星、潮人KOL的強(qiáng)大粉絲號(hào)召力,另一方面又借助天貓平臺(tái)的優(yōu)勢(shì),將現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)文化相融合,引領(lǐng)當(dāng)代潮流新風(fēng)尚。此次李寧天貓超級(jí)品牌日,無(wú)疑將會(huì)是中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的又一經(jīng)典案例。
站在國(guó)貨回潮的風(fēng)口,李寧天貓超級(jí)品牌日以敦煌系列的產(chǎn)品、頂級(jí)流量的代言人,成功強(qiáng)化了中國(guó)品牌的時(shí)尚屬性,彰顯了國(guó)風(fēng)產(chǎn)品的新中式潮流。而在天貓超級(jí)品牌日的助力下,李寧不斷拉近了與消費(fèi)者之間的距離,建立起互相溝通的儀式感。相信在未來(lái),天貓超級(jí)品牌日必將成為品牌與用戶之間最重要的溝通場(chǎng)之一。
天貓超級(jí)品牌日簡(jiǎn)介:
天貓超級(jí)品牌日,是天貓最具影響力的品牌營(yíng)銷超級(jí)IP,善于整合全網(wǎng)生態(tài)力量,打造屬于品牌自己的雙十一,給全球頂尖品牌提供一個(gè)極致創(chuàng)新的舞臺(tái)。
五年來(lái),已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。通過(guò)天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷能力,形成和消費(fèi)者的深度鏈接,通過(guò)一次集中的活動(dòng)、充滿儀式感的超級(jí)日子,為品牌帶來(lái)聲量和銷量的雙重爆發(fā),以前所未有的能量觸達(dá)和連接用戶,催化超級(jí)品牌為消費(fèi)者帶來(lái)全新消費(fèi)體驗(yàn)。
