1978年，花王樂而雅品牌在日本誕生。品牌創(chuàng)立以來(lái)，樂而雅始終立足于消費(fèi)者和客戶，秉承花王集團(tuán)“創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”的使命，不斷推進(jìn)在全球的事業(yè)開展，深受女性用戶的喜愛。自1996年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，花王樂而雅品牌不斷創(chuàng)新，力求為中國(guó)女性帶來(lái)舒適健康的體驗(yàn)和更貼心的陪伴。2021年是樂而雅進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的第25年，樂而雅以溫暖視角關(guān)注女性的日常生活，提出全新品牌主張——“伴你去經(jīng)歷”，鼓勵(lì)女性遵從內(nèi)心，選擇舒適的方式度過生理期，為身為一名女性而驕傲。自2月25日起，樂而雅25周年系列活動(dòng)暖心上線，期待將“舒適自在，坦然面對(duì)經(jīng)期”的健康生活觀傳達(dá)給每位女性，并將無(wú)微不至的關(guān)愛傳遞給需要幫助的人們。
周年新意 時(shí)刻舒適陪伴
契合周年主題和品牌主張，樂而雅特別推出別具新意的“25周年女性經(jīng)歷限定包裝”。新包裝采用日式手賬拼貼畫的形式，展示了女性在生理期的不同狀態(tài)，以此鼓勵(lì)所有女性都能告別月經(jīng)羞恥，坦然面對(duì)經(jīng)期對(duì)身心帶來(lái)的影響，呼吁更多女性按照自己的方式舒適度過生理期。
同時(shí)，樂而雅還推出了一部真實(shí)記錄女性經(jīng)期群像的短視頻，呈現(xiàn)了焦慮、迷茫、疼痛等六種具有代表性的經(jīng)期狀況，而無(wú)論經(jīng)歷怎樣的經(jīng)期狀況，樂而雅始終陪伴左右，幫助她們更舒適地度過生理期。樂而雅鼓勵(lì)每位女性正確看待自己的生理期狀況，希望給予女性朋友陪伴與鼓勵(lì)，幫助她們自由度過每月一次的經(jīng)歷。
細(xì)心解讀 給予健康呵護(hù)
現(xiàn)階段，許多女性的潛意識(shí)里對(duì)月經(jīng)仍然存在不可言說的羞恥和避諱，而現(xiàn)代生活方式也可能加重生理期的各種不適，導(dǎo)致許多女性存在月經(jīng)亞健康問題。秉承“伴你去經(jīng)歷”的貼心宣言，樂而雅致力于幫助存在“生理期壓力”的女性，并喚起社會(huì)對(duì)女性生理健康的關(guān)注。在品牌進(jìn)入中國(guó)25周年之際，花王樂而雅攜手新華網(wǎng)公益頻道，邀請(qǐng)專家開展女性生理衛(wèi)生健康知識(shí)公益訪談活動(dòng)，圍繞“月經(jīng)常識(shí)”和“月經(jīng)亞健康”的主題解讀女性朋友關(guān)心的問題，傳遞關(guān)愛和能量。
溫暖傳遞 分享凝聚愛心
為進(jìn)一步幫助女性朋友認(rèn)識(shí)到月經(jīng)是女性正常生活的一部分，樂而雅還發(fā)起了“伴你去經(jīng)歷”互動(dòng)活動(dòng)。女性朋友可以分享自己的生理期經(jīng)歷，同時(shí)也能查看到其他女性朋友分享的“經(jīng)“歷，了解到每個(gè)人都有相同或不同的經(jīng)期狀況，而我們可以選擇自己舒服的方式度過。
同時(shí)，在新華網(wǎng)公益頻道的愛心助力下，花王樂而雅攜手中國(guó)社會(huì)福利基金會(huì)愛小丫基金展開公益捐贈(zèng)活動(dòng)。2月25日至3月10日活動(dòng)期間，參與互動(dòng)就能助力樂而雅向偏遠(yuǎn)山區(qū)女童捐贈(zèng)衛(wèi)生巾產(chǎn)品；此外，消費(fèi)者在樂而雅天貓旗艦店每購(gòu)買一套25周年限定裝產(chǎn)品，也會(huì)有一包衛(wèi)生巾捐至偏遠(yuǎn)山區(qū)，幫助更多適齡女生舒適、安心地度過生理期。*
*具體參與方式及規(guī)則請(qǐng)參照各活動(dòng)頁(yè)面。
進(jìn)入中國(guó)25年來(lái)，樂而雅陪伴萬(wàn)千女性度過了一次又一次的生理期，深知真實(shí)的生理期狀態(tài)并不是理想中的光鮮亮麗和無(wú)畏灑脫。面對(duì)生理期，許多女性會(huì)感到焦慮和不適，并在傳統(tǒng)觀念的影響下刻意保持正常的生活節(jié)奏，壓抑突發(fā)的敏感情緒。樂而雅鼓勵(lì)女性坦然面對(duì)自身的生理期狀況，自由選擇如何度過每月一次的”經(jīng)“歷。同時(shí)，樂而雅也通過不斷提供高品質(zhì)的生理衛(wèi)生用品，幫助更多中國(guó)女性保持自在無(wú)憂的狀態(tài)，舒適度過每一次經(jīng)期。
花王樂而雅會(huì)始終陪你舒適度過，伴你去經(jīng)歷。
