中國的酒水市場早已達(dá)到千億級別，而年輕化成為酒水市場近年來的重要發(fā)展方向。《2020年輕人群酒水消費(fèi)洞察報告》顯示出，90/95后年輕人的酒水消費(fèi)增長極具潛力，從消費(fèi)人數(shù)和人均消費(fèi)水平來看，都已成為新酒水市場的主力軍。
而90/95后的年輕人，不再拘泥于場合和形式，吸引他們的品牌或產(chǎn)品無一不是能在一個或多個方面代表著他們的品味和個性。
酒分之一就是這樣一個在新酒水市場中脫穎而出的年輕品牌。從創(chuàng)立到現(xiàn)在兩年的時間，以其新潮的設(shè)計、多樣的產(chǎn)品、精益求精的品質(zhì)以及溫和的價格俘獲了一大批忠實的年輕用戶，成為了一支特點鮮明的潮牌酒品牌?！昂每?、好喝、好玩、不貴”已經(jīng)成為綁定在酒分之一這個品牌上的四大標(biāo)簽。
好看源于對審美的追求和設(shè)計的升級
“顏值當(dāng)?shù)馈钡慕裉?，越來越多的東西都需要看“臉”，品牌/產(chǎn)品更是如此。酒分之一把他們對于審美的極致追求融入在每一個產(chǎn)品的設(shè)計上。每一個系列都有著不同的設(shè)計理念。比如剛剛上市的一款山楂酒的包裝，就將潮牌元素最喜歡的格子體現(xiàn)在瓶身上，以九宮格的形式代表了“酒”的諧音，又在每一個格子中融入了產(chǎn)品的成分、工藝、酒精度等信息，不同的顏色代表不同的個性，好看的同時又體現(xiàn)著品牌的態(tài)度，不禁讓人眼前一亮。
好喝源于嚴(yán)選的態(tài)度，每一款產(chǎn)品的上市都?xì)v經(jīng)艱辛
酒分之一堅信，沒有產(chǎn)品的質(zhì)量做基礎(chǔ)，品牌就無法在市場上踩下足夠深的腳印。從創(chuàng)立品牌之初到現(xiàn)在，酒分之一到訪全國數(shù)十個地區(qū)的數(shù)百家酒類釀造工廠，層層把關(guān)，嚴(yán)格篩選高品質(zhì)的產(chǎn)品，從源頭到工藝，從配料到口感，每一款上市產(chǎn)品都體現(xiàn)著他們的用心。為了保障產(chǎn)品質(zhì)量的持續(xù)性，酒分之一與國內(nèi)數(shù)十個重量級酒廠達(dá)成戰(zhàn)略合作，預(yù)計今年將產(chǎn)品數(shù)提升到40個。
好玩源于品牌作為酒界潮牌的基因，追求潮酷是他們的DNA
如果說好看的外表只是“潮牌”的門票，那么不斷推出的創(chuàng)意性互動玩法才是酒分之一的潮牌屬性。酒分之一將酒箱設(shè)計成“流浪貓窩”，通過簡單的折疊便可成為一個美觀、實用的貓屋造型，這樣的設(shè)計不僅符合綠色環(huán)保的理念，更讓溫暖和關(guān)愛得到延續(xù)。
酒分之一還和手作藝術(shù)家凱一合作設(shè)計了一款流浪者酒吧（Bar4Drifter），將RIMOVA復(fù)古31寸鋁合金行李箱改造成為了一款可以隨時隨地聽歌調(diào)酒的移動式酒吧。未來，酒分之一還將設(shè)計出可以拼接的異形酒瓶，多個酒瓶自由組合甚至可以打造成茶幾、沙發(fā)等居家產(chǎn)品。
不貴源于對消費(fèi)者的洞察，陪伴在消費(fèi)者身邊是他們的品牌使命
酒分之一有一句有意思的品牌愿景：實現(xiàn)全宇宙青年喝酒自由。在高昂的價格面前，消費(fèi)者勢必會望而卻步。追求從工廠源頭直接到消費(fèi)者的最短路徑，酒分之一始終堅持“F TO C”的理念，實現(xiàn)高品質(zhì)的平價策略。讓年輕人無負(fù)擔(dān)的享受微醺，去體驗酒分之一帶來的新奇和好玩。只有真的能陪在消費(fèi)者身邊，才能真正的成為他們的朋友，和他們共同創(chuàng)造和發(fā)展。
無論從哪一個方面看，酒分之一作為一個新潮品牌的用心顯而易見。他們將這四大標(biāo)簽牢牢地貼在了每一款產(chǎn)品上，在理念上引領(lǐng)新潮的年輕人，在態(tài)度上共鳴年輕人，在體驗上陪伴年輕人。這樣的品牌勢必會在新酒水市場的競爭中，處于強(qiáng)有力的地位。
