3月25日,東京奧運會圣火傳遞儀式在福島拉開帷幕,延期一年的東京奧運會將在7月如期舉行。隨著東京奧運會的臨近,各品牌相繼推出了奧運相關(guān)產(chǎn)品。時值618,岡本選擇在東京奧運會的大背景下,將經(jīng)典再創(chuàng)作,推出野心之作——“東京003”城市限定禮盒。
背靠東京文化,岡本再創(chuàng)新經(jīng)典0.03系列,以最貼近新消費審美的視覺設計,展現(xiàn)強烈的日式風格,開啟有質(zhì)感與藝術(shù)審美的城市限定?！氨×τX醒”解鎖心跳律動,東京003禮盒為情趣用品品類的未來營銷創(chuàng)新,開啟了更豐富的想象空間。
圖源:岡本官方
用城市限定連接情感紐帶,岡本創(chuàng)意引發(fā)消費者認同
限定版產(chǎn)品的稀缺性與獨特性,使其對消費者來說更具紀念意義,也有更強的吸引力。每個城市有著不同的獨特氣質(zhì)與專屬味道,北京的莊嚴、巴黎的浪漫、京都的古典,這些帶有獨特文化符號的城市本身,也能夠刺激年輕人的消費感官,建立消費者、城市與品牌的三元連接。
岡本1934年創(chuàng)立于日本東京,是世界上最早生產(chǎn)安全套的廠家之一。帶著高品質(zhì)、文藝與內(nèi)斂的日式基因走入中國市場,岡本旗下安全套等產(chǎn)品深受中國用戶的喜愛。在東京奧運會的大環(huán)境下,岡本洞悉年輕群體的審美取向與對城市認同的需求,回歸東京的文化藝術(shù)形式,放大日本制的視覺風格,推出“東京003”城市限定系列,開啟情趣用品品類的城市限定營銷新模式。岡本結(jié)合獨具東京特色的元素,連接城市與消費者之間的情感紐帶,引發(fā)消費者對城市的共鳴,激發(fā)消費者打卡、購買與收藏的欲望,掀起新一輪營銷熱潮。
圖源:岡本官方
通過跨界限定系列,充滿活力的東京奧運會與岡本0.03結(jié)合,巧妙地連接澀谷的律動與荷爾蒙,賦予產(chǎn)品熱烈的情感元素。岡本以東京為情感紐帶,調(diào)動了消費者對火熱賽場的想象,充滿質(zhì)感與藝術(shù)感的全新包裝,也獲得年輕群體的審美青睞,激發(fā)他們對東京作為活力與文藝都市的認同感。
品牌之所以推出城市限定,更多地是看中其背后所蘊含的認同感,年輕人熱衷于通過消費展示自我認同,而城市認同是自我認同中重要的一部分。近年來,諸如岡本、樂高、星巴克、泡泡瑪特等眾多大牌,紛紛推出了城市限定產(chǎn)品,以城市認同為情感紐帶推動產(chǎn)品營銷,增強與用戶情感聯(lián)結(jié)。
從東京來到東京去,岡本深刻洞察新世代審美
消費者對于城市的認同感,來自對城市文脈記憶、氣質(zhì)素養(yǎng)等文化積淀的偏愛,承載著城市特性的產(chǎn)品,尤其能夠吸引他們的關(guān)注。早在19年末,岡本就嘗試結(jié)合日本文化符號創(chuàng)新產(chǎn)品樣式,選用最能象征日本傳統(tǒng)藝術(shù)的浮世繪圖案,制成奧運限定浮世繪避孕套。新品一經(jīng)發(fā)布便引發(fā)了廣泛的社交討論,增強了品牌曝光度。至今,岡本依然堅持日系、文藝、簡約的形象,專注于產(chǎn)品的實用性與藝術(shù)性,以用戶的需求作為出發(fā)點玩轉(zhuǎn)營銷。
圖源:岡本官方
年輕一代在互聯(lián)網(wǎng)紛繁的數(shù)據(jù)下成長,他們的情感閾值和對品牌的感官吸引閾值非常高。根據(jù)CBNData報告顯示,80、90后消費者更加注重產(chǎn)品的顏值,“顏值主義”成為他們重要的消費態(tài)度之一。同時他們對日系文化有一定了解,能夠較快地建立品牌認知。
早在1969年,鉆研極致與奉行工匠精神的岡本就已研發(fā)出突破0.05毫米極限的0.03毫米超薄安全套。在洞察主力消費群體對日系文化的認知和顏值需求的基礎(chǔ)上,岡本選擇重塑經(jīng)典,推出了極具日本特色的限量版東京003。
岡本城市限定的再表達,突破了避孕套品牌宣傳的刻板印象。限定款新品“東京003”不僅在名稱上融入城市元素,更是大膽地舍棄了以往產(chǎn)品慣用的羽毛、氣球、薄紗、隱形眼鏡以及花瓣等象征“薄”的具象化事物,選擇了更符合年輕群體視覺偏好的抽象表達。
圖源:岡本官方
限定禮盒包裝設計富有質(zhì)感、線條感,極簡文字搭配醒目的藍白色正負對比,日語漢字的書寫更具異域文化風情,貼合消費群體對簡約審美的偏好。以“薄力覺醒”為營銷主題,不僅精準地強調(diào)了岡本0.03的產(chǎn)品特性,更將日式熱血展現(xiàn)得淋漓盡致?！皷|京003”在融入城市文化風格的同時,也融入了年輕人的喜好和認同,滿足他們對活力、酷感的需求,在年輕一代消費者與品牌之間搭建了溝通的橋梁,推動品牌年輕化。5月24日已經(jīng)開啟第一輪618預售,買東京003精彩盒享三重豪禮,你心動了嗎?
本次岡本東京限定003選擇在中國發(fā)售,契合當代中國年輕人對簡約與酷感的審美需求,同時也為岡本繼續(xù)開拓城市限定帶來更多可能性。立足于對年輕群體個性化消費與審美的深刻洞察,未來岡本也將持續(xù)創(chuàng)新限定系列,滿足年輕人通過消費實現(xiàn)認同感的追求。在此次經(jīng)典003系列創(chuàng)新后,岡本是否還將帶來更多的經(jīng)典再創(chuàng)作?城市限定款之外,岡本還將帶來哪些意想不到的限定系列?岡本下一次的創(chuàng)新驚喜是什么我不知道,但是這次618還有一個超大的驚喜觸手可及,那就是即日起到6月3日,收藏、加購、下單任意商品或者關(guān)注店鋪、入會都有機會獲得岡本定制版五菱mini EV,開著岡本涂裝版的五菱汽車是什么感覺,這也確實給了大家很大的想象空間。
作為情趣用品品類高端市場的領(lǐng)先品牌,岡本不同于其他品牌,始終堅持簡約、文藝的品牌格調(diào),專注產(chǎn)品的質(zhì)量與創(chuàng)新,不追求風流,為新世代人群提供優(yōu)質(zhì)、新穎的產(chǎn)品。東京003禮盒創(chuàng)新了情趣用品品類營銷模式,拓展了營銷思路,為行業(yè)開啟了更豐富的想象空間。
