伴隨著6月21日0點(diǎn)的到來，新一季“618”年中盛典落下帷幕。作為一年一度的電商年中大促節(jié)點(diǎn)，618不僅是品牌沖刺銷售規(guī)模的重要節(jié)點(diǎn)，也是新銳品牌出圈秀實(shí)力的絕佳時(shí)刻。在此次激烈的競爭角逐中，新銳國奢品牌——“YUMEE瑜冪”突出重圍，天貓首秀戰(zhàn)績表現(xiàn)非凡。品牌標(biāo)志性產(chǎn)品一——“小皮裙”口紅（流蘇霧面唇膏）排名一度沖進(jìn)天貓618霧面口紅熱賣榜第二名，在這個(gè)大熱唇膏賽道上戰(zhàn)績比肩蘭蔻、3CE三熹玉兩大國際品牌。從登錄天貓到躋身前三，YUMEE瑜冪僅僅用了一個(gè)半月。今年5月7日剛剛正式入駐天貓的瑜冪釋放了極強(qiáng)的品牌爆發(fā)力，最終以全網(wǎng)360萬+的銷售額完美收官，可謂是中國美妝界的真·“國奢之光”。
圖二：YUMEE瑜冪《天貓618霧面口紅熱賣榜》TOP3戰(zhàn)績
文化藝術(shù)融合創(chuàng)新 新銳勢力強(qiáng)勢崛起
YUMEE瑜冪是于2021年強(qiáng)勢崛起的中國首個(gè)奢侈品藝術(shù)彩妝品牌，成立時(shí)間僅半年，并于5月初入駐天貓，開設(shè)品牌天貓官方旗艦店，同步備戰(zhàn)天貓618年中盛典。在不到一個(gè)半月的時(shí)間內(nèi)，就創(chuàng)造了如此佳績，靠的絕不只是運(yùn)氣，更重要的是獨(dú)特的品牌定位與強(qiáng)大的產(chǎn)品力支撐。
品牌創(chuàng)始人是90后企業(yè)家余晚晚（Wendy Yu），她被國際時(shí)尚界評論為中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)重要推手，也是國內(nèi)知名的藝術(shù)贊助人。余晚晚憑其多年對美妝領(lǐng)域的親身鉆研與熱愛，結(jié)合時(shí)尚藝術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)意資源與藝術(shù)資本，全情投入到Y(jié)UMEE瑜冪品牌中。
余晚晚對YUMEE瑜冪的要求不僅是漂亮，更要具備藝術(shù)審美。YUMEE瑜冪主張以融合的方式打破創(chuàng)意的邊界，融匯東方與西方美學(xué)，為全球消費(fèi)者打造兼具藝術(shù)外觀與極致體驗(yàn)的美妝產(chǎn)品。
在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中，“無界”成為創(chuàng)意的初心。打破藝術(shù)與美妝的壁壘，不去預(yù)設(shè)東方或西方符號，不刻板地定義風(fēng)格，以高定精神創(chuàng)造出可以“佩戴”的彩妝，在傳統(tǒng)與創(chuàng)新、當(dāng)下與未來、東方與西方中創(chuàng)造融合之美，最終成就了YUMEE瑜冪獨(dú)特的美學(xué)理念。
時(shí)尚美妝藝術(shù)聯(lián)名 奢華品質(zhì)俘獲市場
此次天貓618期間，YUMEE瑜冪繼續(xù)品牌的藝術(shù)暢想，以“高定藝術(shù) 隨心百變”為主題，推出與著名紐約華裔時(shí)尚設(shè)計(jì)師Jason Wu的藝術(shù)聯(lián)名合作——YUMEE | JASON WU限定“小皮裙”唇膏殼。這次藝術(shù)合作延續(xù)了5月YUMEE瑜冪和JASON WU聯(lián)名的靈感，將Jason為余晚晚度身定制的2020 Met Gala禮服上的印花，轉(zhuǎn)為3D立體印花裝飾在唇膏外殼上，奢華精致又極具藝術(shù)感，成為一款為唇膏定制的限量版“小禮服裙”。瑜冪愛用者們可以像換裙子一樣為心愛的唇膏置換新裝，也可以在唇膏用完后當(dāng)作掛飾佩戴在包包上。
余晚晚和著名紐約華裔時(shí)尚設(shè)計(jì)師Jason Wu是多年好友，二人都通過各自的事業(yè)把東西方緊密聯(lián)結(jié)在一起，這次合作既是時(shí)尚和美妝的跨界，也是愛與友誼的展現(xiàn)。此外，這次合作也是從公益角度出發(fā)，支持華美協(xié)進(jìn)社（China Institute），以創(chuàng)意為平臺，推進(jìn)中國與世界的文化交流。
YUMEE瑜冪目前在售的產(chǎn)品為3個(gè)品類，8個(gè)單品，在多個(gè)平臺上都創(chuàng)造了不俗的銷量。6款熱門色號的“小皮裙”口紅——YUMEE瑜冪流蘇霧面唇膏(零售價(jià):328元) 以獨(dú)特的流蘇設(shè)計(jì)與卓越的產(chǎn)品質(zhì)量成為時(shí)尚美妝熱門單品；“小金球“眼影——YUMEE瑜冪幻金八色眼影(零售價(jià):488元)因其創(chuàng)意造型與細(xì)膩的質(zhì)感，成為吸睛單品；“小貝殼“高光——YUMEE瑜冪璀璨三色高光盤(零售價(jià):398元)，憑借其精巧設(shè)計(jì)與絲滑閃亮的妝效而備受消費(fèi)者青睞。
在品牌上市之初，YUMEE瑜冪就獲得了國內(nèi)時(shí)尚及美妝界的極大肯定。知名主播李佳琦的新品開箱對這個(gè)全新的品牌給予了極高評價(jià)， 5月中旬InStyle “BestBeautyBuys”年度美妝榜單為品牌頒發(fā)了美妝藝術(shù)大獎。此外，品牌還累積獲得各大平臺重量級KOL主動發(fā)聲支持，并逐步贏得超過500位消費(fèi)者的真實(shí)口碑及多平臺種草，更收獲了眾多被產(chǎn)品驚艷到的消費(fèi)者主動回購。內(nèi)外兼修，以超高顏值吸引眼球，以過硬的產(chǎn)品品質(zhì)贏得喜愛，YUMEE瑜冪激發(fā)了中國消費(fèi)者對國奢品愛的喜愛與認(rèn)可，為中國創(chuàng)造驚艷全世界奠定了基礎(chǔ)。
值得一提的是， YUMEE瑜冪還秉承“地球友好”的原則，產(chǎn)品包材的皮革選用高科技材料WESSEX-SUEDE。該材質(zhì)將回收制品轉(zhuǎn)化為生物高分子材料，具備綠色、友好、100%可回收降解、不破壞食物鏈等特性，在整個(gè)生產(chǎn)過程中，更有效減少了二氧化碳排放，為地球可持續(xù)發(fā)展盡一份責(zé)任。
618戰(zhàn)役已經(jīng)落幕，YUMEE瑜冪帶給市場的驚喜不會止步。品牌將以美妝作為載體，繼續(xù)打造屬于中國的當(dāng)代新美力。未來，YUMEE瑜冪將持續(xù)以品質(zhì)賦能，以藝術(shù)賦美，致力于在世界舞臺上呈現(xiàn)一個(gè)真正代表 C-Beauty 的中國奢侈品藝術(shù)彩妝品牌。
關(guān)于YUMEE瑜冪
2021年, 中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)重要推手，90后投資人、企業(yè)家、青年慈善家和藝術(shù)贊助人余晚晚（Wendy Yu）帶著對美妝的濃厚熱情，以及對中國美妝行業(yè)與女性的賦美之心，推出中國首個(gè)奢侈品藝術(shù)彩妝品牌——YUMEE瑜冪。以“成為世界級的奢侈品藝術(shù)美妝“為品牌使命，YUMEE瑜冪旨在融合東方工藝藝術(shù)和西方當(dāng)代美學(xué)，倡導(dǎo)美力無界，致力于在世界舞臺上呈現(xiàn)一個(gè)真正代表 C-Beauty 的中國奢侈品藝術(shù)彩妝品牌。
關(guān)于余晚晚（Wendy Yu）
中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)重要推手，90后投資人、企業(yè)家、青年慈善家和藝術(shù)贊助人余晚晚（Wendy Yu）是Yu Holdings創(chuàng)投機(jī)構(gòu)的創(chuàng)始人兼CEO，YUMEE瑜冪品牌創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)，YU PRIZE創(chuàng)意大獎發(fā)起人。她始終以“創(chuàng)意力量創(chuàng)投者”為公司使命，在全世界范圍內(nèi)支持以時(shí)尚為核心的新興創(chuàng)意力量的崛起，如2017 年她為美國大都會藝術(shù)博物館時(shí)裝學(xué)院永久設(shè)立“Wendy Yu 冠名主策展人”一職；投資英國前“第一夫人”Samantha Cameron 的女裝品牌Cefinn、英國獨(dú)立設(shè)計(jì)師Mary Katrantzou同名品牌和可持續(xù)時(shí)尚配飾品牌Bottletop、途家和中國最大的網(wǎng)約車服務(wù)商滴滴出行；2019年支持中國獨(dú)立設(shè)計(jì)師Caroline Hu亮相倫敦和巴黎時(shí)裝周；2020年受法國高級定制和時(shí)尚聯(lián)合會（FHCM）特邀成為“新興品牌項(xiàng)目”的國際大使。多國版《Vogue》稱她是“當(dāng)今最重要的時(shí)尚贊助人之一”；英國《泰晤士報(bào)》稱她為“時(shí)尚界最有影響力的女性”；《哈羅德雜志》（Harrods Magazine）則贊許她為新一代“時(shí)尚教母”。由她發(fā)起的YU PRIZE創(chuàng)意大獎，旨在發(fā)掘并扶持中國時(shí)尚創(chuàng)意年度新星，拓展時(shí)尚設(shè)計(jì)的更廣闊創(chuàng)意力量，助力中國時(shí)尚和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的變革和升級，為其打造國際性的展示舞臺。
關(guān)于JASON WU
吳季剛（Jason Wu）是來自紐約的全球頂尖時(shí)裝設(shè)計(jì)師。 Jason Wu品牌代表著精致優(yōu)雅、富有魅力的的美式奢華風(fēng)格。 JasonWu一絲不茍的設(shè)計(jì)方法和對細(xì)節(jié)的極致關(guān)注被運(yùn)用到他創(chuàng)造的一切事物上，并在短短十年間藉此成為同輩中最有才華的時(shí)裝設(shè)計(jì)師之一。JasonWu在2007年創(chuàng)立了自己的同名公司，目前提供的產(chǎn)品包括標(biāo)志性的Jason WuCollection系列，以及Jason Wu當(dāng)代時(shí)尚系列。JasonWu致力創(chuàng)造內(nèi)外皆美的精致時(shí)裝，著眼于營造摩登奢華和輕松優(yōu)雅的風(fēng)格。 Jason Wu獲得過許多獎項(xiàng)，包括2010年的施華洛世奇女裝獎（Swarovski Award for Womenswear），2015年的時(shí)尚集團(tuán)國際時(shí)尚之星獎（The Fashion Group International Fashion Star Award），以及2016年的加拿大年度國際設(shè)計(jì)師獎（Canadian International Designer of the Year）。
