伴隨著6月21日0點的到來，新一季“618”年中盛典落下帷幕。作為一年一度的電商年中大促節(jié)點，618不僅是品牌沖刺銷售規(guī)模的重要節(jié)點，也是新銳品牌出圈秀實力的絕佳時刻。在此次激烈的競爭角逐中，新銳國奢品牌——“YUMEE瑜冪”突出重圍，天貓首秀戰(zhàn)績表現(xiàn)非凡。品牌標志性產品一——“小皮裙”口紅（流蘇霧面唇膏）排名一度沖進天貓618霧面口紅熱賣榜第二名，在這個大熱唇膏賽道上戰(zhàn)績比肩蘭蔻、3CE三熹玉兩大國際品牌。從登錄天貓到躋身前三，YUMEE瑜冪僅僅用了一個半月。今年5月7日剛剛正式入駐天貓的瑜冪釋放了極強的品牌爆發(fā)力，最終以全網360萬+的銷售額完美收官，可謂是中國美妝界的真·“國奢之光”。
圖二：YUMEE瑜冪《天貓618霧面口紅熱賣榜》TOP3戰(zhàn)績
文化藝術融合創(chuàng)新 新銳勢力強勢崛起
YUMEE瑜冪是于2021年強勢崛起的中國首個奢侈品藝術彩妝品牌，成立時間僅半年，并于5月初入駐天貓，開設品牌天貓官方旗艦店，同步備戰(zhàn)天貓618年中盛典。在不到一個半月的時間內，就創(chuàng)造了如此佳績，靠的絕不只是運氣，更重要的是獨特的品牌定位與強大的產品力支撐。
品牌創(chuàng)始人是90后企業(yè)家余晚晚（Wendy Yu），她被國際時尚界評論為中國時尚產業(yè)重要推手，也是國內知名的藝術贊助人。余晚晚憑其多年對美妝領域的親身鉆研與熱愛，結合時尚藝術領域的創(chuàng)意資源與藝術資本，全情投入到YUMEE瑜冪品牌中。
余晚晚對YUMEE瑜冪的要求不僅是漂亮，更要具備藝術審美。YUMEE瑜冪主張以融合的方式打破創(chuàng)意的邊界，融匯東方與西方美學，為全球消費者打造兼具藝術外觀與極致體驗的美妝產品。
在產品設計過程中，“無界”成為創(chuàng)意的初心。打破藝術與美妝的壁壘，不去預設東方或西方符號，不刻板地定義風格，以高定精神創(chuàng)造出可以“佩戴”的彩妝，在傳統(tǒng)與創(chuàng)新、當下與未來、東方與西方中創(chuàng)造融合之美，最終成就了YUMEE瑜冪獨特的美學理念。
時尚美妝藝術聯(lián)名 奢華品質俘獲市場
此次天貓618期間，YUMEE瑜冪繼續(xù)品牌的藝術暢想，以“高定藝術 隨心百變”為主題，推出與著名紐約華裔時尚設計師Jason Wu的藝術聯(lián)名合作——YUMEE | JASON WU限定“小皮裙”唇膏殼。這次藝術合作延續(xù)了5月YUMEE瑜冪和JASON WU聯(lián)名的靈感，將Jason為余晚晚度身定制的2020 Met Gala禮服上的印花，轉為3D立體印花裝飾在唇膏外殼上，奢華精致又極具藝術感，成為一款為唇膏定制的限量版“小禮服裙”。瑜冪愛用者們可以像換裙子一樣為心愛的唇膏置換新裝，也可以在唇膏用完后當作掛飾佩戴在包包上。
余晚晚和著名紐約華裔時尚設計師Jason Wu是多年好友，二人都通過各自的事業(yè)把東西方緊密聯(lián)結在一起，這次合作既是時尚和美妝的跨界，也是愛與友誼的展現(xiàn)。此外，這次合作也是從公益角度出發(fā)，支持華美協(xié)進社（China Institute），以創(chuàng)意為平臺，推進中國與世界的文化交流。
YUMEE瑜冪目前在售的產品為3個品類，8個單品，在多個平臺上都創(chuàng)造了不俗的銷量。6款熱門色號的“小皮裙”口紅——YUMEE瑜冪流蘇霧面唇膏(零售價:328元) 以獨特的流蘇設計與卓越的產品質量成為時尚美妝熱門單品；“小金球“眼影——YUMEE瑜冪幻金八色眼影(零售價:488元)因其創(chuàng)意造型與細膩的質感，成為吸睛單品；“小貝殼“高光——YUMEE瑜冪璀璨三色高光盤(零售價:398元)，憑借其精巧設計與絲滑閃亮的妝效而備受消費者青睞。
在品牌上市之初，YUMEE瑜冪就獲得了國內時尚及美妝界的極大肯定。知名主播李佳琦的新品開箱對這個全新的品牌給予了極高評價， 5月中旬InStyle “BestBeautyBuys”年度美妝榜單為品牌頒發(fā)了美妝藝術大獎。此外，品牌還累積獲得各大平臺重量級KOL主動發(fā)聲支持，并逐步贏得超過500位消費者的真實口碑及多平臺種草，更收獲了眾多被產品驚艷到的消費者主動回購。內外兼修，以超高顏值吸引眼球，以過硬的產品品質贏得喜愛，YUMEE瑜冪激發(fā)了中國消費者對國奢品愛的喜愛與認可，為中國創(chuàng)造驚艷全世界奠定了基礎。
值得一提的是， YUMEE瑜冪還秉承“地球友好”的原則，產品包材的皮革選用高科技材料WESSEX-SUEDE。該材質將回收制品轉化為生物高分子材料，具備綠色、友好、100%可回收降解、不破壞食物鏈等特性，在整個生產過程中，更有效減少了二氧化碳排放，為地球可持續(xù)發(fā)展盡一份責任。
618戰(zhàn)役已經落幕，YUMEE瑜冪帶給市場的驚喜不會止步。品牌將以美妝作為載體，繼續(xù)打造屬于中國的當代新美力。未來，YUMEE瑜冪將持續(xù)以品質賦能，以藝術賦美，致力于在世界舞臺上呈現(xiàn)一個真正代表 C-Beauty 的中國奢侈品藝術彩妝品牌。
關于YUMEE瑜冪
2021年, 中國時尚產業(yè)重要推手，90后投資人、企業(yè)家、青年慈善家和藝術贊助人余晚晚（Wendy Yu）帶著對美妝的濃厚熱情，以及對中國美妝行業(yè)與女性的賦美之心，推出中國首個奢侈品藝術彩妝品牌——YUMEE瑜冪。以“成為世界級的奢侈品藝術美妝“為品牌使命，YUMEE瑜冪旨在融合東方工藝藝術和西方當代美學，倡導美力無界，致力于在世界舞臺上呈現(xiàn)一個真正代表 C-Beauty 的中國奢侈品藝術彩妝品牌。
關于余晚晚（Wendy Yu）
中國時尚產業(yè)重要推手，90后投資人、企業(yè)家、青年慈善家和藝術贊助人余晚晚（Wendy Yu）是Yu Holdings創(chuàng)投機構的創(chuàng)始人兼CEO，YUMEE瑜冪品牌創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)，YU PRIZE創(chuàng)意大獎發(fā)起人。她始終以“創(chuàng)意力量創(chuàng)投者”為公司使命，在全世界范圍內支持以時尚為核心的新興創(chuàng)意力量的崛起，如2017 年她為美國大都會藝術博物館時裝學院永久設立“Wendy Yu 冠名主策展人”一職；投資英國前“第一夫人”Samantha Cameron 的女裝品牌Cefinn、英國獨立設計師Mary Katrantzou同名品牌和可持續(xù)時尚配飾品牌Bottletop、途家和中國最大的網約車服務商滴滴出行；2019年支持中國獨立設計師Caroline Hu亮相倫敦和巴黎時裝周；2020年受法國高級定制和時尚聯(lián)合會（FHCM）特邀成為“新興品牌項目”的國際大使。多國版《Vogue》稱她是“當今最重要的時尚贊助人之一”；英國《泰晤士報》稱她為“時尚界最有影響力的女性”；《哈羅德雜志》（Harrods Magazine）則贊許她為新一代“時尚教母”。由她發(fā)起的YU PRIZE創(chuàng)意大獎，旨在發(fā)掘并扶持中國時尚創(chuàng)意年度新星，拓展時尚設計的更廣闊創(chuàng)意力量，助力中國時尚和創(chuàng)意產業(yè)的變革和升級，為其打造國際性的展示舞臺。
關于JASON WU
吳季剛（Jason Wu）是來自紐約的全球頂尖時裝設計師。 Jason Wu品牌代表著精致優(yōu)雅、富有魅力的的美式奢華風格。 JasonWu一絲不茍的設計方法和對細節(jié)的極致關注被運用到他創(chuàng)造的一切事物上，并在短短十年間藉此成為同輩中最有才華的時裝設計師之一。JasonWu在2007年創(chuàng)立了自己的同名公司，目前提供的產品包括標志性的Jason WuCollection系列，以及Jason Wu當代時尚系列。JasonWu致力創(chuàng)造內外皆美的精致時裝，著眼于營造摩登奢華和輕松優(yōu)雅的風格。 Jason Wu獲得過許多獎項，包括2010年的施華洛世奇女裝獎（Swarovski Award for Womenswear），2015年的時尚集團國際時尚之星獎（The Fashion Group International Fashion Star Award），以及2016年的加拿大年度國際設計師獎（Canadian International Designer of the Year）。
