到底是什么樣的話題，讓一眾知名明星都沸騰了?
近日，有關(guān)#最愛研究所#的話題在全網(wǎng)大火，佟麗婭、任達華、黃霄雲(yún)、VOGUE5樂隊等明星化身“最愛研究員”，在B站上圍繞#最愛#這一問題展開了深刻探討，期間，吸引了嗶哩嗶哩眾多up主、國內(nèi)外高校大學生紛紛涌入鉆石世家的#最愛研究所#，共同探尋這一問題終極答案。
不止如此，最近火熱出圈的告白歌詞“戴萌絲 ( Diamonds )”也正是來自于鉆石世家出品的浪漫曲目——《只給最愛的人》。而品牌鉆石世家這次活動的精彩之處，可遠遠不止這一點。
通過全面的營銷復盤，我們發(fā)現(xiàn)這是鉆石世家圍繞其核心專利產(chǎn)品極慕之星，展開的“品牌年輕化營銷”等一系列組合動作。該系列營銷摒棄了許多流于表面的形式，如標簽的堆砌、生硬的跨界、或者僅僅是換一個包裝等，而是通過循序漸進的節(jié)奏抓住年輕人、站位年輕人、深耕年輕人、成為年輕人，真正演繹了“品牌年輕化”的正確打法。
抓住年輕人——
反套路的情感洞察+反套路的Social玩法激發(fā)深度共鳴
對于這一代的年輕消費者而言，伴隨著傳統(tǒng)的一元價值觀迅速瓦解，傳統(tǒng)的婚戀觀也在不斷消解——他們對于愛情、婚戀關(guān)系的看法變得自由而自我。關(guān)于“最愛”這件事，不再有唯一解，不再與隆重的儀式感掛鉤，TA們需要更包容、更多可能性的表達窗口。家人，愛人，朋友和自己，都可以是心中光芒至極的星。
在這樣的背景下，鉆石世家打破固有的營銷套路，聯(lián)合眾多明星及奇葩說辯手，從嗶哩嗶哩這一年輕化線上陣地落地到高校這樣的年輕化線下場所，聚焦IP“戴萌絲”展開一場從視覺到聽覺的感官體驗之旅。以“反套路的情感洞察+反套路的Social玩法”發(fā)起#最愛研究所#話題，在社交平臺掀起關(guān)于「最愛」的討論。
正如“1000個人中有1000個哈姆雷特”一樣，關(guān)于“鉆石與最愛”之間的話題，也不止一種定義和詮釋。在#最愛研究所#里，鉆石世家通過與奇葩說三大辯手陳銘、傅首爾、小鹿，知名明星佟麗婭、任達華、黃霄雲(yún)、VOGUE5的夢幻聯(lián)動，將不同領(lǐng)域的B站UP主、不同圈子的粉絲們齊聚一堂，讓眾人化身“最愛研究員”，分享自己對于“最愛”的理解，他們也找到了一個標準答案——極慕之星，只給最愛的人。
通過富有共情力及開放性的命題，鉆石世家迅速拉攏了消費者對于品牌的識別與記憶——原來你是一個更懂我們的品牌。
站位年輕人——
最愛研究所開業(yè)，嗶哩嗶哩專題引圈層狂歡
當通過內(nèi)容引發(fā)了用戶的第一波關(guān)注，讓用戶建立起了對于品牌的初步認知，那么能夠讓他們加入到營銷節(jié)奏中，成為品牌的“自來水”，品牌需要思考的是如何才能進一步獲得他們的認同，鉆石世家的選擇是B站。
沒有人永遠年輕，但永遠有人正值年輕。從一個小眾的二次元平臺到現(xiàn)在的綜合性視頻媒體，B站一直是年輕群體滿足自我興趣喜好、汲取外部信息的自留地，這里亦成為品牌年輕化營銷的最佳場景。為此，借著#最愛研究所#的討論熱度，鉆石世家乘勝追擊，聯(lián)合嗶哩嗶哩繼續(xù)“最愛”探索之旅。通過與B站攜手共創(chuàng)#最愛研究所#專題頁面，鉆石世家再次攜手佟麗婭、黃霄雲(yún)、vogue5樂隊、任達華等明星，共同發(fā)起#最愛研究所#VLOG征集大賽，一起解鎖愛的極致表達。
在B站開設(shè)的#最愛研究所#里，超過1000位創(chuàng)作者，暢所欲言地表達對「最愛」的個人定義、講述和「最愛」之間的動人故事、抒發(fā)對「最愛」的真摯感情，鉆石世家也通過視頻的方式進一步豐富了人們對于「最愛」的表達方式。
兩大主題賽道，拍攝“只給最愛的人”主題VLOG，或為鉆石世家xVOGUE5樂隊《只給最愛的人》音樂拍攝創(chuàng)意MV，就有機會贏blingbling的鉆石禮!從更多元的角度出發(fā)，豐滿品牌形象，全面吸粉。歷時25天，鉆石世家攜手786位UP主們化身最愛研究員告白最愛，產(chǎn)出原生高質(zhì)內(nèi)容。
以B站專題為載體，以“最愛”話題作為品牌抓手，通過時下流行的VLOG形式，鉆石世家創(chuàng)造了一個“站位年輕人”的溝通場景。在與消費者近距離對話中，鉆石世家的品牌年輕化營銷路徑，讓人印象深刻。
深耕年輕人——
打破次元壁，布局高校搶占大學生心智
在線上聚焦，在線下破圈，把“最愛”瞄準年輕人，不僅在線上B站展開了系列年輕化互動，鉆石世家還走出屏幕，在線下高校與年輕人真實接觸。深入北京·廣州·上海·武漢·西安·長沙等全國六大城市百余所高校，面對高校學生群體發(fā)起征集活動，鼓勵在校大學生們參與并分享自己關(guān)于「最愛」的理解或故事。
本次VLOG征集大賽得到了眾多大學生們的熱烈回應(yīng)，大量取材于校園生活、畢業(yè)季的投稿視頻參與活動。有的同學剪輯制作了自己和戀人的歲月點滴，有的同學拍攝了這個六月來臨時的發(fā)生在嘉禾望崗站的故事……雖青澀，雖瑣碎，雖制作不甚精良，但每一幀都能感受到他們對于「最愛」的感情與感動。
成為年輕人——
超級IP Diamonds戴萌絲上線，極慕之星滲透年輕人心智
如何安利種草一顆鉆石?在人們傳統(tǒng)的印象里，或許是一句口號、或許是一段故事、又或許是一個畫面營造的期許。這些都沒錯，但面對著口味越來越挑剔的年輕人，鉆石世家再一次把“反套路”演繹到底，通過將鉆石IP化玩出了從未有過的新花樣。
作為鉆石世家旗下的超級單品，極慕之星創(chuàng)新“星芒切工”打造出極珍稀的八邊形鉆石，具有非常浪漫的情感寓意，360°閃耀極致光芒。每一顆極慕之星都擁有一張獨一無二的身份證，為見證最愛而生，打破傳統(tǒng)4C標準，IGI國際寶石學院特別為它出具“4C+4EX”立體火彩證書，極致的標準是專屬真愛的認證。
極慕之星作為鉆石超級單品的獨特之處在于：久經(jīng)磨礪，面面璀璨，棱角分明，追求真我。如此產(chǎn)品特性，亦是當代年輕客群追尋的價值表達：獨一無二，個性多元，自信和想象力。產(chǎn)品特性結(jié)合人群價值，極慕之星的二次元虛擬形象Diamonds戴萌絲，應(yīng)運而生。在多輪的創(chuàng)意初稿和構(gòu)圖調(diào)整后，這位身著閃光長裙、頭戴王冠的小姐姐脫穎而出、正如極慕之星的極致光芒，到哪里都是人群中的焦點，她是全世界最閃亮的美少女。
新消費時代×數(shù)字世界×認知升級下，人群圈層化、傳播碎片化、消費情感化、品牌年輕化，讓傳統(tǒng)營銷急劇失效，品牌們也在尋求創(chuàng)新之路，紛紛打造“品牌IP”或者“品牌IP化”。鉆石世家此次通過Diamonds戴萌絲實現(xiàn)了IP營銷的“初體驗”，這一嘗試也順應(yīng)了當代年輕人從“物質(zhì)”消費轉(zhuǎn)向情感性消費，對商品情緒價值的感知勝過功能價值的趨勢，也讓戴萌絲代表的極慕之星成為被人熟知的大熱單品。
當然，除了Diamonds戴萌絲帶來的視覺驚喜外，鉆石世家還為大家準備了一份聽覺上的盛宴，鉆石世家特邀人氣樂隊VOGUE5樂隊共同創(chuàng)作品牌音樂《只給最愛的人》助力愛的表白。該歌曲于6月22日在QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、酷狗音樂、酷我音樂、咪咕音樂五大平臺上架，同步在抖音發(fā)起互動合拍活動。上架短短10天時間，《只給最愛的人》音樂就兩度上榜網(wǎng)易云音樂飆升榜，被評為最愛研究員心目中的戀愛神曲。
從大眾社交平臺的話題抓住年輕人眼球，到小眾年輕圈層的組合式打法站位年輕人，再到將鉆石IP化從而變身年輕人。鉆石世家這一趟「最愛」之旅為“品牌年輕化營銷”打了一個行之有效的樣板，這一切正是源于鉆石世家對當代年輕用戶心理的深刻洞察。
托馬斯·科洛波洛斯在《圈層效應(yīng)》中提到“面對群體的強勢崛起，只有理解消費主力的商業(yè)邏輯，懂得如何靠攏這一代年輕人，未來的商業(yè)才能成功。” 與其迎合，不如站隊，與其討好年輕人，不如成為年輕人。在大量“品牌年輕化”的營銷動作中，鉆石世家的#最愛研究所#無疑稱得上是品牌年輕化營銷的優(yōu)質(zhì)范本。
