“老品新玩”實(shí)屬不易
明星經(jīng)典單品的推廣從來(lái)就不是簡(jiǎn)單的事。對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，經(jīng)典產(chǎn)品不僅是品牌基石更是品牌沉淀。但在新品層出不窮的今天，如何讓明星拳頭產(chǎn)品煥發(fā)出新生活力，幫助品牌重新擴(kuò)大聲量，精準(zhǔn)捕獲新的目標(biāo)受眾，是一道品牌始終面臨的難題！
出于品牌“老品新玩”的訴求，雅漾聯(lián)合抖音超品日，于7月24日-8月5日打造了 "穩(wěn)住肌礎(chǔ)，敏感「修」想" 系列主題活動(dòng)。通過(guò)合作形象氣質(zhì)都極具特殊性的，當(dāng)紅流量藝人利路修打爆品牌聲量。結(jié)合線上藝人直播、#一噴就穩(wěn)了#抖音話題挑戰(zhàn)賽等多種方式，配合線下限時(shí)快閃落地活動(dòng)，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)觸達(dá)，打造屬于品牌自己的粉絲狂歡節(jié)，在抖音電商領(lǐng)域建立專屬營(yíng)銷陣地。此次活動(dòng)也收獲了用戶的廣泛好評(píng)，助力雅漾實(shí)現(xiàn)品牌年輕化和銷量的雙豐收。
一直以來(lái)消費(fèi)者溝通策略的不斷突破
雅漾作為眾多皮膚學(xué)專家推薦的專業(yè)敏感肌膚護(hù)理品牌，一直致力于為肌膚的健康與美麗提供安心安全的產(chǎn)品及服務(wù)，經(jīng)典產(chǎn)品大噴舒護(hù)活泉噴霧也一向有口皆碑。基于消費(fèi)者對(duì)皮膚護(hù)理日益增長(zhǎng)的需求，及信息獲取渠道的更加多元化；品牌與消費(fèi)者間的溝通策略正在逐漸變化，雅漾近幾年也在持續(xù)做出全新突破。
除經(jīng)典噴霧外，品牌不斷擴(kuò)展多品類宣傳。特別針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，雅漾就0號(hào)修護(hù)霜、雅漾修復(fù)大白霜、抗痘C位精華、小金剛防曬家族、三重修護(hù)系列、恒潤(rùn)保濕系列等，與符合品牌調(diào)性的年輕藝人進(jìn)行全方位深度合作，如李現(xiàn)、范丞丞、金靖等；不斷為旗下這些廣為消費(fèi)者喜愛(ài)和贊譽(yù)的明星產(chǎn)品，塑造更多變的使用場(chǎng)景和更年輕的品牌形象。
強(qiáng)化皮膚學(xué)護(hù)膚定位，深耕敏感肌專業(yè)呵護(hù)
在深入了解消費(fèi)者人群特征后，雅漾精準(zhǔn)抓住抖音流量池，將抖音電商作為品銷合一的營(yíng)銷陣地；在平臺(tái)龐大的用戶流量背后挖掘更大潛藏的價(jià)值變現(xiàn)可能。且并不將眼光局限聚焦于普通的噴霧使用人群，而是基于整個(gè)敏感肌人群進(jìn)行擴(kuò)散，深耕敏感肌專業(yè)呵護(hù)；使得更多不了解自身皮膚問(wèn)題的人接受正確的敏感肌護(hù)理場(chǎng)景式教育，進(jìn)而引導(dǎo)消費(fèi)者選擇正確舒緩產(chǎn)品的同時(shí)，強(qiáng)化品牌自身皮膚學(xué)護(hù)膚定位。同時(shí)抓住與品牌極具契合點(diǎn)的流量藝人進(jìn)行合作，結(jié)合好玩有趣的內(nèi)容及抖音平臺(tái)限定禮盒產(chǎn)品，吸引更多的年輕消費(fèi)者，從而引爆品牌宣傳。
多維度破圈，打造有趣有品的品牌狂歡
在抖音站內(nèi)，雅漾X抖音超品日，聯(lián)合打造了#一噴就穩(wěn)了# 話題挑戰(zhàn)賽。全民花式秀出雅漾大噴對(duì)于各種夏日緊急皮膚問(wèn)題的解決對(duì)策；話題內(nèi)容與用戶快速產(chǎn)生共鳴，吸引普通用戶參與到挑戰(zhàn)中來(lái)，分享自己的夏日維穩(wěn)解決方案；雅漾也將自己“維穩(wěn)抗敏”的產(chǎn)品心智滲透至各圈層用戶。
同時(shí)品牌通過(guò)合作高熱度當(dāng)紅流量藝人利路修，將其獨(dú)特的氣質(zhì)與品牌形象進(jìn)行深度結(jié)合；精準(zhǔn)抓住「“修”想」諧音梗，成功打造【穩(wěn)住肌礎(chǔ)，敏感「修」想】的高度契合度主題。
品牌先后制造出一系列利于抖音二次傳播的藝人趣味短視頻素材，搭配藝人獨(dú)特的氣質(zhì)，將產(chǎn)品和年輕人的流行話題牢牢抓在一起；在直播中藝人也釋放出其個(gè)性中的感染力與親和力，用自身獨(dú)有的特色來(lái)引導(dǎo)粉絲及普通消費(fèi)者；同時(shí)結(jié)合近期熱搜熱點(diǎn)討論，抖音直播間更顯話題度滿滿；此外抖音超品日聯(lián)名款定制藝人專屬禮盒，用特色彩燈限定噴霧將有趣花樣玩到了極致，從而引發(fā)更多的年輕消費(fèi)者自發(fā)性傳播。
走到線下的抖音超品日
本次雅漾x抖音超品日，還在上海靜安大悅城落地了限時(shí)快閃店，為活動(dòng)big day線上線下打出雙重聲量。
限時(shí)快閃體驗(yàn)活動(dòng)的整體造型搶眼吸睛，以簡(jiǎn)約大氣的純凈氛圍融合抖音DNA活力調(diào)性，打造出整體布局緊湊又不乏靈動(dòng)的限時(shí)打卡樂(lè)園。
雅漾高層領(lǐng)導(dǎo)在快閃活動(dòng)時(shí)表示：“對(duì)于雅漾本次和抖音的攜手感到無(wú)比欣喜，與抖音電商一起進(jìn)行玩法共創(chuàng)，也是看重抖音超品日IP的無(wú)限潛力，期待未來(lái)可以與抖音電商官方有更多的合作，共同打造更好的品牌線上營(yíng)銷新模式。同時(shí)也會(huì)不忘品牌的使命與初心，始終堅(jiān)持"從健康到美麗"的信仰?！?/span>
抖音電商營(yíng)銷總監(jiān)劉同歡也表示：“與皮膚學(xué)護(hù)膚領(lǐng)導(dǎo)品牌雅漾共同打造屬于抖音電商和品牌伙伴共有的大事件，為品牌和用戶帶來(lái)雙向助力是我們的榮幸。未來(lái)抖音超品日IP還將以更豐富的營(yíng)銷玩法助力品牌發(fā)掘更大的市場(chǎng)，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的消費(fèi)生活體驗(yàn)?！?/span>
持續(xù)解鎖品牌線上營(yíng)銷新模式
雅漾通過(guò)不斷嘗試創(chuàng)新，讓消費(fèi)者更全面的認(rèn)知其科學(xué)、安全、高效的品牌優(yōu)勢(shì)；不斷強(qiáng)化品牌產(chǎn)品皮膚學(xué)護(hù)膚、專研敏感肌的定位；同時(shí)基于精準(zhǔn)的消費(fèi)者興趣創(chuàng)造出專業(yè)多元化的內(nèi)容；同時(shí)利用抖音短視頻+直播等新興營(yíng)銷工具，實(shí)現(xiàn)品牌聲量與銷量的雙爆發(fā)。未來(lái)雅漾也會(huì)以多樣化的形式，為消費(fèi)者帶來(lái)更新趣味提供更多福利，打造出更能有效觸達(dá)沉淀消費(fèi)人群的產(chǎn)品及內(nèi)容。
