9月22日Ubras天貓超級(jí)品牌日全網(wǎng)開啟,圍繞品牌新品類——“肌底衣”的獨(dú)特貼身特質(zhì),呈現(xiàn)了一場(chǎng)關(guān)于“舒適關(guān)系”的別樣探索,在微博、抖音、優(yōu)酷等平臺(tái)創(chuàng)造了超3.1億的全網(wǎng)觸達(dá)。
在一系列營(yíng)銷打造中,Ubras攜手品牌新代言人劉雯共同探索“舒適”之旅,從女性視角出發(fā)演繹當(dāng)代新舒適關(guān)系,引發(fā)全民對(duì)內(nèi)衣舒適追求的重新思考。作為無(wú)尺碼內(nèi)衣風(fēng)潮的引領(lǐng)者,Ubras還在天貓超級(jí)品牌日期間跨界聯(lián)合頭部新媒體“新世相”,在線下營(yíng)造沉浸式“新舒適關(guān)系展”,讓更多普通人在寧?kù)o舒緩的氛圍中切身感知“舒適”境界,從而進(jìn)一步理解Ubras對(duì)新品肌底衣的獨(dú)到定位。
超模劉雯應(yīng)邀拍攝TVC,詮釋“舒適關(guān)系”的全新解讀
天貓超級(jí)品牌日預(yù)熱前期,Ubras在9月13日官宣品牌新晉代言人——?jiǎng)Ⅵ?并以一支全新TVC大片向外展示新品特質(zhì),更好詮釋Ubras“新底裝 新舒適”的品牌價(jià)值,并以此引發(fā)網(wǎng)友的關(guān)注興趣。劉雯在話題輿論場(chǎng)強(qiáng)大的影響力,讓品牌官宣TVC播放量直接達(dá)到329W,成就品牌破圈傳播。
在TVC中,劉雯對(duì)“什么是舒適關(guān)系”給出了自己的答案。通過(guò)試探、親近、依賴、自在、溫暖,劉雯一步步帶領(lǐng)觀眾揭開Ubras新品的“舒適”秘密,讓消費(fèi)者對(duì)新品進(jìn)一步產(chǎn)生觸感聯(lián)想,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)精神層面的共情,為品牌跨圈傳播提供源動(dòng)力。
通過(guò)超模劉雯的感性演繹,Ubras天貓超級(jí)品牌日將原本單一的產(chǎn)品亮點(diǎn)介紹轉(zhuǎn)化為充滿感官體驗(yàn)的內(nèi)容分享。網(wǎng)友能夠立體解讀Ubras肌底衣的創(chuàng)新面料為肌膚帶來(lái)的獨(dú)特舒適感受和親膚體驗(yàn),從不同角度理解人與面料的“舒適關(guān)系”。
Ubras X 天貓 X 新世相三方聯(lián)手,打造線下“新舒適關(guān)系展”
劉雯在Ubras官宣TVC中的多面詮釋讓新品類肌底衣成為新的內(nèi)衣趨勢(shì),由此帶來(lái)的大眾對(duì)“舒適關(guān)系”的思考也在持續(xù)發(fā)酵。通過(guò)Ubras、天貓超級(jí)品牌日與新世相的三方聯(lián)手,線下“新舒適關(guān)系展”揭開神秘面紗與消費(fèi)者見面,讓新品“肌底衣”的營(yíng)銷玩法再上一個(gè)高度。
“新舒適關(guān)系展”設(shè)置了試探區(qū)、依賴區(qū)、打卡區(qū)、舒適區(qū)、沉浸區(qū)等五個(gè)區(qū)域,用沉浸式的展覽體驗(yàn)打破了消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣品類的單一想象。展廳之中,目光所及之處都可以找到代表舒適元素的展品或裝置。整個(gè)展覽氛圍以舒適柔軟作為主基調(diào),每位體驗(yàn)官進(jìn)入展覽區(qū)域就能直觀感受“多感官沉浸式舒適”體驗(yàn),在內(nèi)容和場(chǎng)景加持之下,更多的描繪對(duì)于舒適的想象。
新品類肌底衣天貓首發(fā),限定禮盒再添個(gè)性化元素
作為Ubras天貓超級(jí)品牌日獨(dú)家首發(fā)新品,Ubras肌底衣在無(wú)尺碼內(nèi)衣基礎(chǔ)上再次為消費(fèi)者開拓新的舒適自在著裝體驗(yàn),帶來(lái)“自在由你”的無(wú)尺碼內(nèi)衣選擇,讓選擇更簡(jiǎn)單。
全新Ubras肌底衣采用創(chuàng)新氨基酸面料,擺脫冬日惱人靜電和束縛感,提供溫暖舒適的觸感體驗(yàn)。同時(shí),Ubras天貓超級(jí)品牌日還為這款舒適新品帶來(lái)了個(gè)性化的限定禮盒,在舒適觸感中再添貼心定制心意,讓秋冬打底也同樣擁有時(shí)尚搭配。
各類超值好禮和定制禮盒直接點(diǎn)燃品牌專屬雙11狂歡。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)當(dāng)天,Ubras內(nèi)衣旗艦店成交超3400萬(wàn),成為當(dāng)天天貓內(nèi)衣類目銷量TOP1品牌。在天貓超級(jí)品牌日的孵化下,Ubras新品肌底衣成為繼無(wú)尺碼內(nèi)衣之后,又一深受年輕消費(fèi)者喜愛的全新內(nèi)衣品類。
天貓超級(jí)品牌日簡(jiǎn)介:
天貓超級(jí)品牌日是阿里平臺(tái)最大的品牌聯(lián)合營(yíng)銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過(guò)天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實(shí)現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長(zhǎng)。
從2015年開始,目前已與超過(guò)200個(gè)品牌,合作過(guò)超過(guò)300場(chǎng)超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。
