相關(guān)報(bào)告顯示，國潮在過去10年關(guān)注度上漲528%，近5年中國品牌搜索熱度占品牌總熱度比從45％提升至75％。國貨品牌崛起的背后，是文化自信、品質(zhì)提升以及中國制造高質(zhì)量發(fā)展的有力證明，國貨創(chuàng)新力正在成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的驅(qū)動力。對于年輕消費(fèi)者而言，他們不再盲目崇洋，“買國貨、用國貨、曬國貨”成為一鍵三連的新玩法，國貨賽道迎來新風(fēng)口。
在此背景下，南方都市報(bào)以“新國貨 我們造”為主題的2021國貨創(chuàng)新力盛典順利舉辦，名創(chuàng)優(yōu)品榮膺國貨創(chuàng)新力百強(qiáng)品牌，同時，名創(chuàng)優(yōu)品×故宮宮廷文化推出的故宮2.0系列無火香薰，榮獲國貨創(chuàng)新力年度創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)品，成為國貨崛起的品牌樣本。
洞察消費(fèi)趨勢，讀懂這屆年輕人
伴隨著國潮消費(fèi)市場的快速崛起，消費(fèi)者的品牌偏好也正在轉(zhuǎn)變，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段、民眾消費(fèi)意識轉(zhuǎn)變，基于大國崛起背景下的文化自信提升，國潮經(jīng)濟(jì)正式迎來轉(zhuǎn)型。
名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富總結(jié)了消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)展的新趨勢。他認(rèn)為，以興趣消費(fèi)為特征的第三次消費(fèi)浪潮正在到來。第一是性價比階段，大概20多年前，內(nèi)需大量釋放，帶來商品需求的快速成長，消費(fèi)者考慮更多的是高性價比；第二是質(zhì)價比階段，在2010年前后，出現(xiàn)小米這樣的品牌，兼具高品質(zhì)和高性價比。第三是“興趣消費(fèi)”階段，萌芽于這兩年，年輕人開始愿意為情感價值買單。
隨著90后和00后逐漸走向消費(fèi)舞臺的中心，他們呈現(xiàn)出鮮明的圈層文化特點(diǎn)，衍生出二次元、國風(fēng)、顏值經(jīng)濟(jì)等圈層。Z世代通過消費(fèi)來實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)和群體認(rèn)同，他們對新事物和傳統(tǒng)文化的接受能力更強(qiáng)，消費(fèi)意愿也更旺盛。
國潮風(fēng)席卷了新一輪的消費(fèi)轉(zhuǎn)型，消費(fèi)人群的新消費(fèi)路徑也隨之轉(zhuǎn)變，發(fā)展性消費(fèi)和享受性消費(fèi)比例持續(xù)上升，圈層文化成為這屆年輕人的新寵兒，這種以興趣劃分圈層的消費(fèi)升級趨勢就是“興趣消費(fèi)”。
興趣造物，國風(fēng)文化再創(chuàng)作誕生爆款
通過洞察興趣探索消費(fèi)場景，所有的產(chǎn)品都可以根據(jù)用戶的興趣重做一遍，即興趣造物。
當(dāng)代年輕人越來越追求生活的儀式感，“國潮”搜索熱度也在持續(xù)增長，名創(chuàng)優(yōu)品攜手故宮宮廷文化順勢推出香薰1.0到2.0系列，上市后迅速掀起了一股“東方香薰”的新潮流?！瓣柎嚎捶碧覞M園，金秋品滿隴桂雨，臘冬賞寒梅暮雪”，名創(chuàng)優(yōu)品故宮2.0系列限量版無火香薰古韻瓶身凸顯東方美學(xué)，調(diào)香靈感源于故宮夾竹桃、金桂、白梅，這三款東方味道是中國人的鄉(xiāng)情，也是春日、秋氣、寒霜里的儀式感。
從故宮1.0到2.0，香薰系列的迭代是對傳統(tǒng)文化的延續(xù)，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)造“現(xiàn)象級”火爆的背后，除了對Z世代興趣消費(fèi)趨勢的洞察，還離不開在產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新方面的進(jìn)步和突破。
在孵化原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品方面，名創(chuàng)優(yōu)品成立自己的原創(chuàng)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)——MOD，擁有全球頂級的設(shè)計(jì)資源，此外，名創(chuàng)優(yōu)品還與多個第三方設(shè)計(jì)師建立合作關(guān)系，持續(xù)輸出“好看、好用、好玩”的原創(chuàng)爆品。
品牌自信，“潮” 向全球
從文化自信到品牌自信，中國品牌無論是在本土消費(fèi)市場，還是全球競爭格局當(dāng)中，都發(fā)生著深刻變化。在這股自信的帶動下，國貨品牌勇敢走出國門成為全球品牌，不僅成為國貨的驕傲，而且還代表中國品牌正式走向全球。
國潮崛起的本質(zhì)是文化自信，年輕人愿意為國潮買單，實(shí)則是在為自己的情感價值買單。名創(chuàng)優(yōu)品洞悉年輕人的潮流趨勢，用IP建立品牌與消費(fèi)者之間溝通的橋梁，聯(lián)名王者榮耀、天官賜福、魔道祖師、陰陽師等知名國潮IP，并打造“7.32二次元快樂節(jié)”、“國潮月”等活動，全新演繹中國文創(chuàng)潮流概念，讓人們接觸并深入了解中國文創(chuàng)背后的故事，讓世界看到中國文創(chuàng)的獨(dú)特魅力。
名創(chuàng)優(yōu)品錨定自身的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，利用全球900個供應(yīng)商網(wǎng)絡(luò)體系，以直接采購、規(guī)?；⒖s短賬期等方式，通過一套全流程數(shù)字化的供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)，保障商品供應(yīng)，實(shí)現(xiàn)國牌“出?！钡钠碓?，破浪航行。
國潮風(fēng)靡，承載民族自信的中國品牌陸續(xù)走出國門，名創(chuàng)優(yōu)品將中國文化與國際潮流元素融入品牌的打造中，把國貨發(fā)揚(yáng)光大至全球舞臺，點(diǎn)亮全球美好生活。以產(chǎn)品為基礎(chǔ)、以文化為內(nèi)核，新國貨必將被世界看到。
