產(chǎn)品暢銷榜被譽(yù)為用戶需求的風(fēng)向標(biāo)，更代表了行業(yè)發(fā)展的趨勢。2021年已落幕，冰箱年累暢銷榜也隨之出爐，從TOP20榜單來看，上榜產(chǎn)品大多呈現(xiàn)出了健康、大容量的新特征。
此外，從品牌歸屬來看，20款上榜產(chǎn)品有15款冰箱來自海爾。為何品牌集中度會(huì)這么高？其實(shí)，核心原因在于對(duì)用戶需求的持續(xù)滿足。一方面，海爾冰箱瞄準(zhǔn)用戶飲食生活中凍肉營養(yǎng)流失、儲(chǔ)鮮空間小等痛點(diǎn)，不斷升級(jí)儲(chǔ)鮮場景；另一方面，針對(duì)多樣化的飲食需求，以成套場景解決方案，升級(jí)用戶飲食生活。
2021冰箱暢銷榜：健康、大容量是高頻詞
隨著用戶需求變化，冰箱產(chǎn)品也在持續(xù)更新?lián)Q代。與去年相比，2021年冰箱暢銷榜迎來大換血。據(jù)統(tǒng)計(jì)，TOP20中新上榜的冰箱占12款，且大多呈現(xiàn)出了健康、大容量的新特征。
翻翻2021年暢銷榜可以看到，在TOP20中，500L以上的大容量冰箱高達(dá)15款，較去年增長20%；從健康布局情況來看，除菌、保鮮成主要賣點(diǎn)，7K-14K+價(jià)格段的健康冰箱占14款；從上榜品牌來看，20個(gè)暢銷產(chǎn)品來自4家冰箱品牌，其中，海爾冰箱占了15款。
值得注意的是，一款同時(shí)兼?zhèn)浯笕萘?、健康保鮮的海爾全空間保鮮，收獲了不少用戶的青睞。自2021年4月以來，這款冰箱持續(xù)蟬聯(lián)暢銷榜首，成年累暢銷榜TOP1。
以成套場景解決方案，升級(jí)用戶飲食生活
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年上線的新品冰箱多達(dá)638款，可供用戶選擇的冰箱可謂琳瑯滿目。為何海爾冰箱能在TOP20中占15款呢？從用戶在春節(jié)場景中的不同體驗(yàn)，或許就能找到原因。
春節(jié)囤貨是傳統(tǒng)，囤得多、久、鮮卻是難點(diǎn)。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測數(shù)據(jù)，近年來年貨零售額呈連年攀升態(tài)勢，牛排、海鮮等高端食材走入普通百姓家。怎么才能守住此類食材的原鮮味道呢？從空間、健康、除菌等維度看，帶有專業(yè)收納場景、全空間保鮮場景、智能殺菌場景的冰箱被用戶選擇。以一款搭載了底置恒溫保鮮科技的海爾博觀冰箱為例，已因“凍肉不流血水、口感不干柴”的儲(chǔ)鮮效果在多個(gè)城市居萬元以上TOP1。
做年夜飯，海爾冰箱也探索出了場景化的新實(shí)踐。除了點(diǎn)外賣、下飯店、自己做，海爾冰箱基于阿爾法魚平臺(tái)帶來了第4種場景——在家3步做大師菜。陸續(xù)上線梅菜扣肉、金湯佛跳墻等大餐后，用戶可直接購買健康可溯源的預(yù)制品，并通過冰箱和蒸烤箱的聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)智慧烹飪。對(duì)于原地過年的用戶來說，這樣的場景兼顧健康、美味與便捷，頗具吸引力。
在飲食場景的布局下，海爾冰箱的整體份額已升至41.3%?？梢钥吹?，能解決消費(fèi)痛點(diǎn)的場景方案才是打造高品牌集中度的核心規(guī)律，在未來，以海爾為代表的冰箱品牌也將朝著這個(gè)方向不斷奔跑。
