隨著社會和經濟的飛速發(fā)展,居民收入水平不斷提高帶來的消費升級、消費習慣改變、消費人群的增加以及護膚品消費理念增強,都決定了護膚品市場的龐大容量和增長空間。與此同時,市場競爭愈發(fā)激烈,百花齊放,各大巨頭品牌積極探索差異化、特色化發(fā)展。
小編發(fā)現,22年伊始,作為國內首獲藥械批準透明質酸敷料的醫(yī)學護膚品牌益膚動作連連,以“皮膚急救用益膚”為品牌定位,品牌聲量高頻造勢。新產品、新渠道、新技術連連亮相。與此同時,新模式也在新禧年官宣。如此高頻高聲量高行動,益膚的22年,注定讓更多用戶值得期待與關注。
創(chuàng)新科技 益膚Q水光膜新禧年發(fā)售
在創(chuàng)立之初,益膚率先開辟以透明質酸為核心成分的醫(yī)用敷料市場,用差異化的戰(zhàn)略迅速建立了品牌壁壘。憑借多年專注研究皮膚學的經驗及科研成果,精研透明質酸成分,從配方到工藝進行顛覆性創(chuàng)新,以追求極致的安全性和有效性,滿足對護膚有著高要求的消費人群。
22年1月20日,益膚多渠道官宣新品——微分子玻尿酸屏障修護面膜(簡稱益膚Q水光膜)。此款產品的上市,不僅意味著益膚品牌產品陣容的豐富,更標志了益膚品牌技術、成分、工藝、膜材等方面的創(chuàng)新升級。
技術成分創(chuàng)新:
獨創(chuàng)Micro-Quart(microIV)玻尿酸技術,以精準酶切技術將透明質酸分子量降到777Da,突破性創(chuàng)新,經皮吸收率高達80%以上,直達真皮層,瞬間補水,長效保濕,從根源上提升肌膚耐受力,更加有效的修護受損皮膚屏障;
工藝創(chuàng)新:
雖然Q水光膜是一款妝字號的產品,但益膚卻以生產二類醫(yī)療器械的工藝和標準去生產,符合GMP 標準萬級、十萬級凈化車間及首創(chuàng)濕熱滅菌工藝,生產出“眼藥水”級別的護膚產品,真正做到安全和有效;
膜材創(chuàng)新:
專利膜材(專利號:ZL201520084977.6),二代天然蠶絲膜布,天然無刺激,更輕薄、更柔軟、更吸液,立體多截面微纖維設計,360°立體裁剪,貼合大多數人臉型。
渠道突圍 入駐全國3000+屈臣氏
益膚品牌創(chuàng)立以來,先后入駐了全國1000余家公立醫(yī)院皮膚科、激光科,同時與西南、華東、華中等地區(qū)上萬家連鎖藥房開展了合作。與大眾市場的護膚品渠道不同的是,醫(yī)院、藥房更關心產品的有效性和安全性,這也證明了益膚系列產品受到專業(yè)權威人士的認可。
22年,益膚正式宣布全面入駐屈臣氏全國3000+門店,同步上架益膚醫(yī)學護膚系列產品。通過將益膚的研究開發(fā)能力和品牌力,與屈臣氏所擁有的零售網絡及消費者洞察數據相結合,進一步喚起對于醫(yī)學護膚品牌的興趣及關心,提供給客戶適合的產品及服務。
選擇與屈臣氏合作,也是益膚品牌線下布局的策略之一:作為益膚拓展的新銷售渠道,與益膚現有的院線、OTC渠道形成有效的互補;屈臣氏門店擁有護膚品零售的基因,益膚能在醫(yī)學護膚品領域助力升級。
模式升級 7位明星體驗官及萬名大眾體驗官
益膚Q水光膜虎年迎禧發(fā)售的同時,也迎來了虎年第一波明星體驗官,他們分別是來自樂華旗下的敖犬、胡春楊、黃新淳、張景昀、陳瓣葳、周藝軒、陳夢瑤。
益膚品牌滲透用戶,希望讓用戶共同參與到新品研發(fā)與上市過程中,帶來更多體驗感。
在益膚品牌官宣平臺,招募萬名喜歡醫(yī)學護膚的集美們,共同參與到體驗官“營地”,貼近用戶。并且在品牌的帶動下,拉近了明星與粉絲的距離。
作為益膚體驗官,7位明星和益膚一起探索體驗專利技術和創(chuàng)新科技,感受益膚Q水光膜給肌膚帶來的強大修護力。體驗官不僅僅是代言人,更多的是TA們就是消費者,TA們代表消費者,與品牌方一起共同努力,為消費者帶來更好的醫(yī)學護膚品體驗。
“皮膚急救用益膚”新產品、新渠道、新模式益膚的虎年亮相,驚喜連連。
讓我們拭目以待,這位國內資深醫(yī)學護膚品牌,后續(xù)將會怎樣布局,近一步在醫(yī)學護膚行業(yè)出類拔萃。
