2022年一季度已經(jīng)結(jié)束,面對疫情反復(fù)、原材料持續(xù)上漲等多重挑戰(zhàn)的家電企業(yè)們表現(xiàn)如何?
中怡康最新數(shù)據(jù)顯示,在2022年Q1整體家電市場中,海爾智家、美的的市場份額依舊領(lǐng)先,海信位居第三。具體來看,海爾智家市場份額為26.8%,美的市場份額為12.5%,海信市場份額為8.6%。
各品牌表現(xiàn)可圈可點,高端產(chǎn)品拉動市場增長
品牌整體市場份額的表現(xiàn),背后離不開各產(chǎn)業(yè)的支撐。那么,細(xì)分到冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器等各品類,各品牌又有怎樣的表現(xiàn)呢?
中怡康數(shù)據(jù)顯示,在冰箱市場,海爾智家份額為42.8%,美的為12.6%,海信為11.3%;在洗衣機(jī)市場,海爾智家份額為45.6%,小天鵝為15.5%,西門子為9.3%;在空調(diào)市場,格力份額為34.5%,美的為31.3%,海爾智家為19.4%;在熱水器市場,海爾智家為29.1%,A.O.史密斯為18.1%,美的為9.4%;在冷柜市場,海爾智家為47.4%,美的為16.4%,容聲為9.5%。
值得注意的是,高端產(chǎn)品成為了拉動市場增長的重要驅(qū)動因素。中怡康數(shù)據(jù)顯示,多個高端品類在2022年Q1實現(xiàn)了兩位數(shù)高增長。比如,10000+冰箱市場零售額同比增11.9%,10000+洗衣機(jī)市場零售額同比增20%,15000+空調(diào)零售額同比增15.7%。
這其中,海爾智家旗下的卡薩帝在多個高端品類占據(jù)第一。具體來看,10000+冰箱市場零售額占比達(dá)37.9%,同比增10.5%;10000+洗衣機(jī)市場占比為72.5%,同比增長8%;15000+空調(diào)市場占比為27%;冰吧、酒柜、8000+干衣機(jī)的市場零售額占比分別為67.8%、87.8%、23.9%。
高端化、場景化消費趨勢不變,企業(yè)正加緊布局
一季度,盡管部分地區(qū)疫情持續(xù)反復(fù),疊加原材料成本提升等不確定性因素,給行業(yè)帶來了不小的壓力,但高端化、場景化的市場趨勢不變,各家企業(yè)正加速布局,搶占市場。
先來看海爾智家,其布局多年的場景生態(tài)起到了顯著的拉動作用。一季度,海爾智家與紅星美凱龍聯(lián)手打造了“舒適生活節(jié)”,創(chuàng)下了15天4.76億的銷售額紀(jì)錄,增幅達(dá)332%。其中,卡薩帝銷售額達(dá)2億,增幅高達(dá)311%。而從整個一季度來看,繼去年收入破百億后,全面落地三翼鳥的卡薩帝延續(xù)了高增長趨勢,中怡康顯示其一季度收入同比增長30%。
再來看美的,其也在一季度與紅星美凱龍進(jìn)行了聯(lián)手合作,打造家電家居生態(tài)場景。據(jù)了解,雙方將在門店入駐、聯(lián)合大促、品牌合作、流量運營等多方面開展合作,計劃在2022年推動美的旗下多個品牌以1+N的形式全新入駐80家紅星美凱龍商場,新增店面100家以上,實現(xiàn)20億元銷售。
在不確定性因素疊加的大環(huán)境下,海爾智家、美的等企業(yè)精準(zhǔn)抓住了用戶需求,順應(yīng)消費趨勢,在競爭日益激烈的市場中依舊領(lǐng)先。