在RICHARD MILLE的世界里,真正的明星一直是腕表本身。那么,為什么這個品牌還擁有如此多不同領(lǐng)域的摯友存在呢?
長久以來,過度的商業(yè)運作,讓“品牌大使”一詞被視為一種傳統(tǒng)的營銷手段,但是他們到底是好的營銷還是可怕的浪費、無謂的花費呢?
RICHARD MILLE品牌在與其摯友之間的合作中——長期承諾(Long-term commitment)是一個至關(guān)重要的因素。RICHARD MILLE并不執(zhí)著于所謂的“流量明星”,而是更注重品牌與佩戴者之間的共鳴與契合。更難得的是,有一些品牌摯友在加入摯友大家庭時,并非是他們事業(yè)的巔峰時期,但RICHARD MILLE始終陪伴,見證著他們的成長與成功。因此,品牌摯友不僅僅是一種營銷手段,而是RICHARD MILLE與他們自身精神的一種融合。從以下的事例可以更加清晰地理解這一點。
追求極速
只要對RICHARDMILLE稍有了解,就不會驚訝于這個鐘表品牌為何如此執(zhí)迷于賽車:風馳電掣的速度,不僅代表著人類科技的最前沿,也意味著巨大的資金投入,超凡的個人技巧與經(jīng)驗,尤其是永不言敗、力拔頭籌的激情。從某種程度上說,賽車與車手正是RICHARD MILLE腕表在現(xiàn)實生活中的體現(xiàn),在瞬息萬變之中冷靜沉著直奔目標。
作為一級方程式賽道上經(jīng)驗最豐富的車手之一,菲利普·馬薩(Felipe Massa)是陪伴RICHARD MILLE大家庭最長時間的體育伙伴,“多年來,我一直很喜歡與RICHARDMILLE團隊一起工作。他們堅定不移地致力于保留手工藝之美,同時又毫不妥協(xié)地推動未來的腕表創(chuàng)新,這確實令我印象深刻。”其實,在如此長時間的合作之下,他與Richard Mille先生本人以及公司諸多相關(guān)人員都成為了朋友:“Richard告訴我,制表和賽車都秉持著相同的精神。以高水平制造腕表,一定會面臨不斷需要加以克服的技術(shù)挑戰(zhàn)。另外,高端制表也需要巨大的身心專注力,就連一毫秒的松懈都不容許發(fā)生。”
對于RICHARDMILLE腕表的深刻理解,讓他成為品牌長期的專屬測試賽車手。正是在他的協(xié)助下,品牌才能在制表研發(fā)領(lǐng)域做出一些驚人的突破,如:制造納米碳纖維底板,并首先在RM 006腕表上進行測試,然后才運用在許多其它款式上。加工新材料,例如RM 009搭載的ALUSIC?表殼。或是開發(fā)品牌最具標志性的腕表:RM 011。
新一代的品牌摯友中1997年出生的夏爾·勒克萊爾(Charles Leclerc)?！霸缒?當夏爾還在卡丁車歷練的時候,我就一直密切關(guān)注他的進展。這位選手快速、頻繁的晉級表現(xiàn),引起了我的注意和興趣,同時也立即決定支持這位明日之星?！?/span>Richard先生介紹道。于是,21歲就圓夢登陸法拉利車隊的夏爾·勒克萊爾于2016年獲得GP3冠軍,2017年加冕F2冠軍,2018年進入索伯車隊,并在首個Fl賽季十場積分完賽,斬獲39分,成為了目前最年輕的法拉利車手。
此外,老資格的F1總冠軍費爾南多?阿隆索(Fernando Alonso),九度世界拉力錦標賽冠軍巴斯蒂安?勒布(Sébastien Loeb),出色的拉力賽車手塞巴斯蒂安·奧吉爾(Sébastien Ogier),乃至前國際汽聯(lián)掌門讓?托德(Jean Todt)以及一眾F1現(xiàn)役小將們······這些金光閃爍的名字,不僅讓整個賽車圈都視RICHARDMILLE為自己的“貼心密友”,更將一系列現(xiàn)代機械設計理念與最前沿的技術(shù)引入傳統(tǒng)的鐘表制作。這對于RICHARDMILLE的飛速發(fā)展,有著舉足輕重的影響。
同甘共苦
另一位堪稱與RICHARDMILLE同甘共苦的巨星當推網(wǎng)壇常青樹拉斐爾?納達爾(Rafael Nadal)。他個人對于勝利的孜孜以求,頗具個性的小動作,不知疲倦、奮不顧身地奔跑擊球······所有的一切,都完美地詮釋了RICHARDMILLE腕表。“拉斐爾和我許下一輩子的承諾,無論風雨或艷陽,我們始終相互扶持。他不只是品牌摯友,更是人生至交!”,Richard Mille先生說。
其實,早在拉斐爾于2008年和Richard先生首度碰面的時候,他一直個拒絕戴表參賽的人,事實上,他從來沒有想過戴著手表打球。“Richard親自上門,帶了一款腕表對我說:‘這是我們專門為你制作的腕表’。這塊鉑金表非常沉,我感到很困惑,沒有察覺到他是在開玩笑。當我試戴真正的那款表時,我就愛上它了;我們之間有心照不宣的默契。”納達爾回憶道。
這位紅土之王也曾經(jīng)歷過多次手術(shù)、低潮之后,仍然能重返巔峰。而直至今日,RICHARDMILLE一致全心全意支持他,無論輝煌或低谷,勝利或敗北,自始至終,甚至超出了他的網(wǎng)球生涯。
2022年澳網(wǎng),拉斐爾?納達爾再度登頂,他與眾不同的特色之一就是,不僅在登臺捧杯的時刻、即便在大幅度跑動揮臂的激烈比賽當中也會像戴護腕一樣戴著自己心愛的RICHARDMILLE表。RM 027系列(包括RM 027、27-01、27-02、27-03、27-04)是屬于他的表款:從內(nèi)到外他參與設計,親自在實戰(zhàn)中測試。事實證明現(xiàn)代高科技可以讓“嬌嫩”的陀飛輪堅固耐用,讓耐磨耐沖擊的材料輕盈如羽毛,就像拉斐爾?納達爾無時無刻都戴著心愛的RICHARDMILLE腕表一樣。另外的RM 035系列也在去年底得到了更新——作為該系列的第四枚力作,全新RM 35-03 Rafael Nadal自動上鏈腕表配備了創(chuàng)新專利的蝶形擺陀,擁有毫不遜色于同系列其他時計的迷人魅力。
其實,Richard Mille先生的朋友圈子之大,也是人們津津樂道的故事:自成一家的非典型高爾夫明星巴巴·沃森(Bubba Watson),德國馬術(shù)界的當紅人物、盛裝舞步女騎手杰西卡?馮?布萊德-范恩德爾(Jessica Von Bredow-Werndl),后者佩戴RM 07-01 Carbon TPT?碳纖維腕表的形象吸引了諸多優(yōu)雅的年輕人。
對于那些明星尤其是運動明星而言,狀態(tài)起伏是再正常不過的事情,頂尖高手如網(wǎng)球界的納達爾在整個職業(yè)生涯里也一直會面臨著兩三個同樣強大的競爭對手,RICHARDMILLE一直伴隨著他力爭冠軍,其中蘊含的精神與氣質(zhì)是得到人們廣泛認同的主要原因。
專注賽車
汽車一直是Richard Mille先生最鐘情的領(lǐng)域,也給品牌腕表帶來了無盡的創(chuàng)新靈感,因此品牌極力贊助甚至直接參與賽車運動原本就是順理成章的事情。
過去的50年來,如果說有哪支車隊一直是F1大獎賽賽車領(lǐng)域中創(chuàng)新突破的代名詞,同時始終穩(wěn)居這項運動的頂峰,那一定就是邁凱倫。它向來以從不間斷的技術(shù)創(chuàng)新、對細節(jié)的孜孜以求和贏得的比賽佳績而享負盛名,與RICHARDMILLE對現(xiàn)代技術(shù)、尖端設計和精密工程擁有共同的認知與激情。這就是雙方簽訂十年合作伙伴關(guān)系的原因。
雙方合作的第一個成果就是2016年推出的RM 50-03。RICHARDMILLE和邁凱倫F1車隊合作,將先進的石墨烯技術(shù)與精密工程相互結(jié)合,創(chuàng)造出世界上最輕量的機械計時碼表。合作設計的第二款產(chǎn)品RM 11-03更是混合的汽車與鐘表設計的產(chǎn)物,傳統(tǒng)的飛返計時功能注重實用,而設置于9點位的60分鐘倒計時器更是創(chuàng)新妙筆。更在2021年推出第三款合作腕表RM 40-01,僅表殼就投入前所未有過的2,800個小時研發(fā)制作時間,前后一共制作了五個腕表原型,最終以其突破性的水滴造型及672個零部件構(gòu)成了現(xiàn)代工藝美學與精準時計的完美交融。
與邁凱倫相似,早在上世紀中期“紅色旋風”法拉利就標志著高性能豪華跑車與賽車的巔峰,更被認為是代表現(xiàn)代工業(yè)與科技領(lǐng)域的藝術(shù)品杰作,與RICHARDMILLE攜手當然是順理成章的事情。“眾所周知,法拉利是一個有著令人不可思議般歷史的代表性品牌。它更是擁有眾多的忠實追隨者,從傳奇的‘ferrari車迷(tifosi)’到眾多古董車收藏者。我們將此視為一次真正深度的合作,并與法拉利的設計師和工程師就腕表核心領(lǐng)域進行多個項目的開發(fā)。整個團隊對于與法拉利的合作也興奮不已,決心建立一個穩(wěn)固而充滿激情的伙伴關(guān)系。" Richard Mille先生興奮地表示。預計在接下來的幾年中,RICHARDMILLE的瑞士專業(yè)團隊將與法拉利設計部門緊密協(xié)作,打造一系列兼具復雜創(chuàng)新功能與現(xiàn)代藝術(shù)美感的超級腕表。
除了與車手、車隊、汽車公司的合作之外,品牌還直接介入賽車領(lǐng)域,組建了RICHARD MILLE車隊,以全女性車手的三人組合亮相歐洲乃至世界賽場。“我們最初的目標是希望大家關(guān)注女性缺少機會的問題。因此,車隊成立之初,采用全女性車手的參賽陣容向大眾重申我們的意圖,促使人們思考、挑戰(zhàn)權(quán)威。我們與三名女車手經(jīng)歷了美好的兩年,她們在ELMS、WEC的LMP2原型車組別中證明了自己的實力。然而,所有的女性車手都表示說希望加入到混合陣容的車隊中,從而更具包容性。當男性車手想要與她們在一支隊伍中并肩作戰(zhàn)時,她們的愿望得以實現(xiàn),這就是我們今年車隊組合的狀態(tài),無論從人性還是體育運動角度來看,這個三人組都有希望在新賽季取得豐碩的成績。”品牌與合作伙伴關(guān)系總監(jiān)AmandaMille女士如此解釋最新的變化。
從支持摯友到攜手車隊與車廠,最終親自下場參與賽車,RICHARDMILLE以自己獨有的專注精神,串聯(lián)起眾多不同的元素,從而將一款款桀驁不馴、與眾不同的產(chǎn)品,呈現(xiàn)于世人眼前。未來之路,有了諸多朋友同行,一定會更順暢吧。
文章來源:上海新聞晨報品致
作者:丁之方
